On-line prakticky: Jak se orientovat v Orientu?

V dnešním díle seriálu zaměřeného na testování webových stránek v cestovním ruchu se podíváme do dalekého Orientu. Objektem našeho zájmu bude trochu netradičně blog s názvem Kouzlo Orientu
(www.kouzloorientu.com).

Cože, blog? A jak to souvisí s cestovním ruchem? Věřte mi, že to bude velmi užitečné čtení. Blog je totiž skvělá podpora prodeje, možnost neformální prezentace služeb, ale i prodejní kanál. Je to také nástroj osobního brandingu, prostřednictvím kterého si můžete velmi chytrým způsobem zvyšovat osobní reputaci.

K čemu je WordPress

Testovaný blog je provozovaný na platformě WordPress. Jedná se o redakční systém, který je dostupný zdarma a má spoustu výhod. Myslím, že stojí za to se jím na úvod trochu zabývat.

Pokud uvažujete o pořízení blogu na vlastní internetové adrese (doméně), WordPress je asi nejjednodušší způsob, jak to udělat. Jedná se o hotový redakční systém, který si nainstalujete na server, vyberete si grafickou šablonu a můžete začít psát. Pravda, každý asi nezvládne instalaci sám, takže bude muset pořádat o pomoc programátora. Nicméně i přes tento případný handicap získáte plnohodnotný redakční systém zdarma, případně za poplatek za instalaci.

Oproti jiným blogovacím systémům má WordPress tu přednost, že veškerá data máte na svém serveru. Například v případě podobné služby Blogger jsou data na serverech společnosti Google a pokud budete chtít mít jistotu, že vám je Google jednoho dne nesmaže, až se například rozhodne službu zrušit nebo zpoplatnit, musíte si každý článek ukládat ručně na svém počítači.

To hlavní je ale možnost okamžitě začít psát. Můžete psát články na svůj blog, ale také editovat různé stránky od informací o blogu, vašem podnikání až po kontakty. WordPress nabízí možnost jednoduché implementace grafické šablony. Na výběr jich jsou stovky – zdarma i za poplatek. Stačí si vybrat. Tím odpadá další problém, nemusíte totiž shánět grafika. Systém také umožňuje instalaci tzv. widgetů. To jsou přídavné aplikace či rozšíření, která zlepší funkčnost vašeho blogu. Opět jich najdete celou řadu zdarma. Můžete tak získat například kalendář akcí, systém na rozesílání newsletterů, nebo modul na lepší práci se SEO.

Systém WordPress včetně grafických šablon a dalších nástrojů najdete na stránce www.wordpress.org.

Východ, tedy začátek

Blog Kouzlo Orientu je zaměřený na poznávání zemí Blízkého východu. Když vstoupíme na web, přivítá nás temně černá stránka s červeno-zeleným logem a názvem blogu. Hned pod tím je umístěné motto „Objevte Orient a jeho kouzlo“. Ani na chvíli nezapochybujete, proč byste se do blogu měli začíst, i kdyby vám tyto zeměpisné končiny nic neříkaly.

Spodní část vstupní obrazovky lemuje seznam jednotlivých zemí Blízkého východu, takže si můžete rychle vybrat a nasávat informace a zprostředkované zážitky. Vedle menu je ještě tlačítko „Connect“, které umožní uživateli vstoupit na profily na sociálních sítích – Facebook a Twitter, a odeslat e-mailem zprávu autorce blogu. V liště horního menu nechybí ani tlačítko pro vyhledávání.

Na úvod máme tedy vše podstatné. I když bych osobně nevsázel na tu černou barvu, která směruje první dojmy z návštěvy webu zbytečně pochmurně. Doporučil bych také zvážit, jestli ponechat přes celou vstupní obrazovku logo. Osobně bych už na vstupní stránce nabídl návštěvníkům první článek blogu.

Blog je umístěný na internetové adrese www.kouzloorientu.com. Název webu je jednoznačný a koresponduje s adresou. Příliš ale nedoporučuji dávat české weby (netýká se pouze blogů) na zahraniční domény. Vždy je lepší použít koncovku „.cz“. Je to logičtější pro uživatele.

Trošku víc na jih, totiž níž

Popojedeme na stránce trochu níž a spatříme aktuální článek na blogu. Články jsou řazené za sebou, opatřené ilustračními fotografiemi, které lákají ke čtení.

V levé části stránky jsou v úzkém panelu další informace – o autorce, o její průvodcovské činnosti, nabídka poznávacích cest a kategorie blogu. V pravé části stránky je obdobný panel s náhledy fotografií z galerie.

Náhled do uživatelského rozhraní redakčního systému WordPress (Zdroj: www.cwordpress.cz )

Tady bych poprvé zaváhal, zda je obsah postranních lišt dobře zvolený a nepůsobí zbytečně chaoticky. Domnívám se, že některé položky v menu by šlo sloučit (např. Vítejte a O mně). U některých položek, jako jsou například „Poznávací zájezdy“, kdy jde vlastně o soupis referencí, bych volil více odpovídající název (např. Reference) a více bych na stránce zapracoval. Přece jen jde o prezentaci vlastních služeb. Reference by určitě získaly větší šmrnc, kdyby byly doprovázené fotografiemi, kterých má autorka na blogu spoustu. A když už budeme mluvit o referencích, proč nedat na blog rovnou citace spokojených klientů, kteří absolvovali některou z poznávacích cest? Citace včetně fotografií klientů by mohly být umístěné ve spodní části webu formou slideru, tj. funkce, která by automaticky ve smyčce po několika vteřinách zobrazovala jednotlivé reference.

Přehled aktuální nabídky poznávacích zájezdů, který je také v levém sloupci, bych umístil do pravého sloupce nahoru. Přece jen jde o důležitou informaci, která může oslovit potenciální zákazníky.

Orientopedia

Autorka na svém blogu tvoří zajímavou encyklopedii zaměřenou na země Blízkého východu. Dala jí příznačný název Orientopedia. To je výborný nápad. Encyklopedii ale ubírá na atraktivitě její použitelnost. Jednotlivá hesla jsou vypsaná vpravo formou tagů (záložek, značek). Některé tagy po rozkliknutí nabídnou více článků s danou tematikou. Osobně bych vsadil spíše na klasičtější pojetí encyklopedie, tedy pro každé heslo jeden článek. Nejsem si také jistý, nakolik se hesla v encyklopedii prolínají s články na blogu. To může čtenáře mást. Doporučil bych proto encyklopedii více propracovat, protože je to unikátní projekt. Orientopedia má exkluzivní obsah, který návštěvníkům přináší jednoznačnou hodnotu.

Co mi na blogu chybí

Ve spodní části webu je v patičce několik odkazů. Jedná se o odkazy na partnerské cestovní kanceláře a další firmy, možnost registrace a odběr RSS kanálu, odkazy na nejoblíbenější fotografie a weby a také odkaz na sekce o jednotlivých zemích Blízkého východu. V patičce je i výpis posledních pěti příspěvků na Twitteru. Dodejme, že autorka je na svém twitterovém účtu @Orientoholic velmi aktivní.

Na webu mi chybí možnost registrace k odběru novinek či newsletterů e-mailem. V patičce sice je možnost registrace, ale v tomto případě se jedná o registraci nového blogu, pakliže byste měli zájem o jeho vytvoření. O významu newsletteru pro komunikaci s uživateli už jste si v tomto seriálu přečetli hodně, proto doporučuji tuto funkci neopomíjet ani na blozích.

Dále bych využil popularity blogu v síti Facebook, kde má blog přes jedenáct set fanoušků! To je pro blog v našich zeměpisných šířkách úctyhodné číslo. Na webu je sice odkaz na Facebook už v hlavičce, ale chtělo by to dát na web tzv. likebox. Jak už jsem psal v minulém čísle, jedná se o blok, který zobrazuje namátkově fanoušky blogu v síti Facebook přímo na vaší stránce.

Pokud autorka pořádá například přednášky o svých cestách, blogu by určitě slušel kalendář akcí.

Pár tipů pro všechny

Psaní blogu může kromě potěšení a podpory vlastních podnikatelských aktivit přinášet i přímý profit. Bloggeři si často přivydělávají psaním placených recenzí a zapojují se do dalších forem marketingu. Těmi může být umisťování reklamních bannerů či automatizované umisťování reklam ze sítě Google či Seznam, ale také důmyslnější affiliate marketing. O co se jedná v případě affiliate marketingu? Je to určitá forma provizního systému, kdy blogger napíše o nějakém produktu a vloží do textu odkaz, který čtenáře přesměruje na stránku prodejce a bloggerovi je automaticky připsána provize.

Pokud budete psát blog s podobným zaměřením jako má Kouzlo Orientu, můžete do webu přímo implementovat vyhledávač zájezdů nebo třeba přímo možnost objednat balíčky vašich služeb. Návštěvník tak dostane možnost okamžitě objednávat služby spojené s tematikou webu, čímž povýšíte svůj blog na efektivní prodejní nástroj.

Závěrem

Blog Kouzlo Orientu je čtenářsky zajímavý, články jsou založené na vlastních zážitcích autorky, blogu proto nechybí autentičnost a osobní rovina. Osobně autorce fandím. Je v tom vášeň, znalosti a zkušenosti. Je to jeden z mála blogů svého druhu u nás. Tak se pořádně inspirujte!

Ing. Pavel KovaříkinPuncto, s.r.o.
zakladatel agentury