Domácí cestovní ruch má rozhýbat i kampaň zaměřená na návštěvy rozhleden
Prezentace projektu „Rozhlédněte se doma“ proběhla stylově |
Ministerstvo pro místní rozvoj a agentura CzechTourism se rozhodly podpořit domácí cestovní ruch komplexním projektem. Ten zahrnuje systematickou součinnost s kraji a souběžnou komunikační kampaň zacílenou na občany České republiky. V září odstartovala další z etap kampaně nazvaná „Rozhlédněte se doma“.
„Podle oficiálních statistik uskutečnili Češi v loňském roce 9 583 000 čtyř a vícedenních domácích a zahraničních cest, což je o 7 % méně než v roce 2003. Z toho bylo 58 % cest domácích, tedy 5,5 milionů, a 42 % zahraničních. Poměr výdajů je ovšem opačný – 26,5 % ku 73,5 %. V zahraničí utratili čeští turisté 50 mld. korun, na dovolené v tuzemsku pak pouze 18 mld. Zde vidíme velký potenciál pro zvýšení,“ vysvětluje důvody pro spuštění kampaně ředitel CzechTourismu Rostislav Vondruška. Průměrná cena dovolené v tuzemsku přitom podle něj činila vloni 3 365 korun. Hlavními navštěvovanými regiony byly kraje Jihočeský, Královéhradecký a Liberecký. Nejméně návštěvníků pak přilákal kraj Ústecký. Za hlavní důvody pro domácí cesty byly označeny rekreace a sport, dále návštěvy příbuzných a známých. Mezi klady dovolené v ČR byly dotazovanými uváděny nižší ceny, atraktivní lokality známé i dosud nepoznané, dosažitelnost, blízkost, snadnost komunikace a pocit bezpečí. Jako zápory pak byly v průzkumu uváděny nekvalitní služby za vysoké ceny (například v lyžařských střediscích), omezené možnosti vyžití a nejisté počasí.
Tři největší překážky rozvoje domácího cestovního ruchu pojmenoval ministr pro místní rozvoj Radko Martínek: „Nedostatečná technická infrastruktura, nedostatečná úroveň služeb a nedostatečná propagace.“ Na výstavbu technické infrastruktury hodlá ministerstvo, tak jako každoročně, vyčlenit finanční prostředky. Sáhnout chce opět po financích ze strukturálních fondů EU. Podpořit chce také odborné vzdělávání lidí pracujících ve službách spojených s cestovním ruchem. „Je dobře, že máme pěkné hotely a restaurace, ale pokud v nich není kvalitní obsluha, není to nic platné,“ říká Martínek. Za velmi špatnou přitom označil kvalitu služeb zejména mimo hlavní město.
První vlna kampaně na podporu domácí turistiky se nese v duchu |
Sázka na regiony
Pro podporu domácího cestovního ruchu připravuje ministerstvo koncepci, která počítá s nastavením činností a procesů ve spolupráci s regiony. Právě ty samy určí priority, potřeby a způsoby řešení problematiky cestovního ruchu. „Očekáváme zde kooperaci s kraji a konkrétní řešení a optimální postupy pro další období,“ popisuje spolupráci ministr pro místní rozvoj Radko Martínek.
Klíčovým krokem ministerstva je podle jeho dalších slov vytvoření systému vzdělávání, který povede k podpoře růstu cestovního ruchu v ČR. „Pro jeho realizaci jsme získali 250 mil. Kč. Prostřednictvím těchto financí budeme provádět vzdělávací kampaň zaměřenou zejména do regionů,“ vysvětluje ministr. Kampaň by měla využít stávajících institucí zabývajících se vzděláváním v cestovním ruchu, úkolem ministerstva přitom bude zajistit ve spolupráci s profesními svazy ty nejlepší lektory z praxe, kteří budou předávat své osobní zkušenosti. Vzdělávací aktivity budou probíhat především ve čtyřech krajích – v Ústeckém, Pardubickém, Moravskoslezském a na Vysočině. „Tyto kraje jsme nevybrali náhodou – Moravskoslezský a Ústecký jsou kraje nejvíce postižené strukturálně a hospodářsky, Pardubický kraj a Vysočina pak dosud vykazovaly nejhorší výsledky ze všech krajů,“ dodává ministr. Krajští hejtmané se s projektem na podporu cestovního ruchu seznámili na pátém zasedání Rady Asociace krajů, které proběhlo v pátek 9. září.
První výsledky v Brně
Nemalou pozornost bude ministerstvo a CzechTourism věnovat reklamě a komunikaci. „Kampaň, jejíž první část jsme právě spustili, bude zaměřena na příští sezonu, během které by se také měly objevit první výsledky,“ říká Radko Martínek. „Cílem tohoto rozsáhlého projektu je rozšíření obchodního potenciálu v regionech a podpora zaměstnanosti v krajích prostřednictvím rozvoje cestovního ruchu. Doprovodná komunikační akce má za cíl zvýšit povědomí o výhodách tuzemského cestovního ruchu a prezentovat známé, ale především méně obvyklé turistické lokality na území ČR. Nejedná se o jednorázovou akci s billboardy, plakáty a s mediálními výstupy. Jde o skutečné nastavení systému, který ve své konečné fázi opravdu změní úroveň služeb v cestovním ruchu v naší republice. Jedná se o dlouhodobý proces v trvání 3 až 5 let a jsem velmi rád, že mohu stát na počátku této jedinečné akce,“ říká ministr pro místní rozvoj Radko Martínek.
Prezentace prvních výsledků projektu a jejich společné zhodnocení proběhne na lednovém veletrhu Regiontour v Brně. Jeho součástí budou také konference a workshopy s cílem zvýšit znalosti a vyměnit zkušenosti, včetně konkrétních úspěšných modelů. Význam akce posílí v Brně také přítomnost velkých domácích touroperátorů orientujících se na domácí cestovní ruch a zahraničních touroperátorů zaměřujících se na ČR.
„Vím, že rozhýbat domácí cestovní ruch nebude jednoduché,“ přiznává ministr Martínek. „Máme ovšem před sebou příklad v podobě Rakouska, které bylo před pár lety v obdobné situaci. Naši tamní kolegové neváhali do podpory cestovního ruchu investovat a dnes sklízejí bohatou a zaslouženou úrodu. Rakousko je srovnatelnou zemí – a jestliže k nám přijelo loni 9 milionů lidí, do Rakouska dvakrát tolik. Máme tedy co dohánět,“ konstatuje ministr.
MMR a CzechTourism:rukou společnou a nerozdílnou
Agentura CzechTourism připravila úvodní kampaň s hlavním mottem „Všude dobře, doma nejlíp“, na niž navázala kampaň „Dovolená po česku“. „Hlavním cílem kampaně bylo zvýšit zájem Čechů o cestování v naší zemi a postupně je seznamovat s regionálními nabídkami. Navazovat na ni bude již zmíněná medializace v rámci rozsáhlé kampaně, na které agentura CzechTourism spolupracuje s ministerstvem,“ upřesňuje ředitel agentury CzechTourism Rostislav Vondruška. Kampaně na podporu domácí turistiky by podle něj měly oslovit zejména rodiny s dětmi, ale také cílovou skupinu „prázdné hnízdo“, tedy domácnosti s již odrostlými potomky.
Významným projektem pro podporu domácího cestování je katalog „Kudy z nudy“, který na webových stránkách www.kudyznudy.cz zhlédlo více než milion uživatelů. To svědčí o jejich zájmu o aktivity v ČR. „Na nás a novinářích je, abychom potenciálním cestovatelům poskytli informace o tom, co se v regionech děje, kde je něco zajímavého a zviditelnili místa méně známá,“ dodává Vondruška.
Podzim ve znamení soutěží
Hlavní podzimní soutěží pro občany ČR je akce s názvem „Podzim ve výškách“. Ta proběhne od 17. 9. 2005 do 30. 11. 2005. MMR a CzT chtějí pomocí soutěže „vylákat“ lidi na prodloužené víkendy v regionech Čech a Moravy. „Jejím cílem budou návštěvy vybraných rozhleden, při nichž soutěžící – jako důkaz návštěvy – vždy zapíše do soutěžního průkazu pětimístný kód umístěný na rozhledně. Následně vyplní všechny předepsané identifikační údaje a nejpozději do konce listopadu odešle soutěžní průkaz v obálce označené ROZHLEDNY na předem avizovanou adresu. Hlavním médiem soutěže jsou internetové stránky www.kudyznudy.cz, na kterých budou mít zájemci k dispozici kompletní výčet všech tzv. soutěžních rozhleden a přesný popis modelu soutěže,“ upřesňuje ministr Martínek. Ceny v soutěži jsou vpravdě lákavé – na hlavního vítěze například čeká týdenní rodinná tuzemská dovolená v hodnotě 40 tisíc korun, kterou do soutěže věnoval mariánskolázeňský hotel Esplanade. Vyhlášení výsledků proběhne v Brně na veletrzích GO a Regiontour.
Cílem kampaně je podle ředitele CzechTourismu Rostislava Vondrušky |
Druhou podzimní akcí je „Cesta na výsluní“. Tato soutěž je určena pro všechny obce na území ČR a jejím cílem je najít a upozornit na málo známá, ale zajímavá místa vhodná pro strávení dovolené. Starostové obcí budou mít možnost do soutěže přihlásit „svoji obec“. Jediné, co bude potřeba učinit, je zaslat informace o možnostech strávení dovolené a aktuální fotografie oblasti. Hlavní cenou pro nejúspěšnější soutěžící bude speciální inzerce v tisku, lukrativní umístění na www.kudyznudy.cz a prezentace vítězů na setkání s novináři v rámci lednového veletrhu Regiontour.
Satelitní účet
Cestovní ruch má průřezový charakter a zasahuje do mnoha odvětví národní ekonomiky. Z tohoto důvodu je velice obtížné kvantifikovat celkový ekonomický přínos pro danou zemi. Některé oblasti ekonomiky jsou pro cestovní ruch sice charakteristické, ale poskytují produkty a služby nejenom účastníkům cestovního ruchu, kteří zase naopak spotřebovávají produkty a služby i z odvětví přímo nesouvisejících s cestovním ruchem. Z tohoto důvodu nelze ekonomický význam cestovního ruchu kvantifikovat přímo, ať už z podkladů národního účetnictví, nebo jiných odvětvových statistik, ale je nutné přistoupit ke konstrukci tzv. satelitního účtu cestovního ruchu (TSA). Ten umožňuje zobrazení větších podrobností určité oblasti a zároveň vynechání nadbytečných informací. TSA umožňuje podrobnou analýzu poptávky a nabídky cestovního ruchu a zhodnocení celkového přínosu cestovního ruchu pro ekonomiku dané země. Na jeho přípravě spolupracují Ministerstvo pro místní rozvoj ČR, Český statistický úřad a Česká národní banka. „Přípravy satelitního účtu trvaly dvanáct let. Nyní už mohu s uspokojením konstatovat, že vše je na dobré cestě a že již po příští sezoně budeme moci prezentovat první srovnatelná čísla,“řekl ke stavu příprav satelitního účtu ministr pro místní rozvoj Radko Martínek.
Petr Manuel Ulrych