Češi postupně objevují svou zemi jako vhodné místo pro trávení dovolených a víkendových výletů. Při svých cestách navštěvují především své příbuzné a známé, stále více cestují za účelem rekreace a sportu, zdravotních pobytů, poznávacích cest, pobytů na vlastní chatě či chalupě a kulturních a sportovních akcí. Cestovní ruch se jako odvětví národního hospodářství stává v řadě zemí velmi podstatným faktorem dynamického rozvoje ekonomiky a významně se podílí na růstu HDP. Ministerstvo pro místní rozvoj ČR a agentura CzechTourism představily začátkem prosince některé projekty, které by měly rozvoji DCR napomoci.
Ministr Radko Martínek poukázal na úspěch podzimní kampaně s návštěvami rozhleden, která mimo jiné iniciovala vznik 62 novinářských článků a množství rozhovorů a televizních přenosů. Kampaň bude pokračovat i v roce 2006 s tím, že se bude týkat obcí, které budou mezi sebou soutěžit o způsob, jak nejlépe zpropagovat krásy svého regionu. Další mohutnou propagaci regionů si Martínek slibuje od lednového Regiontouru, jehož součástí budou nejrůznější přednášky a semináře. Dodatek redakce: Zmíněnou kampaň s rozhlednami přibližuje text Rozhlédněte se doma, radí ministerstvo a CzechTourism.
Radko Martínek je toho názoru, že na cestovní ruch se musí pohlížet jako na jakýkoliv jiný byznys, který potřebuje podporu infrastruktury, propagaci a reklamu, ale především vzdělávání. Podle něho je nejkatastrofálnější situace v lidských zdrojích, protože personál je mnohdy na předlistopadové úrovni. Lidé byli zvyklí pracovat v továrnách, a když byli převedeni do služeb, mnozí z nich to pociťují jako degradaci, jsou nerudní, nepodávají patřičně kvalitní výkony, takže je nutné jim vysvětlovat, že to je plnohodnotná práce, nikoliv ponížení. Příznačné je také to, že mapa nezaměstnanosti se téměř shoduje s mapou turisticky málo rozvinutých regionů.
|
Ředitel agentury CzechTourism Rostislav Vondruška konstatoval, že za 1. pololetí roku 2005 Češi uskutečnili téměř 2 miliony cest po České republice delších než 4 dny, což představuje 20% nárůst. Na těchto cestách utratili více než 6 miliard korun. K nejnavštěvovanějším krajům patřil Královéhradecký a Liberecký, ale i nejméně navštěvované kraje zaznamenaly velmi citelný nárůst. Vondruška ocenil, že se Češi vydávají i do velmi málo známých míst, přičemž zhusta využívají služeb informačních center.
Dalším projektem na podporu DCR je akce „Turisté vítáni“. Jejím cílem je podnítit zájem o podnikání v cestovním ruchu u žáků a jejich rodičů zvláště v oblastech hotelnictví, pohostinství a sportovních a relaxačních programů. Žáci základních a středních škol se zamýšlejí nad potenciálem svých regionů a nad tím, jak by se v nich daly zlepšit služby. V průběhu Regiontouru proběhnou obhajoby studentských prací a celý projekt bude vyhodnocen v květnu tohoto roku.
Již nějakou dobu funguje na internetu katalog „Kudy z nudy“ obsahující více než 800 nápadů a námětů k turistickým aktivitám. Katalog se neustále obměňuje a nedávno zaznamenal už 1 a 3/4 milionů přístupů. Jiný projekt je zaměřen na mediální podporu domácího cestovního ruchu a je na něj vyčleněno 35 milionů korun. Jeho cílem je přijít na marketingové nápady použitelné pro mediální kampaně.
Zároveň probíhá monitoring návštěvnosti krajů. Zabývá se výzkumem skladby návštěvníků, úrovní jejich spokojenosti, úrovní infrastruktury a služeb. Výsledky monitoringu budou sloužit i jako podkladový materiál pro turistický satelitní účet.
Informace o satelitním účtu, na kterém se už pracuje, dodal ředitel Liberálního institutu Miroslav Ševčík. Cestovní ruch představuje ve vyspělých zemích i v České republice cca 4 % hrubého národního produktu. Není to jen ubytování a stravování, ale spadají sem i všechny další obory, které se přímo nebo nepřímo na cestovním ruchu podílejí. Podíl cestovního ruchu na HDP zobrazuje právě turistický satelitní účet (TSA). Ševčík je toho názoru, že v České republice je podíl domácího cestovního ruchu na HDP vyšší, než ukazují oficiální údaje. V ČR je v cestovním ruchu zaměstnáno zhruba 200 000 lidí, což představuje 4 % práceschopného obyvatelstva. Kdyby se zlepšila propagace domácího cestovního ruchu, zvýšil by se i jeho podíl na HDP.
Podle Ševčíka je nutné vytvořit v České republice alternativní nabídku, za kterou zatím čeští občané jezdí do ciziny. O atraktivitách v regionech se málo ví a je zapotřebí podpořit je inzercí v regionálním tisku. Hodně by pomohlo zjednodušení řízení v rámci stavebního zákona, které by umožnilo obnovu materiálně-technické základny a stavbu nových objektů, jako jsou například lanovky, sportoviště, sociální zařízení a podobně. Dodatek redakce: Potenciálu cestovního ruchu v regionech se věnuje text Regiony podceňují potenciál cestovního ruchu.
Ševčík připomněl, že jinou překážkou rozvoje jsou některé příliš striktní paragrafy, týkající se ochrany životního prostředí, které podrývají potenciální růstový faktor. Navrhl také, aby byl vypracován program pro mládež a seniory, zaměřený na využití ubytovacích kapacit v mimosezonách. Jednalo by se o rehabilitační a ozdravné pobyty v domácích zařízeních, na kterých by se podílely i zdravotní pojišťovny. Nakonec vyslovil přesvědčení, že kdyby se přesunuly prostředky na podporu industriálních zón do rozvoje domácího cestovního ruchu, byly by to mnohem lépe využité peníze.
Text a foto: -dva-