Příjezdovému i domácímu cestovním ruchu se v uplynulém roce dařilo. Velké zásluhy na tom mají i marketingové aktivity agentury CzechTourism, jejichž ústředním bodem je kampaň postavená na příbězích. Letošní rok bude ve znamení oslav 700. výročí narození Karla IV. S pokračováním příběhové kampaně počítají marketingové plány agentury i pro léta 2017–2019.
Rekordní rok 2015
V tuzemských ubytovacích zařízeních se loni ubytovalo rekordních 17,2 milionu hostů, což bylo o 10,2 procenta meziročně více. Zvýšil se také počet přenocování, a to o 9,6 procenta na celkových 47 milionů. Pokud jde o zahraniční turisty, těch k nám loni přijelo 8,7 milionu (meziročně o 7,3 procenta více) a realizovali celkem 23,3 mil. přenocování (o 5,4 procenta více než v roce 2014). „Tyto hodnoty jsou vůbec nejlepší v historii země a my bychom samozřejmě rádi Českou republiku prostřednictvím agentury CzechTourism v zahraničí ještě více popularizovali, aby došlo k dalšímu růstu,“ uvedla v únoru na tiskové konferenci během veletrhu Holiday World náměstkyně pro řízení sekce regionálního rozvoje Ministerstva pro místní rozvoj ČR Klára Dostálová, která rovněž připomněla, že příjmy z cestovního ruchu dosáhly za první tři čtvrtletí loňského roku 5,5 mld. eur, že turismus zaměstnává víc než čtvrt milionu lidí a přispívá třemi procenty k HDP České republiky. „To jsou nezanedbatelné hodnoty, které nám umožňují vyjednávat s ministerstvem financí. Cestovní ruch sice vypadnul z pomoci v rámci strukturálních fondů, o to více se ale musí Česká republika snažit najít mechanismus v rámci státního rozpočtu, abychom prostředky, které k nám přijdou, uměli investovat zpátky do cestovního ruchu,“ uvedla Dostálová. „K tomu také povedou veškeré kroky ministerstva pro místní rozvoj,“ slíbila. Kromě ministerstva financí prý bude MMR debatovat také s městy a obcemi o tom, jak efektivně vybírat místní poplatky a jak takto získané prostředky investovat do podpory turismu.
Klára Dostálová a Monika Palatková na tiskové konferenci, během které byly zveřejněny marketingové plány agentury CzechTourism
|
K dalšímu rozvoji turismu v České republice podle Dostálové významně přispívají také společné aktivity zemí V4 (více na str. 34), bezpečnost České republiky, nová letecká spojení, projekt jednotného brandingu země nastartovaný ministerstvem pro místní rozvoj a pochopitelně i marketingové aktivity agentury CzechTourism, kterou náměstkyně pochválila mj. za výsledky kampaně Czech Republic – Land of Stories. V té bude národní turistická centrála pokračovat i v dalších letech.
Plány agentury CzechTourism pro rok 2016
Jak informovala ředitelka agentury CzechTourism Monika Palatková, pro letošní rok predikuje agentura příjezd asi 9 milionů zahraničních turistů, příjmy z cestovního ruchu by se měly zvýšit na zhruba 147 miliard korun. K dosažení těchto cílů by měla přispět i nová kampaň. „Do roku 2016 vstupujeme s kampaní, která se opět opírá o naši značku Land of Stories a která je zaměřena na výročí 700 let od narození Karla IV.,“ informovala Monika Palatková. Toto téma podle ní nejsilněji rezonuje domácím cestovním ruchem, ale funguje i na řadě zahraničních trhů. CzechTourism má pro účely kampaně k dispozici nové fotografie, vizuály a spoty, které zvou turisty na „královské zážitky na karlovských místech“. Vrchol oslav je samozřejmě naplánován na květen (panovník se narodil 14. května 1316) a CzechTourism do té doby ještě připraví specializovanou webovou mikrostránku s pozvánkami na karlovské eventy, vydá tištěnou mapu karlovských míst a spustí kampaň.
Marketingový plán agentury pro letošní rok se opírá o pět hlavních bodů. Předně bude CzechTourism hrát klíčovou roli v již zmiňovaném jednotném brandingu České republiky v zahraničí. Dále bude využívat všemožných PR příležitostí, které jí přinesou velké plánované eventy, filmové projekty a také sportovní akce. Pokračovat bude samozřejmě v komunikaci prostřednictvím vlastních médií, důraz proto bude kladen na rozvoj kmenových webů agentury a na komunikaci v sociálních médiích. Intenzivnější spolupráci s regiony a profesními asociacemi bude agentura rozvíjet v rámci partnerského marketingu. A v neposlední řadě bude také vystupovat jako aktivní hráč na mezinárodním poli, zejména v rámci uskupení V4 a také v Evropské komisi pro cestovní ruch (European Travel Commission). Podrobně se s marketingovým plánem agentury CzechTourism můžete seznámit na jejích webových stránkách v sekci „Naše služby pro vás“.
Výhled pro příští roky
Rovněž v dalších třech letech bude marketingová komunikace agentury CzechTourism postavena na příbězích. Konkrétně příští rok půjde po dohodě s profesními svazy o příběhy barokní krajiny a jejích stavitelů – mimo jiné proto, že si budeme připomínat 340. výročí narození Jana Blažeje Santini-Aichela. Komunikačním tématem pro rok 2018, kdy se bude slavit 100. výročí založení Československa, budou příběhy 20. století, mj. také příběhy moderní architektury a významných českých značek. A rok 2019, kdy uplyne 30 let od sametové revoluce, bude ve znamení příběhů současnosti, příběhů změn a vizí. „Téma pro rok 2020 zatím vybráno nebylo, takže pokud by měl někdo nějaký skvělý nápad, určitě jsme otevřeni i myšlenkám zvenčí,“ naznačila Monika Palatková.
Text a foto: -pmu-