Lázně a wellness jsou dnes již běžnou součástí zdravého životního stylu a nepřitahují zdaleka jen seniory či rekonvalescenty. České lázně nezůstávají pozadu a novým trendům se přizpůsobují. V silné evropské konkurenci však získávají výhodu hlavně díky tradici a využívání přírodních léčivých zdrojů ve spojení s kvalitní lékařskou péčí.
V zámoří a v západoevropských zemích (Francie, Velká Británie, Rakousko) jsou lázně vnímány spíše jako luxusní produkt s důrazem na wellness a beauty, tedy na relaxaci, regeneraci a zachování dobré fyzické i duševní kondice a krásy. V přímořských zemích se zase rozšiřuje tzv. thalassoterapie – využívání léčivých vlivů mořské vody, klimatu i mořských řas. V tomto kontextu jsou české lázně vyhledávány především proto, že nabízejí medicínské léčebné lázeňství a wellness s odbornou lékařskou péčí v profesionálně vybavených lázeňských zařízeních.
Lázeňský pobyt však nejsou jen procedury a procházky po kolonádě. Lidé dnes chtějí atraktivní doprovodný program, bohatou nabídku kulturního, sportovního a jiného vyžití v místě. Důležitá je i celková atmosféra a vzhled lázeňského místa. V lázních se tak často konají hudební festivaly, kulturní představení a jsou místem společenského setkávání lidí. Každoroční zahájení lázeňské sezony spolu s otevíráním pramenů je vždy významnou událostí roku.
České lázně reagují na zvyšující se poptávku po různých druzích relaxačních, rekondičních či redukčních pobytů. Běžnou součástí tuzemských lázeňských nabídek jsou nové, moderní formy léčby a procedur, např. exotické thajské masáže, ájurvéda, kryoterapie (léčba chladem), trénink zdravé chůze nordic walking a mnoho dalších.
Do lázeňství a spa začínají pronikat luxusní značky. Takto vypadá spa zázemí hotelu Palazzo Versace v australském Queenslandu. |
Zvyšující se počet lázeňských klientů je doprovázen klesajícím počtem pobytových dnů. Tradiční tří- až čtyřtýdenní léčebné pobyty jsou doplňovány týdenními či víkendovými programy. Kratší pobyty jsou vyhledávány čím dál více také mladší klientelou. Mezi nové komerčně zaměřené produkty v českých lázních patří také např. svatební pobyty či spojení pobytu v lázních s návštěvou hudebního či filmového festivalu.
Kromě nejpočetnější tuzemské klientely přijíždějí do českých lázní hlavně klienti z Německa, Ruska, Rakouska, USA, Ukrajiny, Slovenska, Polska, Izraele či z arabských zemí. Německá klientela oceňuje především dobrý poměr mezi poskytovanou kvalitou a cenou. V poslední době však dochází k tomu, že se cenový rozdíl mezi německými a zejména západočeskými lázněmi postupně stírá. Předejít odlivu německé klientely se proto česká lázeňská zařízení snaží navázáním spolupráce se zahraničními zdravotními pojišťovnami. V Rusku je Česká republika vnímána jako světová lázeňská „država“ a navštívit české lázně tam stále považují za velmi prestižní záležitost. Klienti z USA vnímají česká lázeňská místa především jako historická místa se zajímavou tradicí a architekturou s možností relaxace. Arabská klientela u nás naopak vyhledává opravdovou lázeňskou léčebnou kúru a přijíždí k nám zlepšit svůj zdravotní stav na několikatýdenní až měsíční pobyty.
Jakým směrem se wellness a lázeňství v příštích letech mohou vyvíjet, naznačují výsledky průzkumu Mezinárodní lázeňské asociace (International SPA Association). Šetření „2008 Spa Industry Trend Watch“ se účastnilo více než 3000 členů ze 75 zemí světa. Uvidíme, do jaké míry tyto tendence ovlivní i tradiční české lázeňství.
Text: Lenka Šindelářová, CzechTourism
Foto: Palazzo Versace
|
Trendy podle „2008 Spa Industry Trend Watch“ Zvýšený důraz na zdravý životní styl umožnil vytvořit nabídku pobytů, při nichž se klienti učí základním principům zdravé výživy a pohybovým aktivitám, které potom mohou snadno přenést i do běžného života. Speciální kategorií jsou pobyty pro lidi trpící nadváhou či obezitou. |