Turistická oblast Ostravsko, zahrnující mimo statutárního města Ostravy také obce Velká Polom, Horní Lhota, Dolní Lhota, Vřesina, Čavisov a město Klimkovice, má novou Marketingovou strategii rozvoje cestovního ruchu. Její součástí je i akční plán na rok 2011, který zahrnuje jednotlivé aktivity pro rozvoj cestovního ruchu na daném území.
Vývoj projektu
Statutární město Ostrava podalo v červenci 2010 žádost o dotaci na financování projektu Marketingové strategie rozvoje cestovního ruchu turistické oblasti Ostravsko z Regionálního operačního programu, dílčí oblasti podpory 2.2.4 Organizace a kooperace v cestovním ruchu. Žádost o dotaci, stejně jako samotnou marketingovou strategii, zpracovávala společnost ProFaktum. Pro tvorbu strategie byla také ustanovena pracovní skupina složená z řad odborníků cestovního ruchu. Celkem na šesti setkáních byly diskutovány jednotlivé části dokumentu včetně akčního plánu na rok 2011, a jednotky destinačního managementu turistické oblasti Ostravsko. Výstupy pracovní skupiny byly zveřejňovány na internetových stránkách města Ostravy www.ostrava.cz , přičemž přispět či vyjádřit své připomínky mohly všechny subjekty i aktéři působící v cestovním ruchu na Ostravsku.
V listopadu 2010 byl projekt Výborem Regionální rady Moravskoslezsko doporučen k financování. Výše dotace pro turistickou oblast Ostravsko činí 1 990 405 Kč (92,5 % z celkových způsobilých výdajů).
Ve čtvrtek 9. prosince 2010 proběhla v hotelu Park Inn Ostrava závěrečná prezentace Marketingové strategie pro aktéry a subjekty cestovního ruchu z turistické oblasti Ostravsko. Následně byl dokument schválen radou města na jednání dne 14. prosince 2010 a poté předložen Úřadu regionální rady Moravskoslezsko ke schválení. Po posouzení dokumentu externím subjektem (1. čtvrtletí 2011) se předpokládá uzavření smlouvy o dotaci.
Výstupy Marketingové strategie
Marketingová strategie se skládá z analytické a návrhové části. Na základě výstupů stanovené pracovní skupiny bylo vytvořeno Schéma specifických cílů a rozvojových opatření. Kromě kvantitativního cíle, kterým je růst počtu turistů, byly stanoveny i tři specifické cíle:
- vytvoření spektra konkurenceschopných produktů cestovního ruchu na národní i nadnárodní úrovni,
- zvýšení účinnosti a kvality marketingu cestovního ruchu,
- zvýšení organizovanosti a kooperace v nabídce služeb a atraktivit cestovního ruchu.
Návrhová část strategie zahrnuje mimo jiné i marketingový plán na léta 2011–2014 a akční plán na rok 2011. Jednou z aktivit akčního plánu je vznik jednotky destinačního managementu turistické oblasti. Jeho podoba bude diskutována na workshopech s příslušnými aktéry a subjekty cestovního ruchu v letošním roce. Ti se k účasti na workshopech mohou přihlásit u Mgr. Jany Chlachulové (jchlachulova@ostrava.cz) z Magistrátu města Ostravy. Na uvedený e-mail je možné zasílat také nápady na aktivity do akčního plánu na rok 2012, připomínky, možnosti spolupráce atd.
Akční plán na rok 2011 zahrnuje dva stěžejní projekty a řadu dalších menšího rozsahu. Prvním je vznik průvodce Ostravskem do mobilního telefonu, který bude volně přístupný na webových stránkách města Ostravy a na vybraných místech pomocí technologie bluetooth. Druhým projektem je analýza dopravního značení vybraných kulturních a turistických cílů na území Ostravska.
Úplné znění Marketingové strategie rozvoje cestovního ruchu turistické oblasti Ostravsko si můžete stáhnout na stránkách statutárního města Ostravy www.ostrava.cz v sekci Turista.
