Pokud jste měli v uplynulém půlroce co do činění s obchodním oddělením Velvyslanectví Portugalské republiky, jehož název je Icep Portugal, jistě jste zaznamenali dvě důležité změny. Koncem července se Icep přestěhoval ze samostatných kanceláří na Karlově náměstí do prostor portugalské ambasády na náměstí Kinských, o nějaký ten týden dříve začala Icep v médiích a na veřejnosti reprezentovat nová tvář – Mgr. Barbora Bartoníčková. I když ona vlastně tak nová není, jak se dočtete dále. Abychom obě změny náležitě vysvětlili, zašel jsem za nositelkou slavného monogramu BB a požádal ji o odpovědi na pár otázek. Řeč přišla logicky i na novinky, které Icep připravuje.
Začněme oním stěhováním. Proč k němu došlo?
Důvodů bylo víc, tím základním však celosvětový program nazvaný „diplomatická ekonomie“, jehož ústřední myšlenkou, která vzešla z portugalského ministerstva zahraničních věcí, ministerstva hospodářství i Icepu samého, je zefektivnit náklady na provoz zahraničních zastoupení. Pobočky Icepu na celém světě se proto přistěhovaly do prostor ambasád, čímž došlo ke snížení nákladů za pronájem a provoz kanceláří. Je třeba ale jedním dechem dodat, že i nadále jsme autonomním oddělením, byť je nyní spojení s ambasádou těsnější než dříve. Už proto, že máme řadu společných cílů v oblasti propagace Portugalska.
Nové je pro mnoho lidí i vaše jméno. Můžete shrnout vaši dosavadní kariéru?
Mé jméno ani nemůže nebýt nové, protože jsem se nedávno vdala… Jsem tak jen zdánlivě novou tváří, neboť v Icepu pracuji již od roku 2000. Nastoupila jsem ještě coby studentka portugalštiny a angličtiny na Filozofické fakultě Univerzity Karlovy a pracovala jsem jako asistentka obchodního rady. Skutečnost, že jsme velmi malý kolektiv, zaručuje, že každý má přehled o aktivitách svých kolegů, což mi umožnilo naučit se mnoho od mé předchůdkyně. A jelikož cestování patří mezi mé záliby odjakživa, měla jsem o dané problematice přehled.
Plánujete v Icepu nějaké další změny, řekněme filozofického rázu? Neprojeví se úsporná opatření v omezení vašich aktivit?
Pokud jde o princip našeho fungování, nezměnilo se prakticky nic. Předpokládáme, že budeme pokračovat v aktivitách, které jsme dosud vyvíjeli. Nemělo by smysl se tolik let o něco snažit a najednou přestat. A jde-li o finance, vždy jsme museli vystačit s omezeným rozpočtem a snažit se vytěžit z něj maximum. Z toho do značné míry vyplývá spolupráce s cestovními kancelářemi, jako je Fischer nebo Snail Travel, které se zabývají pořádáním zájezdů do Portugalska.
Můžete krátce shrnout ony aktivity, které jste vyvíjeli a vyvíjet budete?
Každoročně organizujeme Dny Portugalska, což jsou jednodenní akce pořádané v rozličných českých a moravských městech, během kterých představujeme tuto zemi a její turistické produkty. Na podzim se také pravidelně koná turistický workshop, jenž vykazuje dobré výsledky, běžnou součástí naší práce jsou různé infocesty pro zástupce cestovních kanceláří a médií. Nesmíme zapomenout ani na naši účast na turistických veletrzích – především na Holiday World. V posledních dnech jsme velice uvítali, že se český národní tým probojoval na mistrovství Evropy v kopané EURO 2004, které proběhne v Portugalsku. To nám samozřejmě dává mnohem více možností jak propagovat Portugalsko.
Icep byl v posledních letech pověstný svojí činorodostí, jeho aktivity byly hodně vidět. Bude tomu tak i nadále?
Troufám si tvrdit, že ano. Má předchůdkyně sice nasadila laťku hodně vysoko, pro mne je to ale výzva. Myslím, že to byly především aktivity Icepu, které stály za neustále rostoucím zájmem českých turistů o návštěvu Portugalska. Nechceme ale usnout na vavřínech a snažit se budeme i dál.
Jak se vyvíjela návštěvnost v posledních pěti letech?
Průběžně se zvyšovala. Hlavní překážkou pro rozvoj turistiky do Portugalska je ale neexistující přímé pravidelné letecké spojení z České republiky. Při vědomí tohoto limitujícího faktoru je oněch 14 tisíc českých turistů, kteří do konce roku Portugalsko navštíví, celkem slušný výsledek. V poslední době jsme vyvíjeli velké úsilí v několika směrech, aby se situace v letecké dopravě změnila, a doufáme, že se v brzké době dočkáme pozitivních výsledků. Nepředbíhejme ale událostem…
O které destinace mají čeští turisté největší zájem?
V loňském roce jsme největší počet přenocování zaznamenali na Madeiře. Nárůst zájmu souvisí se dvěma charterovými lety, které z České republiky létají. V těsném závěsu za Madeirou je již tradiční destinace Algarve, pak následuje Lisabon a jeho okolí, sever Portugalska a ostatní kraje. Podíváme-li se na programovou složku poptávky českých návštěvníků, musíme zmínit golf. Golfová turistika je na vzestupu, stejně jako turistika incentivní. V obou oblastech je zároveň ještě velký růstový potenciál, který se budeme snažit využít. Budeme tedy maximálně pomáhat cestovním kancelářím a agenturám, které by v těchto oblastech chtěly působit.
Máte přehled, kolik touroperátorů Portugalsko na českém trhu nabízí?
Víme o zhruba padesáti cestovních kancelářích, které organizují zájezdy do Portugalska; okruh firem, které se na nás obracejí se žádostmi o informace či o zprostředkování kontaktů s portugalskými partnery, je však mnohem širší. Stejné služby zajišťujeme i pro portugalské subjekty cestovního ruchu. S×potěšením mohu konstatovat, že zájem z obou stran roste geometrickou řadou.
Čemu tento růst zájmu přičítáte?
Určitě skutečnosti, že je Portugalsko sice módní, nicméně ještě stále málo objevenou zemí. Například v sousedním Španělsku byl skoro každý, kdežto krásy Portugalska zatím objevila relativně omezená skupina znalců. A lidé, kteří už poznali třeba Algarve, nyní touží navštívit také další místa v zemi. Myslím si přitom, že nejen mezi cestovními kancelářemi, ale i individuálními turisty z×Čech a Moravy už panuje slušná povědomost o diverzifikovanosti portugalské nabídky. Dostáváme žádosti o informace ohledně přírodních zajímavostí, o možnostech horské turistiky, golfu nebo třeba pozorování velryb na Azorech. Pro řadu turistů má Portugalsko půvab i díky tomu, že není destinací orientovanou tolik na masovou turistiku jako jiné země v×těchto zeměpisných šířkách, a přesto má dokonalou infrastrukturu. Portugalci si turistů váží, což se projevuje i v mnohem osobnějším přístupu, než bývá obvyklé v×jiných zemích. Dodejme ještě, že pro českého turistu Portugalsko rozhodně není drahou destinací.
Jaké jsou největší příležitosti a možná rizika pro Portugalsko na českém trhu?
Riziko pochopitelně představuje konkurence ostatních destinací, které nabízejí jako hlavní produkt pobyty u moře. Proto se snažíme vždy dávat najevo, že Portugalsko kromě klasických pobytů v přímořských letoviscích nabízí ještě řadu jiných, také velice zajímavých možností. Jsme velmi rádi, že fungují dva chartery do algarvského Fara a dva na Madeiru. Jak už bylo zmíněno dříve, zavedení přímého pravidelného leteckého spojení mezi našimi zeměmi by v×rozvoji cestovního ruchu do Portugalska znamenalo zásadní krok.
Osobně považuji Portugalsko za zajímavou zemi, ve které je pořád co objevovat. Vezměte si třeba přírodní krásy severního Portugalska, Madeiry nebo Azorských ostrovů, krásné pláže jižního Portugalska. Stejně tak úchvatné je ale i historické a kulturní dědictví – mnoho míst je zapsáno na seznamu světového kulturního dědictví UNESCO. V málokteré zemi je na tak relativně malém území soustředěno tolik památek z více historických epoch. V Portugalsku můžete často na jednom místě najít památky z×prehistorického období, z×dob Římanů nebo Vizigótů, velmi silnou stopu pak zanechali Arabové. Portugalci jsou navíc velmi pohostinný a přátelský národ, na ulicích se cítíte příjemně a bezpečně. Kapitolou samou o sobě je portugalská gastronomie a výborná vína. Mimochodem – vinné cesty jsou stále žádanějším produktem. Ideálně se v nich spojuje pobyt v přírodě a na vinicích s ochutnávkami i poznáváním historie. Neměli bychom také zapomenout na netradiční formy ubytování, ať už na hradech, v historických palácích nebo starých zájezdních hostincích.
Kterou z oblastí Portugalska máte nejraději vy sama a proč?
Musím říct, že každý z regionů má pro mě svůj půvab. Zajímám se o přírodu i památky, ráda se vracím na hrady z×doby arabského osídlení a templářů ve středním Portugalsku, jako je například Almourol a Tomar; k×oblíbeným místům patří také lisabonské Oceanárium, kde vždy objevím něco nového. Mým přáním pro příští cestu do Portugalska je uskutečnit plavbu po řece Douro a lépe poznat tamější romantická údolí.
Petr Manuel Ulrych
icep Portugal
náměstí Kinských 7, 150 00 Praha 5
tel.: 251 091 761, fax: 257 320 053, 257 320 059
e-mail: barbora@icep.cz