Portugalsko chce do tří let zdvojnásobit počet příjezdů z Česka
Na konci května tohoto roku navštívila bleskově Prahu delegace portugalských vládních úředníků zodpovědných za cestovní ruch. Skupinu vedl náměstek ministra pro turistiku Bernardo Trindade. Hlavním účelem návštěvy byla jednání s českými touroperátory, kteří pořádají zájezdy do Portugalska, Bernardo Trindade si však našel chvíli i na to, aby nám zodpověděl několikero dotazů týkajících se česko-portugalské turistiky.
Jak hodnotíte vzájemnou turistickou výměnu mezi Českou republikou a Portugalskem?
Zatím jde o poměrně malou základnu, ročně se do Portugalska vydá asi dvacet tisíc Čechů. Naší ambicí samozřejmě je toto číslo zvětšit. Už proto, že čeští turisté mají poměrně velkou koupěschopnost. Nahrává nám fakt, že česká ekonomika roste. Do českého trhu se nyní vyplatí investovat. Máme vám co nabídnout. Máme krásnou zemi a velmi dobré a rozmanité produkty – památky, pláže, golfová hřiště, skvělou kuchyni a krásnou přírodu… Pozitivně vnímám také fakt, že se podařilo etablovat pravidelné letecké spojení mezi Prahou a Lisabonem, které vhodně doplnilo nabídku charterů do Algarve a na Madeiru. V současné době jde o pět frekvencí týdně, na podzim by se měla četnost letů zvýšit na sedm.
Troufnete si odhadnout, kolik českých turistů by mohlo ročně létat do Portugalska v horizontu deseti let?
Deset let je dlouhá doba a jen těžko se dělají kvalifikované odhady. Naproti tomu zcela jasně mohu říct, že v horizontu tří let bychom rádi současný počet českých turistů mířících do Portugalska zdvojnásobili.
Neexistence přímého spojení byla před časem hlavní překážkou rozvoje česko-portugalského cestovního ruchu. Co vnímáte jako omezující faktor nyní?
Do českého trhu je třeba ještě hodně investovat, Portugalsko u vás ještě není tolik známé jako dovolenková destinace. A prostor pro zlepšení, jak už jsem naznačil, je i v oblasti letecké dopravy.
Lety mezi dvěma zeměmi musí být vytíženy v obou směrech. Zatím jsme hovořili jen o výjezdech českých občanů do Portugalska. Jak vypadá turistika v opačném směru?
I zde se podle mne dá očekávat velký rozvoj. Osobně musím říct, že Praha je nádherné a pro portugalské turisty „trendy“ město. Jsem nadšen například jeho kulturní nabídkou. A velký potenciál vidím v mladé generaci, která má zájem o další rozvoj. Věřím proto, že obliba Prahy a České republiky u portugalských turistů dále poroste.
Touristboard chystá kampaň na Algarve
Rozvoj turistiky mezi oběma zeměmi je podmíněn i marketingovými aktivitami. O tom, jaké akce by měly česko-portugalský cestovní ruch stimulovat, jsme hovořili s dalším členem portugalské delegace, členem správní rady turistické centrály Fredericem Costou.
Jaké jsou aktuální plány na propagaci Portugalska na českém trhu?
Vše se odvíjí od našeho strategického desetiletého plánu. Naše strategie stojí na třech pilířích – na zdrojových zemích, produktech a regionech. Ve svých aktivitách se zaměřujeme na dvacet hlavních zemí, mezi které patří také Česká republika. V žádných jiných zemích Portugalsko cíleně nepropagujeme. Pokud jde o produkty, klíčových je z našeho pohledu deset. Patří mezi ně například dovolená u moře, MICE, gastronomie, golf, městská turistika, cesty za kulturou a další. A nakonec máme sedm portugalských regionů, jejichž atraktivity propagujeme v zahraničí. Nejznámější jsou určitě Algarve, Madeira a Lisabon.
Dobrá zpráva je, že jsme v uplynulém období navýšili rozpočet na propagaci Portugalska na každém z našich dvaceti klíčových trhů. Například v České republice se rozpočet pro tento rok navýšil o čtyřicet procent. A bude-li to třeba, jsme v budoucnu připraveni tuto sumu ještě zvýšit. Z aktuálních plánů se musím zmínit o velké kampani, kterou spustíme v září a kterou se budeme snažit podpořit cestování do Portugalska během zimní sezony. Na českém trhu spojíme síly například s cestovní kanceláří Snail Travel a jinými touroperátory a budeme chtít podpořit turistiku do oblasti Algarve.
Jaký produkt je podle vás stěžejní pro Českou republiku? Dochází v této oblasti k nějakým změnám?
Hlavní produkt je určitě „moře a slunce“. A potenciál v tomto ohledu není ještě vyčerpán, protože zdaleka ne všichni čeští turisté vědí, jak krásná je například právě oblast Algarve. To je důvod, proč se na tento region chceme více zaměřit a ukázat jeho krásy českým turistům i odborné veřejnosti. V posledních letech pak roste popularita golfu v Portugalsku. Tamní hřiště jsou na opravdu vysoké úrovni, přitom ceny jsou velmi příznivé. Řekl bych, že portugalský golfový produkt je jedním z nejlepších na světě. Jednak kvůli počasí, ale také kvůli tomu, že většina našich hřišť je projektována slavnými golfovými architekty.
Připravujete nějakou speciální kampaň na podporu golfové turistiky?
Kampaň v klasickém pojetí určitě ne. Chceme se spíš podílet na zorganizování golfové túry, která by se měla hrát zde v České republice, přičemž finále by proběhlo v Portugalsku. Na propagaci portugalského golfového potenciálu chceme spolupracovat také s Českou golfovou federací a dalšími partnery.
Text a foto: Petr Manuel Ulrych