Víc než jen slunce, písek a moře
Pro mnoho Čechů zůstává Portugalsko povětšinou neobjeveným rájem. Trůní na samém konci kontinentu a představuje nejen zemi slunce, písku a moře, ale je také bohaté svou historií, kulturou, golfovými hřišti, hrady a udivujícími kulinářskými delikatesami. Portugalsko je zemí uvolněných, laskavých a přátelských lidí otevřených světu. Nedávno jsem měl to potěšení popovídat si s Pedrem Patriciem, Barborou Bartoníčkovou a Eduardem Correiou Oliveirou z ICEP Portugal a při tom jsem zjistil, proč v tomto exotickém koutě Evropy platí, že „volný čas je vždycky nejlepší částí celé hry“.
Pokud se týká velikosti populace a zkušeností s dramatickými historickými změnami v politice a ekonomii, mají Portugalsko a Česká republika mnoho společného. Portugalsko se připojilo k Evropské unii v roce 1986, Česká republika 1. května 2004. Mohli byste se s námi podělit o některé lekce, které Portugalsko dostalo v souvislosti se svým členstvím v EU? Mohli byste nám říci o některých změnách, které přišly časem, a co podle vašeho názoru může Česká republika očekávat na své další cestě?
Až do roku 1974 jsme byli nedemokratickým státem. Po tomto zlomu jsme museli adaptovat podniky na tržní ekonomiku a v roce 1986 jsme se připojili k Evropské unii, což znamená, že v roce 1986 jsme začali v drsném tržním prostředí konkurovat ostatním zemím EU. Mezi některé tradiční české a portugalské průmyslové sektory patří například textilní průmysl, obuvnictví, možná ještě křišťál a sklo. Některé portugalské společnosti byly v modernizaci pomocí fondů Evropské unie velmi úspěšné. Podařilo se jim zvýšit svoji konkurenceschopnost, zaměřily své výrobky na určité segmenty zákazníků a hlavním tématem se stala kvalita. Kvalita je klíčová proto, že nemůžeme cenově konkurovat některým asijským, nebo dokonce severoafrickým zemím. V těch sektorech byly výsledky velmi pozitivní a o tyto zkušenosti bychom se měli podělit s českými firmami. Máme také jiné zkušenosti, kdy to s evropskými fondy moc nešlo, nevyužily se nejlepším možným způsobem.
Podle některých studií je Portugalsko zemí, která bude mít z připojení nových zemí nejmenší prospěch. Ať je to tak nebo onak, Portugalsko bylo vždycky jednou z prvních zemí, které podporovaly přijetí nových států, a to ze solidárních důvodů, o kterých si jasně myslíme, že jsou potřeba. Upřímně řečeno, nemyslím si, že by Portugalsko přišlo zkrátka. Mám za to, že je to pro nás a pro naše podnikatele příležitost, abychom si uvědomili význam střední a východní Evropy. Moji kolegové v delegaci ICEP i já teď zaznamenáváme podstatný nárůst zájmu ze strany portugalských společností. Některé z nich chtějí investovat, jiné by si přály vyvážet. Možná nejdůležitější je tvorba společných podniků s výměnou zkušeností, která může být přínosná pro obě strany.
Jak důležitý je cestovní ruch pro portugalskou ekonomiku?
Cestovní ruch představuje více než 10 % našeho hrubého domácího produktu, což je dost podstatný podíl. Je to hlavně výsledkem úsilí, které jsme pro zlepšení v tomto sektoru vynaložili. Pravda je, že nabízíme excelentní kvalitu hotelů a poskytujeme našim návštěvníkům špičkové služby. Ale na druhé straně také máme méně nákladné hotely, a dokonce i kempy a všichni turisté jsou vítáni. Ale nejvíce práce, kterou děláme, je na celkové národní a institucionální, a především podnikatelské úrovni. Podařilo se nám udržet si svoji identitu i v Evropské unii. Vítáme naše turisty velmi upřímně, není to nijak nucené, je to součást portugalského stylu.
S tak dlouhým pobřežím je jasné, že hlavním lákadlem pro návštěvníky Portugalska je moře. Ale vaše země nabízí víc než jen slunce, písek a moře, že?Prodávání Portugalska jako turistické destinace je snadná záležitost, protože krásy Portugalska se „prodávají“ samy. Když turisté Portugalsko
navštíví, mají tendenci vracet se zpět a důvodem jejich návratu určitě nejsou jen pláže a slunce, skvělé, 800 kilometrů dlouhé pobřeží, ale také kulturní bohatství, příroda, způsob, jakým Portugalci lidi vítají, naše gastronomie a hudba. Turisté u nás najdou to, co hledají.
Letecká společnost TAP Portugal nedávno zahájila přímé lety do Prahy. Jaká je možnost, že to bude mít dramatický dopad na počet Čechů navštěvujících Portugalsko a naopak?
Přímé lety pochopitelně přinesly velkou změnu. Přinesly změnu i do tří oblastí, ve kterých my v ICEP pracujeme, je to cestovní ruch, investice a obchod. Podnikatelům se teď mnohem lépe cestuje. Lidé si často vybírají své obchody v závislosti na dopravních možnostech a podnikatel si nemůže dovolit strávit osm nebo devět hodin na cestě z jedné země do druhé. Teď mu to bude trvat zhruba 3 hodiny 20 minut. Pokud jde o cestovní ruch, provoz se rozhýbe oběma směry. Zájem o Českou republiku jako o turistickou destinaci je v Portugalsku enormní. Pokud jde o čísla, loni navštívilo Portugalsko cca 13 000 Čechů a předpokládáme, že se tento počet nadále zvedne třikrát až čtyřikrát. Nabízí to spoustu nových příležitostí. Víme, že Glob Air, který je tady v Praze generálním zástupcem TAP Air Portugal, si vede velmi dobře a že bude propagovat Portugalsko velmi dynamicky. To nám samozřejmě pomůže i v naší práci – propagaci Portugalska jako turistické destinace.
Měli bychom také zdůraznit význam přímých letů pro takové segmenty, jako je incentivní a golfová turistika, které mohou být pro Českou republiku velmi důležité, protože například golfový sektor se teď úžasně rychle vyvíjí. Mezi českými turisty jsou také oblíbené krátké citybreaks a je jasné, že takový víkendový pobyt ve městě se bez přímých letů nedá dost dobře dělat. S přímými lety je všechno snadnější a myslím si, že čeští turisté brzy Lisabon objeví. V Portugalsku bylo už mnoho českých turistů, ale Portugalsko ještě stále není destinací, kterou znají všichni. Je to takový ukrytý poklad. Nepříliš objevený region v Evropě, který je velmi zajímavý.
Portugalsko bude v létě hostit letošní pohár UEFA. Co si slibujete od této vysokoprofilové události a co to bude znamenat pro portugalský cestovní ruch?
Z mého úhlu pohledu je nejdůležitější to, že díky poháru UEFA se Portugalsko stane středem zájmu na plný měsíc. Způsob, kterým se pohár UEFA propaguje, je zaměřen nejen na to, aby přitáhl lidi na zápasy, kde by sledovali fotbal. Chceme, aby lidé poznali Portugalsko od severu k jihu. Chceme je také přimět k tomu, aby se do Portugalska chtěli opět vrátit. Na letošním poháru UEFA je zajímavá jedna věc, a to sice, že se poprvé v historii hraje na tolika místech. Utkání se budou odehrávat na deseti stadionech osmi měst, taková organizace je naprosto unikátní. Turnaj bude probíhat od 12. června do 4. července, takže před sebou máme tři týdny velkého napětí a očekávání. A celé Portugalsko se těší na příliv turistů. Abychom propagovali přijetí turistů, zorganizovali jsme i domácí kampaň. Je to pro nás velká příležitost. Utkání se budou v přímém přenosu vysílat do celého světa, takže je to šance ukázat lidem, co všechno Portugalsko obnáší. A proto jsme také vyvinuli motto „v Portugalsku je volný čas vždy tou nejlepší částí hry“. Jak řekl můj kolega, utkání se budou konat v osmi městech a každé z nich má turistům co nabídnout. Předpokládáme, že si turisté přivezou domů skvělé zážitky a že se vrátí zpátky, protože budou chtít vidět další oblasti, které ještě nestačili navštívit.
I když leží v Evropě, považuje se Portugalsko za exotickou destinaci. Je tam příznivé počasí, skvělé jídlo, Lisabon je nádhernou destinací pro krátký výlet, je to romantické místo. Ale nejen pro citybreaks. Nesmíme zapomenout třeba na Azory a na Madeiru. Ostrovy jsou něco jiného, i když jsou součástí Evropy. Madeira je pro Čechy vynikající destinací. Je přesně tím, co si Češi spojují se svou dovolenou – klid a mír, nádherná krajina, příroda, pestrost flóry, dobré počasí, excelentní hotely s fantastickou infrastrukturou, vysoká kvalita, relativně přijatelné ceny, dobré jídlo. Madeira je v současnosti nejoblíbenější destinací Čechů, kteří tráví svou dovolenou v Portugalsku. Z Prahy na Madeiru létají dva přímé charterové lety týdně po celý rok. Klima se v průběhu roku příliš nemění, proto je ideální sem vyjet například v říjnu nebo v prosinci. Ale počasí je vynikající i v kontinentálním Portugalsku. Čeští golfisté si tak zde mohou užívat slunce i v zimě.
-kb-