Státní agentura CzechTourism usiluje o další nárůst zahraničních turistů. Na novou podzimní kampaň v Německu, Nizozemí, Itálii, na Slovensku a třech evropských satelitních kanálech vynaložila přes 40 milionů korun, převážně ze zdrojů EU.
„Destinace byly vybrány z několika důvodů. Jde o tradiční zdrojové země, ze kterých přijíždí dlouhodobě nejvíce turistů. Českou republiku chceme připomenout také v podzimních měsících, protože i v tomto ročním období se zde najde řada možností, jak strávit příjemný čas,“ uvedl ředitel CzechTourism Ing. Rostislav Vondruška, přičemž doplnil: „Naším cílem je představit české turistické cíle také těm, kteří u nás ještě nebyli nebo se rozhodují mezi několika státy, kde stráví svou dovolenou.“
Reklamní spoty se sloganem Česká republika – symfonie zážitků běží na Eurosportu-W.E.L.L., CNN a CNBC v září a říjnu. Za tuto část kampaně agentura zaplatí šest milionů korun ze svého rozpočtu. Autorem 30sekundového šotu je KPSmedia.
Italy láká slogan „ČR |
Poselství pro Nizozemce: Jen 8 hodin jízdy |
Dalších 36 milionů korun z evropských fondů získal CzechTourism na financování printové reklamy v Německu, Nizozemí, Itálii a na Slovensku. Ta zahrnuje jak outdoor, tak inzerci ve vybraných periodikách. Vizuální zpracování se v jednotlivých cílových destinacích liší, stejně tak i slogan. V Nizozemí se potenciální zájemci o návštěvu ČR dočtou „Jen 8 hodin jízdy a skvělá dovolená je nadosah“; Italy láká slogan „ČR – moře příležitostí v srdci Evropy“. Německo, Slovensko a satelity jsou sjednocené „Symfonií zážitků“.
Média byla nakoupena tak, aby oslovovala obyvatele měst středního věku s vyššími příjmy. „Plně zohledňují komunikační cíle reklamní kampaně a mediální zvyklosti cílových skupin. Při detailním plánování a nákupu jsme vycházeli nejen z vývoje sledovanosti či čtenosti reklamních prostředků, ale i hodnoty vhodnosti vůči reklamnímu sdělení,“ tvrdí Petra Pipková, director společnosti MediaCom Praha s.r.o.
Realizátory kampaně jsou společnosti vybrané ve výběrových řízeních CzechTourism: Mediacom (pro Německo a Slovensko), M.I.P. Group (pro Nizozemí) a Médea (pro Itálii). Vzhledem k vyčleněnému rozpočtu nebyly následně pro kreativní zpracování oslovovány reklamní agentury, ale přímo jednotliví grafici. O podobu vizuálů se staral Dalibor Štrop. Do portfolia jeho domovského mainspring studia (www.mainspring.cz) patří například návrhy log Radia City, Královského českého zemského národního divadla nebo návrh relaunchové kampaně FINEPu.
Cizinci o nás vědí z internetu,I-kampaň v příštím roce
Při nákupu médií pro nadcházející turistickou kampaň byl vynechán internet.
Ten je podle nedávného průzkumu STEM/Mark druhým nejčastějším zdrojem motivujících informací pro návštěvu ČR. Podle slov ředitele CzechTourism bude rozsáhlá internetová kampaň na podporu turistiky v příštím roce. „Kdybychom realizovali nákup inzertního prostoru v top 10 vyhledavačích, dostali bychom se mimo vyhraněný rozpočet,“ vysvětluje Vondruška. Podle jeho slov agentura připravuje na příští rok speciální internetovou kampaň. CzechTourism mimo jiné vydává průběžně během roku finance na zkvalitňování stránek www.czechtourism.cz a www.czechtourism.com.
Symfonie zážitků ve slovenské variantě |
Nemáte jednotnou tvář!
Pravdivý vzkaz ze zahraničí?
Ředitel CzechTourism předem upozornil na obecnější zpracování vizuálů a hesel: „Důvodem je probíhající příprava plánů MZV na zahraniční propagaci ČR. Záměrně nebyl vybrán silný slogan, který nebude kontraproduktivní s možnými aktivitami druhého rezortu. Ve spotu jsme vsadili na osvědčené záběry koutů regionů.“ Z evropských satelitních televizí na potenciální turisty „zaútočí“ Praha, Ještěd, odpalující golfista… Na plakátech potenciální turisté uvidí Karlštejn, Hlubokou, Mariánské Lázně.
Naší zahraniční propagaci jednotná tvář skutečně chybí. Pravděpodobně prvním viditelnějším krokem může být po několika hluchých letech „bublinový“ projekt MZV, na jehož půdě by se o jednotných prvcích prezentace státu mělo hovořit nejvíce. „Všichni víme, jak používat bubliny. Je na to manuál od Ministerstva zahraničí, ale užití není povinné. Zůstává proto naše logo Česká republika, ona vlajka v pohybu. V budoucnu je potřeba definovat branding České republiky. To ale není prozatím naše věc, my děláme pouze turistiku. Utváření i následného šíření jednotného brandingu jsme ale připraveni se zúčastnit,“ okomentoval situaci Vondruška.
–hačí-