První velká kampaň na podporu domácího cestovního ruchu u veřejnosti uspěla. Reklama s hlavním sloganem Dovolená v Česku – to letí! loni motivovala k cestování v tuzemsku více než polovinu z těch, kteří ji zaregistrovali. CzechTourism proto plánuje její pokračování i v roce letošním.
„Kampaň bude pokračovat i v roce 2011. Od dubna do června plánujeme další propagaci pod sloganem Dovolená v Česku – to letí! Tentokrát se více zaměříme na internet, sociální sítě nebo reklamu v tisku,“ říká ředitel agentury CzechTourism Rostislav Vondruška. V květnu loňského roku spustil CzechTourism dosud největší kampaň na podporu domácího cestovního ruchu, na jejímž financování se podílela Evropská unie. Až do října se mohli lidé setkávat s reklamou v televizi, internetu a rozhlase. Během prázdnin pak navíc proběhla série akcí ve čtyřech českých a moravských městech, kde téměř 20 tisícům návštěvníků prezentovalo svou nabídku přes 80 podnikatelů.
Šetření, které proběhlo měsíc po skončení kampaně, potvrdilo, že si reklamu lidé dobře zapamatovali a mnohé z nich inspirovala k cestování po Česku. Dobrou odezvu měla kampaň také u podnikatelů inzerujících své nabídky na portále Kudy z nudy. Tři čtvrtiny dotázaných podnikatelů potvrdily, že právě realizace propagačních aktivit na národní úrovni je jednou z nejúčinnějších cest, jakou by stát mohl pomoci provozovatelům turistických aktivit. Obraz Česka jako destinace pro trávení dovolené se od počátku sledování (březen 2010) mírně vylepšil. Naprostá většina lidí (94 procent) souhlasí s tím, že je u nás mnoho zajímavých turistických atraktivit. Rovněž zkušenosti s cestováním po Česku jsou u většiny lidí pozitivní. Šetření pro agenturu CzechTourism realizovalo Factum Invenio.
Tvář kampani se sloganem Dovolená v Česku – to letí! daly zcela nové spoty. Ty se zaměřily na partu mladých lidí, na zamilované, rodinu s dětmi nebo na seniory. Díky originálním grafickým prvkům získaly tyto spoty druhé místo na festivalu TOURREGIONFILM v Karlových Varech. Realizace kampaně si do konce roku 2010 vyžádala 30 milionů korun, 85 procent je hrazeno z prostředků Evropského fondu pro regionální rozvoj a 15 procent ze státního rozpočtu.
Markéta Chaloupková,
hlavní manažerka kampaně Dovolená v Česku – to letí!