Příjezdy rezidentů do Karlovarského kraje od roku 2004 mírně rostou. Oproti tomu je v regionu znát mírný pokles zahraničních turistů. Hlavní zdrojovou zemí je již po řadu let především Německo, které v počtu hostů převyšuje i příjezdy rezidentů. Mezi další zdrojové země patří Rusko, asijské země, Ukrajina či Nizozemsko.
Cestovní ruch patří v Karlovarském kraji k nejvýznamnějším odvětvím. Jeho význam je velmi specifický a je dán především výskytem přírodních léčivých zdrojů. Mimo to disponuje Karlovarský kraj rozmanitým spektrem krajinné scenérie (rozlehlá rašeliniště, skalní útvary), historických i technických památek. Díky lázeňskému cestovnímu ruchu lze na území Karlovarského kraje najít i dostatečnou nabídku kulturních zařízení a památkových zón. Celkem se na území kraje nachází 11 divadel, 26 kin a více než 60 muzeí a galerií.
Hlavní destinace
- Karlovy Vary – významné lázeňské město specializované zejména na léčbu trávicího traktu, místo konání mezinárodního filmového festivalu, kostel sv. Máří Magdalény;
- Další významná lázeňská města – Mariánské Lázně, Františkovy Lázně, Lázně Kynžvart, Jáchymov;
- Kulturní památky – románský hrad v Chebu, klášter Teplá, hrady Loket a Bečov nad Teplou, zámek Kynžvart;
- Národní přírodní rezervace SOOS – rozlehlá rašeliniště a minerální slatiniště s tzv. bahenními sopkami
- Svatošské skály – chráněný přírodní útvar, skály svou podobou připomínají svatební procesí (skály Ženich, Nevěsta, Muzikanti, Svědci…);
Graf 1 – Počet hostů v HUZ v Karlovarském kraji (R+ TOP5ZZ)
(Zdroj: ČSÚ)
Dopravní infrastruktura
Karlovarský kraj je pokryt relativně hustou sítí železničních tratí. Některé tratě jsou dokonce součástí mezinárodní sítě, např. železniční trať (Schirnding –) Cheb – Mariánské Lázně (– Plzeň) je součástí III. železničního koridoru. Páteř železniční sítě regionu je tvořena dvojkolejnou tratí Chomutov – Cheb, vedoucí napříč celým územím. Z této trati pak odbočují jednotlivé regionální tratě. V kraji je poměrně hustá síť silnic I., II. a III. třídy. Vzhledem k poloze kraje mají silnice I. třídy nadregionální význam a jsou hlavními spoji do vnitrozemí i do Německa. Klíčovou komunikací pro kraj je rychlostní silnice R6, která po dokončení spojí kraj s Prahou.
Veřejná autobusová doprava orientuje svoji pozornost spíše na dopravu mezi většími městy v regionu a na městskou hromadnou dopravu. V Karlovarském kraji se nachází tři letiště: v Karlových Varech, v Chebu a v Mariánských Lázních. Karlovarské letiště má status letiště mezinárodního a jako na jediném se zde provozují pravidelné linky do Ruska. V poslední době byly zahájeny i lety do Tel Avivu. Letiště v Chebu a Mariánských Lázních jsou využívána pro sportovní a rekreační létání. Zavedení pravidelného leteckého provozu by si vyžádalo značných investičních prostředků.
Ubytovací zařízení
V loňském roce bylo v Karlovarském kraji evidováno 400 hromadných ubytovacích zařízení. Tento počet je shodný s rokem 2000, a lze tedy říci, že ačkoliv se od roku 2000 počet hromadných ubytovacích zařízení mírně zvyšoval, v loňském roce se vrátil opět na stejné množství. Naopak objem nabízených kapacit se od roku 2 000 zvýšil o 4 955 lůžek – v roce 2009 bylo tedy v kraji evidováno 29 149 lůžek. Čisté využití lůžek se přitom od roku 2001 snížilo o 18,2 % a samotné využití pokojů o 17,7 %. V kraji se ke konci loňského roku nacházelo také 1 185 míst pro stany a karavany.
Návštěvníci
Polovina návštěvníků využívá k návštěvě kraje osobní automobil, o poznání méně jich pak volí k cestování vlak (14,46 %) nebo autobus (10,97 %). Jako hlavní motiv návštěvy Karlovarského kraje nejčastěji návštěvníci uvádějí poznání, dále pak péči o zdraví a relaxaci. Více než polovina návštěvníků (67 %) sem jezdí opakovaně a upřednostňují vícedenní návštěvu (téměř 65 %). Karlovarský kraj je návštěvníkům schopen nabídnout velké množství atraktivit zcela odlišného charakteru – možnosti letní i zimní rekreace, aktivní turistiky (letní/zimní sporty a aktivity), městského i venkovského cestovního ruchu, návštěvy kulturních pamětihodností, festivalů a především možnosti pobytů v lázních.
Graf 2 – Čisté využití lůžek (ČVL) a využití pokojů (VP) v hotelech
a podobných ubytovacích zařízeních v Karlovarském kraji (%)
(Zdroj: ČSÚ)
Strategie
Rozvojem cestovního ruchu se zabývá koncepční dokument Program rozvoje cestovního ruchu a lázeňství v Karlovarském kraji 2007 – 2013. Má za cíl navrhnout ucelenou představu rozvoje cestovního ruchu a lázeňství v území Karlovarského kraje a vytvořit koncepční rámec pro budoucí veřejné a soukromé investice v oblasti cestovního ruchu a lázeňství. Program navazuje na starší verzi dokumentu z roku 2003. Vychází z představy, že rozvoj cestovního ruchu je záležitostí především podnikatelského sektoru, přičemž veřejná správa jak na místní, tak na krajské úrovni může soukromé podnikatelské aktivity podpořit tím, že bude přispívat k vytváření vhodného podnikatelského prostředí. Mezi hlavní priority patří např. budování a rozvoj infrastruktury, zvyšování kvality a nabídky ubytovacích a stravovacích zařízení nebo podpora lidských zdrojů.
Potenciál
Lze konstatovat, že Karlovarský kraj souhrnně disponuje dostatečným potenciálem pro využití území v cestovním ruchu. Díky největší koncentraci lázeňských míst v celé České republice a mnohaleté historii a tradici lázeňských procedur patří mezi hlavní atributy kraje jednoznačně lázeňství. Mimo to může Karlovarský kraj nabídnout návštěvníkům také značné množství historických měst (Karlovy Vary, Františkovy a Mariánské Lázně, Jáchymov a další), každoroční pořádání festivalů a malebnou horskou přírodu. Karlovarský kraj se stal vyhledávanou destinací nejen z hlediska domácího, ale i mezinárodního cestovního ruchu.
Připravila společnost Mag Consulting
Foto: CzechTourism