Praha bude využívat data z platebních karet

Hlavní město bude pro rozvoj cestovního ruch, městské plánování a další účely využívat anonymizovaná data z platebních karet Mastercard. Primátor Zdeněk Hřib a ředitel Mastercard pro ČR a SR Michal Čarný k tomu včera podepsali memorandum, kterým se město připojilo k platformě s názvem City Possible. Data společnosti už využívá Prague City Tourism (PCT) pro cílení marketingových kampaní na podporu příjezdového turismu.

Do projektu Mastercard City Possible se podle Čarného zapojilo 325 měst. Praha od firmy na základě partnerství dostane bezplatně přístup k datovým sadám s agregovanými informacemi o platbách a dalším chování majitelů karet. „Jsme schopni se dívat na širokou škálu různých věcí. Nejvýznamnější jsou data o tom, jakým způsobem turisté vyhledávají svoji cestu před tím, než ji uskuteční, ale současně také jak ji hodnotí poté,“ řekl. Dodal, že k dispozici jsou i data z rezervací hotelů a letů.

Město by data chtělo využívat i v jiných oblastech než v turistickém ruchu. Ředitel městské společnosti Operátor ICT (OICT) Tomáš Barczi řekl, že v dopravě nebo územním plánováním mohou být užitečné informace o pohybu osob. Konkrétní využití se podle něj nicméně teprve ukáže při interpretaci dat. „Získáním dat to teprve začíná, společně budeme muset najít cestu, jak daná data co nejlépe využít,“ uvedl. „Hlavní město usiluje i o další partnerství s dalšími soukromými společnostmi, například v oblasti dopravy,“ dodal Hřib.

Firma PCT s Mastercard v podobném duchu spolupracují od roku 2019. Ředitel PCT František Cipro řekl, že firma data využila při designu nedávné marketingové kampaně. Ukázala podle něj například to, že vedle milovníků kultury začali českou metropoli vyhledávat také lidé, kteří preferují zdravotní styl. „To se ukázalo zejména v případě Němců a Rakušanů, proto jsme cílili naši kampaň právě s vizuály, které nějakým způsobem připomínají zdravý životní styl,“ řekl.