Není to ještě tak dávno, kdy byl člověk vyrážející do světa s kolem, případně kánoí, považován okolím za chudáka, který nemá ani na pořádnou dovolenou. Naopak ten, kdo prohlásil, že jede do Itálie k moři, byl „někdo“. A že pak odjel na lastminutový zájezd autobusem do Bibione? To už se nikdo nemusel dozvědět…
Dnes je ale situace trochu jiná. Zájezdy se sportem ztratily patinu lacinosti a obyčejnosti. Ostatně stačí se podívat třeba na jízdní kola, s kterými se dnešní cyklisté vydávají na cesty – to rozhodně nejsou asijská šidítka z hobby marketu za čtyři tisíce. Stejně tak vypovídající je i pohled do ceníků zájezdů pro aktivní cestovatele. Zkrátka je zřejmé, že v oblasti sportovní (resp. aktivní) dovolené je značný potenciál. Přesné číslo ani odhad pro Českou republiku neznám, posloužit ale mohu odhadem globálním: 800 miliard dolarů. Ano, takový je celosvětový potenciál aktivního turismu. Jen pro srovnání – zhruba stejná byla v polovině loňského roku tržní hodnota společnosti Microsoft. Každopádně tato suma představuje pořádný důvod, proč se zajímat o tento raketovým tempem rostoucí segment cestovního ruchu.
Určitá potíž je, že sporty, které dřív patřily k tahounům světového aktivního cestovního ruchu, začínají uvadat. Typicky golf nebo lyžování. Tyto sporty jsou pro dnes dominující generaci mileniálů nudné retro. A co teprve pro nastupující generaci Z? Ta už vyhledává úplně jiné aktivity, čímž přidělává vrásky na čele mnohým marketérům. Přece jen monetizovat potenciál třeba takového městského parkuru, to je úkol hodný marketingového génia. Český trh je sice v řadě ohledů ve srovnání s globálními trendy konzervativnější, přesto je jisté, že ani jemu se celosvětové trendy nevyhnou. Proto cílíte-li na aktivní cestovatele, přeji vám do budoucna hodně štěstí, odvahy a kreativity. Budete je potřebovat v množství větším než malém…
