Kdo se alespoň trochu zajímá o německý trh, ví, že tamní turistická centrála každoročně propaguje zemi jedním ústředním a jedním či více doplňkovými tématy. Letos se Německá turistická centrála (DZT) pod hesly „Evropské hlavní město kultury RUHR.2010“ a „Creative Germany“ zaměřila na kreativní Německo.
Německý turismus v době krize
S důsledky globální ekonomické krize se německý cestovní ruch vypořádal možná až překvapivě dobře. Celkový počet přenocování v německých ubytovacích zařízeních se meziročně snížil o pouhé 0,2 procenta. Zahraničních hostů ubylo o tři procenta, domácích se naopak ubytovalo o 0,3 procenta více. Klíčovým trhem pro německý incoming bylo s 10procentním podílem Nizozemsko, druhá příčka patřila USA (4,3 procenta), třetí Švýcarsku (3,9 procenta). Česká republika byla s podílem 0,6 procenta na 17. místě.
Pro rok 2010/11 předpovídá Německá turistická centrála (DZT) celkový nárůst noclehů mezi jedním a třemi procenty. Prognóze nahrávají i data za první letošní kvartál, podle kterých počet přenocování vzrostl o 3 procenta. U domácích turistů se počet přenocování od ledna do března meziročně zvýšil o 2 procenta, u zahraničních dokonce o 6 procent. Předsedkyně představenstva DZT Petra Hedorfer k tomu vysvětluje: „V říjnu jsme překročili nejnižší bod, od té doby počet noclehů stále stoupá. Ale po tak hluboké a strukturální krizi nebude nárůst možná probíhat zcela lineárně. Stabilizaci vzrůstajícího trendu očekáváme v roce 2011. Cestovní destinace Německo si za posledního půldruhého roku velmi dobře uhájila své místo na globálním trhu a získala podíly na trhu. Jako turistický cíl je Německo pro Evropany nyní celosvětově za Španělskem a před Itálií – na stejné úrovni s Francií.“
Zdaleka nejdůležitějším zdrojovým trhem pro cestovní ruch v Německu zůstává vlastní země. U domácího cestovního ruchu očekává DZT malý nárůst až jedno procento. Faktorem nejistoty jsou ovšem obchodní cesty, jejichž vývoj je silně závislý na všeobecné konjunktuře. Významné příležitosti k nárůstu mezi jedním a třemi procenty skrývá evropský trh v segmentu rekreačních i obchodních cest. Od severoamerického trhu očekává DZT podněty k růstu soukromých cest především díky událostem, jako jsou pašijové hry v Oberammergau. Jejich prostřednictvím lze generovat přírůstek ve výši dvě až tři procenta. Při nárůstu obchodních cest z Asie lze počítat se zvýšením dvě až tři procenta.
2010: sázka na kreativitu
V centru pozornosti DZT je letos Porúří, jehož 53 měst a obcí je pod názvem RUHR.2010 evropským hlavním městem kultury. Německá ekonomika zaměřená na kreativitu je však aktivní i mimo Rúr a Lippe. „Německo je tradičně známé jako země básníků a myslitelů. Ale i dnes jsou v Německu vytvářeny trendy, rozvíjeny inovativní nápady a vzniká nové umění. Přesně toto myšlenkové bohatství propagujeme v průběhu tematického roku celým svým marketingovým portfoliem, a tím oslovujeme zejména cílovou skupinu zájemců o kulturu,“ říká předsedkyně představenstva DZT Petra Hedorfer.
Přehled o událostech a pamětihodnostech z oblasti ekonomiky zaměřené na kreativitu je od letošního jara integrován do obsahu portálu www.germany.travel . Rubrika Creative Germany od té doby doplňuje obsah v sekci Města, která představuje 50 nejoblíbenějších urbánních cestovních cílů v Německu. Vylepšení doznal portál v květnu, kdy do něj byla integrována elektronická brožura k tomuto tématu. Na stránkách www.creative-germany.travel mohou uživatelé najít německou kreativní síť v šesti jazycích. Současně s brožurou vydala DZT v dubnu v němčině a angličtině průvodce „creative germany – Nový způsob, jak se dívat“ s oblastmi architektura, design, móda, umění a akce v tiskovém formátu pro distributory.
Vedoucí DZT pro Českou republiku a Slovensko Veronika Slováková na květnové tiskové konferenci upozornila na šest hlavních tematických bodů, které podle ní díky své rozmanitosti dále zvyšují oblibu Německa jako turistické destinace.
Prvním bodem je 300. výročí vzniku Státní porcelánové manufaktury v Míšni. Toto jubileum bylo pro DZT podnětem, aby z historie německého porcelánu udělala hlavní bod svých celosvětových marketingových aktivit pro letošní rok. Centrála přitom tematicky propojila turistiku za kulturou s nakupováním.
Dalším hlavním bodem DZT jsou 41. pašijové hry v Oberammergau. „Tato již více než 370 let téměř nepřerušená tradice uvést jednou za deset let na jeviště hru o utrpení, smrti a zmrtvýchvstání Ježíše Krista je považována za jednu z nejdůležitějších kulturních událostí v Německu,“ uvedla Slováková. Posledních pašijových her se v roce 2000 zúčastnilo 520 000 návštěvníků z celého světa. Letošní ročník probíhá od poloviny května do 3. října. Více na www.passionsspiele2010.de .
Vyznavače poněkud zemitější zábavy přiláká tradiční Oktoberfest v Mnichově. Letos se slaví již 200. výročí jeho vzniku, ve výčtu hlavních marketingových bodů DZT proto nesmí chybět. „Největší lidová slavnost světa“, místními přezdívaná podle místa konání také Wiesn, letos proběhne od 16. září do 3. října. Organizátoři očekávají miliony hostů. Další informace na www.oktoberfest.de .
Vrcholnou událostí nejen pro milovníky architektury je Mezinárodní výstava stavebnictví (IBA) Sasko-Anhaltsko 2010, v jejímž rámci jsou na příkladech testovány a aplikovány různé ideje a koncepce přestavby měst. Dějištěm je Bauhaus Dessau, výstava probíhá do 16. října. Podrobněji se o akci dočtete na www.iba-stadtumbau.de .
DZT navíc oslaví 175. výročí německé železnice a 60 let Romantické cesty. K oběma jubileím se budou po celém Německu konat četné slavnosti a nostalgické akce.
Text: -pmu-
Foto: -pmu-, Rainer Kiedrowski (Deutsche Zentrale für Tourismus e.V.), Lothar Sprenger (Staatliche Porzellan-Manufaktur Meissen GmbH),
BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH
Čeští turisté v Německu |
Česká republika je pro Německo důležitým zdrojovým trhem. Jak na květnové tiskové konferenci v Praze uvedla Beatrix Haun, manažerka DZT pro jihovýchodní Evropu, Německo je z pohledu českých statistik vůbec nejnavštěvovanější zemí. Podíl Německa na celkových výjezdech byl loni asi 17procentní. „Samozřejmě, že se na tom podílí mnoho služebních cest, ale podíl turistických cest je také vysoký,“ řekla Haun. Její slova upřesnila tuzemská zástupkyně DZT Veronika Slováková, podle které loni do Německa vycestovalo 1,3 milionu Čechů. Víc než polovinu (53 procent) k cestě přiměly pracovní povinnosti, za dovolenou cestovalo 35 procent. Celkově Češi v Německu realizovali 579 tisíc noclehů. Z hlediska návštěvnosti jednotlivých spolkových zemí dlouhodobě vede Bavorsko, loni bylo cílem pro bezmála 30 procent Čechů.