Cestovní ruch v Německu se v posledních letech vyvíjí nadmíru pozitivně. Tuto skutečnost potvrdilo na své poslední tiskové konferenci i pražské zastoupení Německé turistické centrály (DZT). Na tomto setkání byly prezentovány jak výsledky domácího a příjezdového cestovního ruchu, tak i letošní kampaně na podporu příjezdového cestovního ruchu do Německa.
Přínos cestovního ruchu pro německé hospodářství je nezpochybnitelný, spotřeba v cestovním ruchu dosáhla v roce 2011 téměř 280 mld. eur, cestovní ruch zaměstnával takřka 3 miliony obyvatel Německa a podíl cestovního ruchu na hrubé přidané hodnotě byl vyšší než u stavebnictví – dosáhl 4,4 %.
Po rekordních letech 2010 a 2011, kdy bylo dosaženo meziročního nárůstu počtu přenocování okolo 6 %, se předpokládá vytvoření nového rekordu i za rok 2012. Již v říjnu byla prolomena magická hranice 60 milionů přenocování zahraničních hostů, což předpokládá 7–8% meziroční nárůst přenocování zahraničních hostů. Nejdůležitějším zdrojovým trhem i nadále zůstává se 75% podílem Evropa. Obrovský potenciál je zaznamenán rovněž u států BRIC, samotné Rusko a Čína vykazují meziroční přírůstky počtu přenocování přes 20 %, arabské státy pak meziroční nárůst téměř 30 %.
Podle dostupných šetření oceňují mezinárodní návštěvníci Německa především pozitivní image země, dostupnost, kvalitní infrastrukturu, bezpečí, kvalitu a množství kulturních a přírodních atraktivit, neméně důležitou součástí hodnocení bylo také ocenění poměru cena/výkon.
Česká republika si v minulém roce také nevedla špatně, k říjnu 2012 byl zaznamenán 15% meziroční nárůst počtu přenocování českých hostů a Německo bylo navíc opět na prvním místě mezi zahraničními cíli českých turistů. Zajímavá byla rovněž struktura těchto cest do Německa – celých 56 % tvořily dovolené a 31 % pak obchodní služební cesty v Německu.
České zastoupení DZT věří, že bude tento dlouhodobý pozitivní růst počtu cest a přenocování v Německu i nadále posilovat. K hlavním cílům DZT patří: podpora pozitivní image Německa, zvýšení a usnadnění dostupnosti informací o cestování v Německu široké veřejnosti a rozvoj spolupráce s českými cestovními kancelářemi. DZT navíc v tomto roce spouští rozsáhlou on-line kampaň pro podporu cestování do Německa.
DZT si v rámce propagace turistické země Německo vytyčila několik základních témat a oblastí působnosti. Letošní rok je tematicky zaměřen na cestování mladých (věková skupina 15–39 let). Z dosavadních výsledků vyplývá, že v rámci cest českých turistů do Německa tvoří tato skupina 65% podíl a potenciál této skupiny je s ohledem na aktuální výsledky i budoucí předpovědi (počet cest, spotřeba v cestovním ruchu) velmi silný. Tato kampaň bude podpořena rozšířením sekce pro tento segment na webových stránkách, na facebookových profilech a k dispozici bude rovněž mobilní aplikace zaměřená na tuto cílovou skupinu.
Doplňkovými tématy jsou pro tento rok: 200. výročí od vydání pohádkové sbírky bratrů Grimmů, 200. výročí narození Richarda Wagnera a 150. výročí narození Henryho van de Velde.
Několik kroků ke zvýšení dostupnosti informací o turistických atraktivitách Německa již bylo učiněno. Od roku 2011 funguje nová webová stránka
(www.germany.travel), dostupná v 29 jazykových verzích, včetně češtiny. Tato stránka je uzpůsobena i pro potřeby uživatelů chytrých telefonů. Kromě informací o atraktivitách zde uživatelé naleznou i informace týkající se aktuálních událostí, pro tisk je zde sekce věnovaná tiskovým zprávám a aktuálním tématům, zástupci cestovních kanceláří zde pak naleznou výsledky marketingových šetření, včetně statistických údajů z oblasti cestovního ruchu, stejně jako informace o partnerech DZT a akcích určených právě pro cestovní kanceláře.
Kromě toho byl v létě loňského roku rovněž spuštěn český facebookový profil Německé turistické centrály (www.facebook.com/NemeckoTuristickaZeme), který k lednu 2013 dosáhl již více než 4 500 fanoušků. V tomto prostoru jsou pravidelně zobrazovány informace a tipy pro cestování po Německu, nacházejí se zde i dvě aplikace: Creative Germany a TOP 100 zajímavostí Německa.
Ta první seznamuje uživatele s atraktivitami a akcemi spojenými s kreativitou, nacházejícími se po celém Německu, je zde však i přehled hostelů ve významných německých městech s možností přímé rezervace.
Druhá aplikace, TOP 100 pak umožňuje hlasovat pro výběr TOP 100 atraktivit v rámci celého Německa. Je také dostupná i jako mobilní aplikace. Je zdarma ke stažení na webových stránkách DZT. Součástí mobilní aplikace je interaktivní mapa, přehled atraktivit s bližšími informacemi o dostupnosti, lokalitě, otevírací době a cenách vstupného. Na webových stránkách DZT (sekce města a kultura) mohou zájemci přímo hlasovat pro svou nejoblíbenější atraktivitu v Německu.
Jak již bylo zmíněno, Německá turistická centrála se chystá prohloubit a rozvinout spolupráci s českými cestovními kancelářemi. Jednou z možností podpory činnosti cestovních kanceláří nabízejících produkty do Německa jsou dvě významné akce cestovního ruchu: Germany Travel MartTM, největší německý mezinárodní veletrh cestovního ruchu, který se letos uskuteční 5.–7. května 2013 ve Stuttgartu a největší workshop pro zástupce cestovních kanceláří ze střední Evropy, tzv. Zentral Europa Workshop, jenž se uskuteční v říjnu letošního roku ve Výmaru.
Podle dosavadních výsledků se do roku 2020 očekává ročně 80 milionů přenocování zahraničních návštěvníků.
-dzt-