Bavorsko zůstává neohroženým vítězem mezi prázdninovými cíli našich západních sousedů. Svobodný stát nabízí takovou pestrost, která je v Německu jedinečná: hory a lesy, jezera a řeky, roviny i alpské výšiny. Navíc nedotčenou přírodu, kulturu, tradici, modernu, ale také performance, lifestyle a spoustu zážitkového turismu. Bavorsko je skutečně „značka“.
Vedoucí postavení Bavorska dokládá mnoho čísel: čtvrtina všech noclehů v Německu připadá Bavorsku – to odpovídá více než 100 milionům noclehů ročně. Celkem nabízí Bavorsko okolo 13 950 ubytovacích zařízení (28 procent všech těchto zařízení v Německu) s přibližně 572 000 postelemi pro hosty. A dalších asi 40 000 soukromých pronajímatelů nabízí 200 000 postelí. V bavorském turismu pracuje přibližně 330 000 lidí a přispívá asi 24,3 miliardy hrubému domácímu produktu. Tento příspěvek tvoří téměř osm procent z celkového HDP a cestovní ruch je díky tomu nejdůležitějším hospodářským faktorem Bavorska.
 Bavorský workshop v hotelu Diplomat |
V Bavorsku si každý, kdo se chystá na dovolenou, vybere svou cestu zcela podle vlastního vkusu. BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH za tímto účelem vytvořil různorodé produktové linie a koncepty značek. Značky jako „WellVital in Bayern“, „Kinderland Bayern“, „Gipfeltreffen in Bayern“ a produktové linie jako „Umění, kultura a slavnosti“, „Bavorsko pro požitkáře“, „Užijte si přírodu“ nebo „Sightsleeping Hotels“ nabízejí průhledný přehled ve velmi členité nabídce. V odpovídajících brožurách stejně jako na internetové adrese www.bayern.by jsou všechny bavorské nabídky vyjmenovány. Internet je další aktuální marketingovou strategií, kterou si Bavorsko zajistilo přední pozici v německém cestovním ruchu. Za jednotlivými produktovými liniemi se skrývá celá rozmanitost Bavorska z hlediska cestovního ruchu. Díky svým atraktivním a rozmanitým nabídkám vychází Bavorsko vstříc všem mezinárodním trendům a přáním cestovatelů.
Bavorsko je i v evropském měřítku zemí bohatou na tradice a disponuje bohatým kulturním dědictvím. Okolo 1 150 bavorských sbírek a muzeí navštíví ročně více než 20 milionů hostů. Ke kulturní nabídce patří až 200 hrajících divadel, operních a operetních domů i muzikálů. V rámci početných slavností a hudebních týdnů se klade důraz na mezinárodní produkci v oblasti hudby i divadla. Skvělé jsou Hudební slavnosti Richarda Wagnera v Bayreuthu a Operní slavnosti v Bavorské státní opeře v Mnichově. Své mezinárodní fanoušky mají také Landshutská svatba (Landshuter Hochzeit) nebo Pašijové hry v Oberammergau (Oberammergauer Passionsspiele).
Čtyřicet pět státních zámků, hradů a rezidencí ročně přiláká více než pět milionů návštěvníků – prvenství si přitom drží světově proslulé stavby krále Ludvíka II. Dvanáct státních uměleckých a kulturněhistorických muzeí, mezi nimi takové skvosty jako Nová a Stará pinakotéka, Pinakotéka moderny, Bavorské národní muzeum a Německé muzeum, patří k nejvýznamnějším na světě.
Se stále větším ohlasem se setkávají jedinečné bavorské „tematické cesty“: Romantická cesta (Romantische Straße), Alpská cesta (Alpenstraße), Cesta skla (Glasstraße), Cesta hradů (Burgenstraße), Franská cesta piva (Fränkische Bierstraße) a Západoallgäuská cesta sýrů (Westallgäuer Käsestraße), Porcelánová cesta (Porzellanstraße) a Cesta císařů a králů (Straße der Kaiser und Könige) spojují ty největší vzácnosti ve významných regionech Svobodného státu Bavorsko. Ale nejsou to pouze světové památky a akce, které dělají Bavorsko tak atraktivním. Každé z měst nese něco specifického, všude se konají regionální festivaly s důrazem kladeným na klasiku, rock a pop i jazz.
„Žít a nechat žít“, tak zní heslo bavorské pohostinnosti a přátelskosti. Jednotlivé spolky v krojích udržují po celý rok živoucí zvyky a obyčeje a rády se o tuto svou radost podělí s návštěvníky. Slavnosti patří k bavorské každodenní kultuře stejně jako typická regionální kuchyně se svými nezaměnitelnými specialitami. Produktová linie „Bavorsko pro požitkáře“ (Genießerland Bayern) zavede všechny labužníky na správnou stopu. Kulinářské požitky jsou rozmanité a je jich mnoho: od hostinců na vesnici po hvězdičkové restaurace, od skromně prostřených stolů z masivního dřeva až po exkluzivně prostřené tabule.
Velice důležitým kapitálem bavorského turismu je přírodní krása a nedotčené životní prostředí. Ve dvou národních parcích, více než 540 chráněných oblastech a 504 přírodních rezervacích najdou hosté skutečný odpočinek. Díky četným jezerům (více než 1 600 jezer a jezerních oblastí) je garantována vysoká hodnota vyžití ve volném čase. Díky moderním technickým zařízením je současně podporován cestovní ruch příznivý pro životní prostředí.
Se svými čtyřmi prázdninovými regiony, Allgäu/Bavorské Švábsko, Franky, Mnichov – Horní Bavorsko a Východní Bavorsko, je Bavorsko ideálním cílem dovolených po celý rok. Právě rodiny zde najdou fantastické možnosti, jak strávit dobrodružné prázdniny. Více než milion noclehů ve více než 7 000 zařízeních bylo zaznamenáno v oblasti „Dovolená na statku“. Není tedy divu, že právě rodiny s dětmi nevyrážejí v Německu nikam jinam tak rády na dovolenou jako do Bavorska. Koncepce značky „Kinderland Bayern“ garantuje svými nabídkami rodinnou dovolenou zaměřenou na zážitky a na kvalitu. Výborné prázdninové nabídky přináší 347 státem uznaných lázeňských a odpočinkových míst v Bavorsku. Na bázi nových trendů dovolených v oblasti wellness a zdraví byla vyvinuta značka „WellVital v Bavorsku… a je mi fajn!“. Při výběru a vytváření těchto nabídek byla vytvořena kvalitativní kritéria, která jsou orientována na proces cestování. Už několik desetiletí je v Bavorsku hitem kempování: 36 000 míst pro stany a karavany ve 420 kempech – to jsou optimální podmínky pro pohodovou a rozmanitou dovolenou ve stanu i karavanu. Přinejmenším každý třetí kemp se nachází u jezera nebo řeky a v každém šestém se dá trávit i zimní dovolená.
 Okolí Berchtesgadenu |
Díky geografické poloze jsou stěžejní cílovou skupinou bavorského incomingu čeští turisté. Ze států jihovýchodní a střední Evropy zaujímá Česká republika druhé místo (po Rakousku) v počtu příjezdů a přenocování. Ze statistik vyplývá, že v roce 2007 přijelo do Bavorska 264 209 Čechů (asi o 14 000 více než v roce 2006) a strávili zde dohromady 585 149 nocí, což znamenalo meziroční nárůst 2,4 %. Ještě větším úspěchem skončilo srovnání počtu přenocování za první pololetí letošního roku a stejného období roku minulého. V tomto případě bylo vykázáno půlroční navýšení o 15,1 %. I přes uspokojivá čísla neponechávají zástupci Německé turistické centrály nic náhodě a snaží se i nadále propagovat Bavorsko v České republice. Stalo se tak například v září v hotelu Diplomat, kde proběhla tisková konference a workshop za účasti některých bavorských regionů, hotelů a cestovních kanceláří.
Text a foto: -jp-
a BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH
Co je BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH
BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH (by.TM) je oficiální marketingovou společností bavorského cestovního ruchu a možností pro využití volného času. S obratem 24,3 miliardy eur brutto, 572 000 hostinskými postelemi a 76,2 milionu noclehů (včetně kempů) zajišťuje toto hlavní odvětví ekonomiky pracovní místa více než 560 000 obyvatel svobodného státu. Světově chráněná značka Bayern® je strategickou střechou profesionálního turistického marketingu. BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH je oficiálním majitelem této značky a používá ji také v licenčním prodeji. Další značky v cestovním ruchu, jako WellVital in Bayern®, Kinderland Bayern®, Lust auf Natur®, hotelová značka Sightsleeping®, obchodní značka Gipfeltreffen® a produktové linie jako „Genießerland Bayern“ nebo „Städte & Touren“, garantují kvalitní nabídky a zážitky orientované na konkrétní cílové skupiny. Informace o rozmanitých možnostech cestování v Bavorsku a o BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH najdete na www.bayern.by.