Jeseníky – Sdružení cestovního ruchu (J-SCR) je v Česku unikátní organizací. Kromě jednotného marketingu a propagace Jeseníků spadá do působnosti organizace rozvoj lidských zdrojů a koordinace regionálního rozvoje v rámci integrovaného přístupu k rozvoji území.
Organizace J-SCR je partnerem Úřadu Regionální rady regionu soudržnosti Střední Morava a v rámci Integrovaných plánů rozvoje území Jesenicko a Šumpersko se stará o desítky investičních projektů a záměrů v celkové hodnotě blížící se jedné miliardě korun. Jako regionální managament koordinuje J-SCR integrovaný rozvoj území, což je pro nabídku destinace v cestovním ruchu s ohledem na potřebu výrazné míry ochrany přírody a krajiny nejvhodnější přístup k rozvoji našeho regionu. Kromě přímých investic jde o multiplikační efekty, zajímavý je i pozitivní dopad na tvorbu pracovních míst. Zkušenosti z komunitního přístupu bude J-SCR využívat v rámci strategického plánování v přípravě na budoucí programovací období EU 2014–2020 a zaměří se intenzivně na využití potenciálu Jeseníků v souladu s ochranou životního prostředí. Více informací na www.ipru-jeseniky.cz.
Standardní prioritou J-SCR v cestovním ruchu je společný marketing. Dnes zastupujeme sedmdesát členů, veřejný, soukromý i nevládní neziskový sektor a jejich zájem musíme smysluplně agregovat a efektivně artikulovat. Na jednu úroveň se pak přenáší společný marketing a propagace Jeseníků. Tuto funkci vykonáváme ve prospěch zájmu našich členů a soudě dle růstu počtu naší členské základny to zřejmě děláme dobře. Pro J-SCR je klíčové partnerství s Olomouckým krajem. V rámci Jeseníků se daří spolupráci přenášet dál a s Euroregionem Praděd, který nově vykonává funkci destinačního managementu na území Jeseníků Moravskoslezského kraje, má J-SCR uzavřenou dohodu o spolupráci a konkrétní společný akční plán. Cílem J-SCR je široká spolupráce, aby celá přirozená turistická destinace Jeseníky měla pevné místo na trhu cestovního ruchu.
PhDr. Jan Závěšický, ředitel J-SCR