Neformální sdružení měst a obcí tohoto jména začalo v Jeseníkách pracovat v květnu roku 2007 s cílem rozvíjet cestovní ruch v turistické destinaci Jeseníky napříč krajskými hranicemi. Nástrojem tohoto rozvoje je efektivní spolupráce veřejného a soukromého sektoru na konkrétních projektech, jejichž cílem je generovat finanční prostředky pro rizikové akce a zároveň propagovat a rozvíjet Jeseníky jako jedinečný turistický region.

Jedná se o jediné fungující partnerství subjektů v Jeseníkách napříč Olomouckým a Moravskoslezským krajem, jehož hlavním cílem je trvale udržitelný rozvoj Jeseníků. Petr Klouda, starosta města Rýmařov, k tomu uvádí: „Naším cílem je realizovat aktivity, které budou v následujících letech generovat finanční prostředky pro další rozvoj Jeseníků. Nechceme jenom spoléhat na zdroje EU, které jednoho dne vyschnou. Chceme trvale udržitelný rozvoj cestovního ruchu v Jeseníkách.“

Marketingové projekty

Aktivity v roce 2007 vyplývaly z logiky věci. Prvotním úkolem bylo konkrétní určení spolupráce mezi subjekty v oblasti rozvoje cestovního ruchu v Jeseníkách s vymezením prvotních projektů v oblasti cestovního ruchu, provedení stručné analýzy cestovního ruchu v destinaci Jeseníky a vytyčení základních problémů. Největším projektem v roce 2007 byla výroba a distribuce kalendáře Jeseníky 2008. Jednalo se o první realizovaný výstup spolupráce měst a obcí v Jeseníkách. O přínosu tohoto unikátního projektu svědčí i fakt, že se stal v minulém roce nejúspěšnějším kalendářem s jesenickou tematikou. Výnos z prodeje byl použit na spolufinancování dalších rozvojových projektů.

Dalším z marketingových postupů sdružení Jeseníky přes hranice je řízená distribuce informací. Tato aktivita zahrnuje výměnu informací mezi pracovníky informačních center, správci webových stránek partnerů a redaktory obecních periodik. Cílem této činnosti je podpora vnímání destinace Jeseníky jako uceleného regionu obyvateli oblasti a nabídnutí informací o geograficky blízkých místech. „Správní rozdělení Česka na kraje proťalo Jeseníky tlustou čarou. Obyvatelé měst a obcí na Jesenicku často nemají informace o tom, co se děje ‘za kopcem’. Jednoduše proto, že je to již Moravskoslezský kraj. My chceme tuto tlustou čáru alespoň narušit tím, že budeme lidem poskytovat dost informací o dění ‘za kopcem’. Věříme, že vnímání Jeseníků jako celku to jenom pomůže,“ uvedl Petr Pecha, manažer MAS Rýmařovsko.

Na webových stránkách všech partnerů je také umístěn odkaz na akce v Jeseníkách, který shrnuje informace o pořádaných akcích pro veřejnost. Kalendář je pro přehlednost členěn na turistické oblasti a informace do něj vkládají informační centra ze všech sub regionů v Jeseníkách. „Výměna informací o kulturních akcích může každému organizátorovi té či oné akce jenom prospět. Chceme, aby se místní lidé nebáli cestovat za kulturou a společenskými zážitky, aby se vzájemně poznávali a seznamovali s jinými městy v Jeseníkách. Základem pro to jsou kvalitní a fundované informace o aktuálním dění ve všech oblastech Jeseníků. Kalendář slouží také provozovatelům zařízení v cestovním ruchu jako kvalitní a aktuální zdroj informací o nabídce pro jejich klienty,“ přiblížil strategii sdružení Marcel Šos, projektový manažer Jesenické rozvojové, o. p. s.

Nedílnou součástí zdravého rozvoje turistického regionu je bezesporu příprava vzdělávacích materiálů pro pracovníky v cestovním ruchu. Podrobnosti přiblížila Tereza Schreiberová ze společnosti Artory-Consulting: „Základem pro kvalitní služby v cestovním ruchu jsou vzdělaní pracovníci. Ti by měli znát aktuální trendy a možnosti rozvoje turistiky v daných lokalitách. Proto pravidelně připravujeme materiály jak o vývoji turismu v Česku, Olomouckém a Moravskoslezském kraji, tak také o možnostech dalšího vzdělávání pracovníků, e-learningových programech nebo možnostech získání dotace například pro vytváření nových služeb v cestovním ruchu nebo pořádání akcí pro veřejnost. Takto vzdělaní lidé mohou přinést další inovace do rozvoje Jeseníků jako celku.“

Dalším cílem sdružení je projekt využití turistických cedulí pro reklamní účely. Ten byl zahájen v roce 2007 a pokračuje i nadále. Zatím je vytvořen katalog těchto ploch a v současné době probíhá jednání se silným partnerem ze soukromé sféry. Výnos z této aktivity bude opět využit na rozvojové projekty. Výstupem projektu je jak navázání silného a efektivního partnerství veřejného a soukromého sektoru, tak vytvoření finančních prostředků pro další projekty rozvoje turistiky v Jeseníkách.

Děti dětem aneb Pohádková zima v Jeseníkách

Tato netradiční akce celorepublikového významu sleduje jediný cíl – zviditelnit Jeseníky. Dětské „dramatické“ soubory na základě zaslaných pohádek z Jeseníků vypracovaly ve spolupráci s učiteli scénář a následně ho nastudovaly jako divadelní hru.

Záštitu nad projektem převzal europoslanec Ing. Jan Březina, kníže Karel Mornstein-Zierotin (zámek Bludov) a starostové měst Jeseník, Rýmařov, Horní Město a Krnov.

Podstatou projektu je netradiční forma propagace Jesenicko-niského regionu formou dětské hry, která probudila zájem o region u dětí, které v něm žijí. Získáním většího povědomí o poválečné historii rozsáhlého území (zahrnujícího okresy Jeseník, Šumperk a Bruntál a gminy Glucholazy a Nysa) a jeho nenásilnou propagací bude v dětech posilována sounáležitost s tímto územím a pocit potřeby rozvíjet a propagovat „jejich“ kraj. Cílovou skupinu tvoří všechny mateřské a základní školy stejně jako děti z dětských domovů a podobných institucí nacházejících se na území okresů Jeseník, Šumperk a Bruntál na české straně hranice a gmin Glucholazy a Nysa na straně polské.

Aktivity v roce 2008

V letošním roce pokračují Jeseníky přes hranici nejen s aktivitami, které se osvědčily v roce předešlém (distribuce informací, kalendář akcí v Jeseníkách, vzdělávání pracovníků v cestovním ruchu, reklamní plochy – turistické cedule, Děti dětem aneb Pohádková zima v Jeseníkách), ale i s novými projekty, jejichž nosným pilířem je kalendář Jeseníky 2009. Druhý ročník úspěšného nástěnného kalendáře je tematicky členěn na turistické oblasti – každý list kalendáře se tematicky věnuje jedné oblasti Jeseníků (Zlatohorsko, Žulovsko, Jesenicko, Rýmařovsko, Vrbensko a další). Také tato edice obsahuje turistické informace v podobě nabídky atraktivit v dané lokalitě na zadní straně (popis, turistické cíle, zasazení do mapy). Informace jsou připraveny v pěti jazykových mutacích. Každý kalendář obsahuje dárek v podobě Jesenického pexesa. To lze hrát i on-line na www.kalendarjeseniky.cz  v sekci Zábava.

Několik dalších střípků v projektové mozaice

Zpracování studie odpočinkových míst. Cílem tohoto projektu je vybudování atraktivních odpočinkových míst u silnic, cyklotras a turistických tras. Tato odpočinková místa budou vybudována tak, aby nabízela prostor pro skutečnou relaxaci v přírodě a trávení volného času (piknik, herní prvky pro děti, petanque aj.). Doprovodnou aktivitou bude podpora vytvoření inovovaných turistických produktů – například piknikového menu. Zpracování studie turistických autobusových zastávek. Tento projekt spočívá se vytvoření konceptu řešení podávání turistických informací přímo na autobusových zastávkách (forma informačního „centra“ na zastávce). Turista tím získá dostatek informací o aktuální nabídce v cestovním ruchu ihned po příjezdu do destinace. Součástí záměru není pouze rozšíření stávajících zastávek o informační boxy, ale celková změna architektonické koncepce zastávek. Turistické informační mapy – vytvoření databáze turistických informačních map a cedulí a zpracování návrhu na jejich doplnění či aktualizaci (průběh roku 2009). Koordinace IC v Jeseníkách – prohloubení spolupráce IC v Jeseníkách na české straně, vytvoření mechanismu síťování IC. Dále pak propojení informačních center v Jesenicko-niském regionu na základě internetových stránek. Aktuální informace o kulturních a společenských akcích a turistických zajímavostech obou regionů. Informace budou uveřejňovány v polském i českém jazyce. Propagace Jeseníků – realizace komunikační a propagační kampaně na destinaci Jeseníky netradičními formami reklamy a PR. Příprava rozšíření obecních periodik o sekci Turistika – obecní periodika budou rozšířena o jednotnou rubriku Turistika, která nabídne aktuální informace o dění v Jeseníkách. Jedná se zejména o nabídku kulturních, sportovních a společenských akcí, které jsou zajímavé jak pro místní obyvatele, tak pro turisty jako forma doplňkového programu při jejich pobytu v Jeseníkách.

Text: Jeseníky přes hranici
Foto: Jeseníky přes hranici a Olomoucký kraj

www.jesenicko.eu , www.kalendarjeseniky.cz