Luxusní hotel? Hostel? Poshtel!

Na stránkách listopadového vydání jsme se věnovali problematice hostelů. Informovali jsme zejména o tom, že některé hotelové řetězce začínají budovat vlastní hostelové koncepty, aby mohly lépe konkurovat Airbnb a dalším produktům sdílené ekonomiky. Již delší dobu se ale souběžně rozvíjí i jiný koncept – v tzv. poshtelech se kombinují rysy hostelů a luxusních hotelů.

Elegantní design a příležitost družit se, to jsou hlavní silné stránky nového typu společného ubytovacího zařízení – poshtelu. Výraz sám vznikl kombinací slov „posh“ (angl. „nóbl“) a „hotel“ a používat se začal masivněji během roku 2014. Hotelový srovnavač Trivago jednak vydal žebříček deseti nejlepších evropských poshtelů, především ale prestižní veletrh World Travel Market označil poshtely za jeden z klíčových trendů roku 2015. Od té doby popularita tohoto druhu ubytování raketově roste. To potvrzuje i Feargal Mooney, výkonný ředitel společnosti Hostelworld Group, která přes internet nabízí ubytování ve 33 000 hostelech v celém světě. „Většina hostelů je dnes velice kvalitních. Nabízí kombinaci soukromých a sdílených pokojů, restaurace a bary, Wi-Fi zdarma, recepci otevřenou 24 hodin denně sedm dní v týdnu a ostrahu. To je nyní v této branži norma,“ citoval nedávno Mooneyho americký list The Washington Post.

Jedním z nejnovějších přírůstků do rodiny poshtelů je Freehand v Chicagu

Řada hostelů se tak snaží nabídnout něco navíc – jako například lázně, bazény, umělecké galerie nebo minipivovary. Například Urban House v Kodani se chlubí tetovacím studiem a půjčovnou kol, pořádá koncerty a filmové noci. The Yellow Hostel v Římě hostí podzemní klub, bar a italskou restauraci, půjčovnu kol, pódium pro živá vystoupení a terasu na střeše. WellnessHostel ve švýcarské alpské vesnici Saas-Fee je vybaven wellness, krytým bazénem, fitness centrem a restaurací servírující místní pokrmy.

Fenomén poshtelů se zrodil v Evropě. Zřejmě nejznámější značkou poshtelů je Generator – tento řetězec má ubytovací zařízení v Barceloně, Berlíně, Kodani, Dublinu, Hamburku, Londýně, Paříži, Římě, Benátkách, Stockholmu a Amsterodamu. A koncept sklízí úspěchy – například pařížský poshtel byl průvodcem Lonely Planet označen za jeden z nejlepších na světě. Není divu – hostel láká třeba střešní terasou s výhledem na Montmartre, podzemní diskotékou připomínající starou stanici metra, francouzskou restaurací či interiérovým designem, kterému dominují kousky vybrané na pařížských bleších trzích. Poshtely lze najít v celé řadě evropských zemí. Česká republika zatím na svoji první poshtelovou vlaštovku teprve čeká. Některé pražské hotely se však svým pojetím poshtelovému konceptu ve vybraných rysech blíží – zmiňme například fusion hotel v Jindřišské ulici nebo pentahotel Prague v Karlíně. O klasické poshtely se však nejedná!

Hostely ročně generují 5,2 mld. USD

Do ostatních částí světa se koncept kombinující výhody luxusních hotelů a laciných hostelů teprve postupně šíří. Kupříkladu ve Spojených státech a Kanadě jsou hostely o poznání méně využívané než ve zbytku světa. Podle zprávy, kterou si nechala společnost Hostelword zpracovat, se v těchto zemích nacházejí jen tři procenta všech hostelů. V odvětví, které ročně ve světě vygeneruje 5,2 miliardy dolarů (asi 134,6 miliardy korun), tak podle The Washington Post zůstává velký prostor pro růst.

Kus tohoto koláče se snaží získat i nedávno otevřený chicagský hostel Hollander, jenž je typickým zástupcem „poshtelů“ – interiér navrhla jedna francouzská firma a se svým designovým nábytkem a stěnami vyvolávajícími dojem industriálního šiku působí spíše jako butikový hotel. Bar servíruje kávu, řemeslná piva a koktejly v lahvi. Na jaře příštího roku bude zprovozněn bazén na střeše a bar s restaurací.

Kromě 12 společných ložnic, v nichž se ceny pohybují od 25 dolarů (asi 650 korun) za postel, je k mání také 12 soukromých pokojů pro tři až čtyři osoby. Ceny začínají na 105 dolarech (asi 2 700 korunách) za noc. „Není to žádný hipísácký hostel pro baťůžkáře,“ napsala reportérka The Washington Post. Hostel má navíc výtečnou polohu asi pět kilometrů od centra města a je obklopen dalšími hostely, bary, restauracemi a hudebními kluby.

Pařížský poshtel skupiny Generator byl průvodcem Lonely Planet označen za jeden z nejlepších na světě

Podle Mehmeta Erdema, který vy­učuje hotelnictví na Nevadské univerzitě v Las Vegas, jsou hostely nového typu zaměřené spíše na vytváření vzpomínek. Mladá generace, která tvoří asi 70 procent návštěvníků těchto ubytoven, podle něj slyší na termíny jako je „sdílená ekonomika“ a „zážitková ekonomika“. Luxus sice má své místo,
ale není v popředí. „Důraz je kladen na prožitek,“ uvedl Erdem. Mladí lidé podle něj chtějí zažít něco jedinečného, aby se mohli vrhnout na Facebook a pochlubit se svým přátelům. Dodatek redakce: Vztahu hostelů a sdíleného ubytování se věnuje text Hostely jako kladivo na sdílené ubytování?.

Mooney podotkl, že hostely pomáhá plnit také jejich společenský rozměr, který je zvlášť lákavý pro mladé lidi a osamělé cestovatele.

Foto: Generator Hostels, Sydell Group

Petr Manuel UlrychC.O.T. media
šéfredaktor COT business a iCOT.cz
petr.ulrych@cot.cz