Dubaj a její ambiciózní vize

V dubajských hotelech loni přespalo více než 11 milionů hostů, meziročně asi o 10,6 procenta více. Bude-li se návštěvnost emirátu i nadále vyvíjet tímto směrem, mělo by se podařit dosáhnout vize, kterou si tamní turistická centrála stanovila – totiž do roku 2020 přivítat 20 milionů turistů ročně. Nereálné to není, vždyť hranici jednoho milionu návštěvníků ročně pokořila Dubaj teprve v roce 1993.

S vizí a cestami k jejímu naplnění seznámili v září české novináře ředitel zahraničních zastoupení oddělení turistického a obchodního marketingu dubajské vlády Saleh Mohamed Al Geziry spolu s ředitelkou dubajského zastoupení ve Švýcarsku Michelle Pétermann, která má na starosti marketing Dubaje nejen ve Švýcarsku, ale také v Rakousku, České republice, Slovensku, Maďarsku a Polsku. Jak informoval Saleh Mohamed Al Geziry, neklade si dubajská vláda právě nízké cíle – veškeré úsilí jejího touristboardu směřuje k tomu, aby se Dubaj stala nejnavštěvovanějším městem světa. Momentálně jí patří sedmá příčka. V praxi to znamená, že počet návštěvníků Dubaje se má do roku 2020 zdvojnásobit, ekonomický přínos turismu do dubajské pokladny dokonce ztrojnásobit. Dubaj má být vnímána jako vedoucí destinace pro rodinnou dovolenou, jako destinace eventová a navíc se má zvýšit renomé Dubaje, coby cíle služebních cest. „Musíme se zaměřit na produkt, který Dubaj nabízí, na kvalitu a zejména pak na očekávání našich návštěvníků,“ naznačil další kroky turistické centrály Saleh Mohamed Al Geziry. Vše by podle jeho slov mělo směřovat k tomu, aby se návštěvníci do Dubaje opakovaně vraceli.

K naplnění těchto ambiciózních cílů by Dubaji měla napomoci mj. řada investic do městské i turistické infrastruktury, ale také významných akcí. Zlatým hřebem by měla být světová výstava EXPO 2020, díky které by měla Dubaj podle svého panovníka, šejka Mohammeda, ohromit svět. Významným faktorem bude také nové letiště Dubai World Central, které bude díky kapacitě 160 milionů cestujících největším vzdušným přístavem na světě. Jak už bylo uvedeno, pozornost dubajských úřadů se upírá mj. ke kvalitě. Jedním z příkladů budiž snaha, aby každý dubajský řidič taxi byl schopen podat pasažérům informace o městě a jeho atraktivitách, podobně jako je tomu dnes třeba v Londýně. Redefinována budou také pravidla hotelové klasifikace, už by se tedy nemělo například stávat, že „plážový hotel“ bude mít sice moře na dohled, ale po pláži ani stopy, uvedl Saleh Mohamed Al Geziry.

Michelle Pétermann a Saleh Mohamed Al Geziry během pražské tiskové konference

K růstu povědomí o Dubaji slouží nová ini­ciativa #MyDubai, která pomocí propojení sociálních sítí přináší uživatelům příběh města, ke kterému může každý návštěvník či obyvatel přidat ten svůj. Dubaj je podle všeho vůbec prvním městem na světě, které k podobné aktivitě přistoupilo.

Český trh pochopitelně nepatří z hlediska příjezdů do Dubaje mezi klíčové, na druhou stranu je potěšitelné, že počty návštěvníků z České republiky utěšeně rostou. Velmi tomu pomáhá nejen ideální dopravní spojení na pravidelných letech společností Emir­ates a SmartWings, ale také zrušení vízové povinnosti. Za celý loňský rok navštívilo Dubaj zhruba 15 000 Čechů, letos jen od května do června zaevidovaly dubajské statistiky 8 716 hostů z Česka. K dalšímu růstu by měly napomoci plánované aktivity dubajského touristboardu. Na konci minulého měsíce se konal velký fam trip pro dvě desítky zástupců cestovních kanceláří a agentur a další aktivity na sebe jistě nenechají dlouho čekat.

Foto: -pmu- a Thinkstockphotos.com

Petr Manuel UlrychC.O.T. media
šéfredaktor COT business
petr.ulrych@cot.cz