Akreditační komise doporučila před deseti lety, na svém zasedání konaném ve dnech 10.–11. 2. 2004, Ministerstvu školství, mládeže a tělovýchovy ČR udělit akreditaci bakalářského studijního oboru Management destinace cestovního ruchu v prezenční a kombinované formě studia. Bakalářský obor je od akademického roku 2004/2005 vyučován na Vysoké škole hotelové v Praze (VŠH). V navazujícím magisterském stupni studia probíhá výuka ve stejnojmenném oboru od akademického roku 2010/2011.
V zájmu úspěšného vytváření a nabízení destinace na trhu cestovního ruchu je nutné, aby se managementu destinací věnovali odborníci, kteří budou schopni efektivně koordinovat činnosti všech zainteresovaných subjektů. Počet absolventů studijního oboru na VŠH je uveden v následující tabulce.
Tab. 1– Počet absolventů oboru Management destinace cestovního ruchu v bakalářském a v navazujícím magisterském stupni studia na VŠH v letech 2005–2013
Studium
2006/7
2007/8
2008/9
2009/10
2010/11
2011/12
2012/13
Bc.
20
32
46
42
50
41
46
Ing.
–
–
–
–
–
16
24
Zdroj: studijní oddělení VŠH
Profil absolventa studijního oboru Management destinace cestovního ruchu na VŠH je definován následovně:
jde o odborníka, který je připraven pro řízení a koordinaci činnosti subjektů, zainteresovaných a odpovědných za rozvoj destinace cestovního ruchu;
komunikuje ve dvou světových jazycích, má kulturní a společenský rozhled, dokáže moderně prezentovat a obhajovat své názory;
dobře se orientuje v prostředí tržní ekonomiky, je dostatečně flexibilní, umí předjímat a rychle reagovat na změny trhu, jakož i další tržní a společenské změny a požadavky.
Ke zkvalitňování pedagogické činnosti a výuky v oboru přispěly projekty Školení a vzdělávání pracovníků v cestovním ruchu (2006–2007), Praha není jen Královská cesta (2006 až 2007), Kvalifikační rámec terciárního vzdělávání Q-RAM (2009–2012) a Zajišťování a hodnocení kvality v systému terciárního vzdělávání KVALITA (2010–2013). Vedle pedagogické činnosti přispívají k rozvoji oboru projekty realizované v rámci tvůrčí a výzkumné činnosti. Ve vztahu k oboru Management destinace cestovního ruchu byly v letech 2004 až 2013 řešeny VŠH výzkumné projekty uvedené v tabulce 2.
Tab. 2 – Přehled řešených výzkumných projektů na VŠH v letech 2005–2013
Zadavatel a číslo projektu
Název projektu
Doba řešení
Ministerstvo pro místní rozvoj ČR (WA-037-05-Z06)
Návrh systematického výzkumu cestovního ruchu v České republice se zvláštním zřetelem na kraje
07/2005 až 11/2006
Ministerstvo pro místní rozvoj ČR (WD-37-07-2)
Výzkum domácího a příjezdového zahraničního cestovního ruchu ve vztahu k zmírnění společensko-ekonomických disparit
04/2007 až 06/2011
Město Litoměřice (CZ.1.09/4.3.00/06.00048)
Marketingová studie Litoměřicko se zaměřením na cestovní ruch
03/2009 až 10/2009
ČCCR-CzechTourism (CzT-11/0/410/1211)
Organizace cestovního ruchu v krajích a v turistických regionech České republiky
04/2011 až 12/2011
Evropská komise (527775-LLP-1-2012-1-FI-ERASMUS-ECUE)
Health & Well-being in Tourism Destination (WelDest)
10/2012 až 09/2014
Obec Lipno nad Vltavou, Lipensko, s. r. o. (OLNV-MECR1VŠH-2012 a LIP-MECR2VŠH-2012)
Měření efektů cestovního ruchu v obci Lipno nad Vltavou
10/2012 až 03/2013
Obec Loučovice (OLOU-DIVOLO1VŠH-2013)
Možnosti vodáckého využití řeky Vltavy v obci Loučovice a jejím okolí – Čertovy proudy Loučovice
06/2013 až 07/2013
ČCCR-CzechTourism (CzT-13/110/111/7)
Inovační přístup k systému řízení cestovního ruchu na národní a regionální úrovni v České republice
V rámci publikační činnosti je VŠH vydavatelem vědeckého časopisu Czech Hospitality and Tourism Papers, který je zařazen na Seznamu recenzovaných neimpaktovaných periodik vydávaných v České republice a jenž byl sestaven vládní Radou pro výzkum, vývoj a inovace. Akademičtí pracovníci katedry cestovního ruchu VŠH byly v roce 2012 členy pracovní skupiny Ministerstva pro místní rozvoj ČR k zpracování analýzy RIA a návrhu věcného záměru zákona o podpoře rozvoje cestovního ruchu. V roce 2011 vyšla v renomovaném nakladatelství Wolters Kluwer ČR odborná monografie Management destinace cestovního ruchu a o rok později odborné monografie Zmírňování regionálních disparit prostřednictvím rozvoje cestovního ruchu a Statistiky cestovního ruchu. V Nakladatelství CzechTourism byla vydána v roce 2012 publikace Organizace cestovního ruchu v krajích a v turistických regionech České republiky.
Pro další rozvoj studijního oboru Management destinace cestovního ruchu hodlá VŠH:
rozvíjet obor především se zaměřením na udržitelný rozvoj a na aktuální problémy řízení destinací v souladu se zásadami udržitelnosti a konkurenceschopnosti destinací cestovního ruchu;
propojovat rozvoj oboru s výzkumem zaměřeným na destinační management, především na oblast zmírňování regionálních disparit rozvojem cestovního ruchu;
prohlubovat spolupráci s praxí, především s orgány územní samosprávy, organizacemi destinačního managementu, ale také s podnikatelskými subjekty.
Bakalářskému studijnímu oboru byla prodloužena v roce 2012 platnost akreditace o čtyři roky, v roce 2013 byla prodloužena o dalších šest let platnost akreditace i navazujícímu magisterskému oboru. Od roku 2003 je studijní obor Management destinace cestovního ruchu zařazen do studijního programu Gastronomie, hotelnictví a turismus.
Ing. Petr Studnička, tajemník katedry cestovního ruchu studnicka@vsh.cz
Jak se staví český sektor ubytování k inovacím? Jaké příležitosti a hrozby v nich spatřuje pro své budoucí podnikání? Jak moc a v jakých konkrétních oblastech hodlají čeští hoteliéři investovat do inovací a co si od toho v dnešní době plné nejistot...
Na Vysoké škole polytechnické Jihlava (VŠPJ) řešili odborníci z praxe i aplikační sféry krizová řešení pro cestovní ruch. Nápady a nástroje k řešení dopadů restrikcí kvůli pandemii covid-19, ale i nepřímých dopadů současné války na Ukrajině na cestovní ruch v České...
V Česku je aktuálně realizováno několik vzdělávacích projektů zaměřených mimo jiných na obory hotelnictví, gastronomie a cestovního ruchu, které jsou vhodné pro různé stupně vzdělávací soustavy.
