Aktuální problémy cestovního ruchu se řešily v Jihlavě

Ve dnech 25. a 26. února 2015 se konal na půdě Vysoké školy polytechnické Jihlava jubilejní 10. ročník mezinárodní konference „Aktuální problémy cestovního ruchu“. Tato významná oborová konference, které se letos zúčastnilo přes 130 zástupců praxe i akademické sféry ze sedmi evropských zemí, je organizována katedrou cestovního ruchu VŠPJ a příspěvkovou organizací Vysočina Tourism. Záštitu nad akcí poskytnulo Ministerstvo pro místní rozvoj a Kraj Vysočina.

Účastníci konference věnovali pozornost různým tematickým oblastem:

• Cestovní ruch a jeho vliv na rozvoj destinace
• Význam sportovního cestovního ruchu a orientace na zdravý životní styl
• Význam organizovaných akcí pro destinaci cestovního ruchu
• Gastronomie, regionální produkty, tradice a folklor jako konkurenční výhoda na trhu cestovního ruchu
• Tvorba značky a image v cestovním ruchu, změny jejich vnímání
• Management kvality v cestovním ruchu a spotřebitelské chování
• Využití informačních technologií pro rozvoj cestovního ruchu
• Společenská odpovědnost podniků a sociální vnímání v cestovním ruchu
• Vzdělávání a výzkum v cestovním ruchu
• Best practices v rozvoji cestovního ruchu

Konferenci zahájil rektor VŠPJ Václav Báča, který připomenul, že desetiletá tradice konference Aktuální problémy cestovního ruchu je stejně dlouhá jako existence celé Vysoké školy polytechnické Jihlava a poděkoval jejím zakladatelům. Radní Kraje Vysočina pro oblast kultury, památkové péče a cestovního ruchu Marie Kružíková představila základní informace o vývoji a současném stavu cestovního ruchu v Kraji Vysočina a ředitel příspěvkové organizace Vysočina Tourism Tomáš Čihák prezentoval úspěšně realizované a do budoucna plánované aktivity této regionální destinační společnosti. Součástí zahájení mezinárodní konference bylo i slavnostní předání medaile VŠPJ „Stříbro Vysočiny“ – oceněn byl Jaromír Rux, člen katedry cestovního ruchu VŠPJ, a to za rozvoj ter-­ciárního vzdělávání v oboru cestovní ruch v Kraji Vysočina a za odborný přínos v oboru, především v oblasti průvodcovské činnosti.

Rektor VŠPJ Václav Báča předal Jaromíru Ruxovi medaili „Stříbro Vysočiny“

V plénu konference, které řídila Stanislava Pachrová z katedry cestovního ruchu VŠPJ, vystoupila jako první Jitka Zikmundová, ředitelka mezinárodního projektu rozvoje cestovního ruchu v regionu Dunaj-Vltava, která poutavým způsobem představila záměr rozvoje daného území a jednotlivé nástroje používané k přilákání nových zákazníků.

Záměry rozvoje regionu Dunaj-Vltava představila Jitka Zikmundová

Problémy cestovního ruchu za posledních 50 let shrnul ve svém příspěvku Michael Mair, ředitel Institutu turismu na Fachhochschule für Management & Kommunikation ve Vídni, který dále poukázal na neustále se historicky opakující překážky rozvoje cestovního ruchu. Vliv technologií na vývoj cestovního ruchu v blízké budoucnosti ve svém vystoupení na praktických příkladech prezentoval Jan Kameníček, generální ředitel společnosti Travel­click pro východní a jižní Evropu. Novými trendy v poptávce cestovního ruchu, zejména geocachingem, se ve svém vystoupení zabýval Pavol Plesník z Ekonomické univerzity v Bratislavě. Základní překážky dalšího rozvoje cestovního ruchu v České republice velice působivě shrnul Viliam Sivek, předseda Fóra cestovního ruchu České republiky a současně předseda Asociace cestovních kanceláří České republiky a ředitel společnosti Sivek Hotels. Koncepci organizace CzechTour­ism pro podporu výzkumu a vzdělávání představil Jan Otava z Institutu turismu ČR agentury CzechTour-­ism. Jiří Vystoupil z Masarykovy univerzity v Brně se ve svém příspěvku věnoval problematice institucionální podpory cestovního ruchu v České republice do roku 2020. V závěru pléna vystoupil Jan Voráček z Vysoké školy polytechnické Jihlava s ukázkou nového koncepčního nástroje vhodného pro rozhodování veřejné správy v oblasti cestovního ruchu, přičemž pilotní výzkum byl založen na agentovém modelování vývojových tendencí v seniorském cestovním ruchu.

Michael Mair ve svém příspěvku shrnul problémy cestovního ruchu za posledních 50 let

Konference pokračovala rokováním ve čtyřech sekcích, ve kterých se představili zástupci různých vysokých škol a univerzit, např. Univerzity Karlovy v Praze, Univerzity Komenského v Bratislavě, Univerzity Konštantína Filozofa v Nitře, Vysoké školy hotelové v Praze, Slezské univerzity v Opavě, Univerzity Hradec Králové, Univerzity Pardubice, Univerzity Palackého v Olomouci, Mendelovy univerzity v Brně, Masarykovy univerzity v Brně, Vysoké školy ekonomické v Praze, Západočeské univerzity v Plzni, Prešovské univerzity, Vysoké školy obchodní v Praze, Národní univerzity v Užhorodu, Obchodní univerzity ve Vratislavi, Panonské univerzity, Jagiellonianovy univerzity, Vysoké školy polytechnické Jihlava, ale také zástupci Slovenské akademie věd v Bratislavě, Asociace průvodců České republiky atd.

O překážkách rozvoje cestovního ruchu působivě přednášel Viliam Sivek

Druhý den se zájemci z řad účastníků konference zúčastnili exkurze historicky cenným jádrem městské památkové rezervace Jihlava, při které navštívili např. budovy jihlavské radnice, bránu Matky Boží, Radniční minipivovar i tajemné jihlavské podzemí.

Konference v Jihlavě přinesla řadu nových pohledů na problematiku rozvoje cestovního ruchu v evropském kontextu a otevřela zajímavou diskusi při hledání odpovědi na otázku, kam bude směřovat cestovní ruch v budoucnu. Z konference bude vydán sborník recenzovaných příspěvků.

Příští, 11. ročník mezinárodní konference „Aktuální problémy cestovního ruchu“ se bude konat v Jihlavě ve dnech 24. a 25. února 2016.

Foto: VŠPJ