Marketingové a PR aktivity Egyptského úřadu pro cestovní ruch (ETA) v České republice jsou nově koordinovány z nedávno otevřeného zastoupení, jež sídlí v budově egyptského velvyslanectví v Praze. Ředitelem kanceláře se stal Mohamed Desouky, s kterým jsme hovořili o jeho nejbližších plánech a cílech.
Profesní dráha Mohameda Desouky
Po získání bakalářského titulu v oboru cestovní ruch a průvodcovství pracoval Mohamed Desouky jako tour leader (1999–2000) a průvodce (2000–2010). V roce 2010 nastoupil coby marketingový výzkumník do Egyptského úřadu pro cestovní ruch, v letech 2013–2014 zastával funkci asistenta ředitele německé kanceláře ETA a od ledna do června tohoto roku vedl kancelář v Rakousku. Po jejím uzavření byl jmenován ředitelem nově zřízeného zastoupení ETA v České republice s odpovědností za český, slovenský, maďarský, ukrajinský, rumunský, srbský a gruzínský trh.
Zastoupení Egyptského úřadu pro cestovní ruch odpovědné za Českou republiku bylo z Varšavy přesunuto do Prahy. Proč?
Je to jeden z kroků k restrukturalizaci sítě zámořských zastoupení ETA. Každopádně nelze úplně říct, že by zastoupení bylo přesunuto z Varšavy. Některé kanceláře byly zavřeny, jiné otevřeny. Například varšavská kancelář byla zavřena a polský trh je nyní obsluhován naším německým zastoupením. To samé se stalo naší rakouské kanceláři, z které jsem přišel – také rakouský trh je nyní obhospodařován z Německa. A vzhledem k významu českého trhu pro egyptský cestovní ruch bylo rozhodnuto o otevření nového zastoupení právě v České republice. Tato nová kancelář bude obsluhovat celkem šest trhů – kromě České republiky máme na starosti také Slovensko, Maďarsko, Ukrajinu, Rumunsko, Srbsko a Gruzii. Věříme, že Česká republika je skvělým centrem pro naši novou kancelář.
Jaké cíle máte ve své nové funkci stanoveny, pokud jde o český a slovenský trh?
Hlavní úkol je dosáhnout stejného počtu příjezdů, jakého jsme dosáhli v rekordním roce 2010 – tehdy jsme zaregistrovali 200 000 příjezdů z České republiky a 14,7 milionu příjezdů z celého světa. Tvrdě nyní pracujeme na tom, abychom tohoto cíle dosáhli do konce roku 2016.
Jak hodnotíte letošní hlavní sezonu? Předpokládám, že patřila k těm úspěšným…
Ano, ve srovnání s předchozím rokem je letošní sezona opravdu úspěšná. Například od ledna do konce června jsme zaznamenali 60 000 příjezdů do Egypta z České republiky, což je meziročně o sedm procent více. Celkem pak ve stejném období přijelo do Egypta 4,8 milionu turistů, což představuje meziroční přírůstek o osm procent. To ale neznamená, že máme před sebou umetenou cestičku. Udělali jsme mnoho, ale nadále budeme muset Egypt propagovat víc a víc.
Na jaké produkty se chcete soustředit?
Zaměříme se zejména na kulturní turistiku, speciálně pak na plavby po Nilu mezi Luxorem a Asuánem. Blíží se zimní sezona a naším cílem je českým turistům ukázat, že za pouhé čtyři hodiny mohou být v teplé a slunečné destinaci bohaté na kulturu, s úžasnou historií a s přátelskými usměvavými lidmi.
Zároveň ale nemůžeme opomenout naše fantastické pláže v Sharm El-Sheik, Hurghadě a v nových resortech v Marsa Alam, kde mohou návštěvníci šnorchlovat a potápět se na jednom z nejkrásnějších korálových míst světa.
Máte již nějaké speciální plány na spolupráci s českými a slovenskými touroperátory a dopravci?
Máme mnoho plánů a nápadů na spolupráci s partnery. Naší strategií je vytvořit rovnováhu mezi B2C aktivitami cílenými na koncové zákazníky a turisty a B2B aktivitami, kterými oslovujeme naše obchodní partnery.
Pokud jde o B2C aktivity, už jsme vybrali dobrou globální PR agenturu, která bude mít na starosti globální kampaň Egypta, prostřednictvím které oslovíme cestovatelskou veřejnost. Tato kampaň bude spuštěna co nevidět.
Současně budeme komunikovat a spolupracovat s našimi partnery, a to prostřednictvím řady marketingových nástrojů. Například jsme již začali připravovat co-marketingovou reklamní kampaň, která bude podpořena řadou novinářských cest do Egypta. Rovněž touroperátoři budou mít řadu šancí seznámit se s turistickým potenciálem Egypta během poznávacích cest. Máme také v plánu zorganizovat několik workshopů a roadshow, během kterých zástupce cestovních kanceláří podrobněji informujeme o našich turistických produktech.
Dnešní turisté se víc a víc zajímají o bezpečnostní otázky spojené s cestováním, a bezpečnost se tak stává čím dál důležitějším faktorem cestovního ruchu. Hodnotíte dnešní Egypt jako bezpečnou destinaci?
Samozřejmě, Egypt je velmi bezpečné a stabilní místo, kde nic nenarušuje pocit bezpečí a radosti u turistů. Turisté jsou v celém Egyptě vítáni, aby si užili teplé počasí, historii, fantastické pláže, křišťálově čistou vodu, korály a přátelství tamních lidí.
Foto: archiv Mohameda Desouky
Mohamed Desouky o Egyptu
„Egypt je jedinečná destinace, která nemůže být nahrazena žádnou jinou. Letadlem jste v Egyptě za pouhé čtyři hodiny a vízum dostanete přímo na letišti. Egypt vyniká skvělým poměrem mezi kvalitou a cenou. Egypt je unikátní cíl, kde můžete skloubit dovolenou u moře s kulturními zážitky. Během týdenní dovolené v Hurghadě nebo Marsa Alam si dosyta užijete pláží a můžete navštívit i skvělé monumenty v Luxoru, který se nachází jen tři hodiny cesty autobusem od Hurghady.“
