To se tak jeden někdy zasní a najednou se přistihne uprostřed písečných zátok poblíž malebných rybářských vesniček se zákoutími obrostlými odrůdami exotických dřevin a někdo možná i na čerstvě zastřižených golfových fairwayích. A kdeže to jsme? No přece v Portugalsku! Tato nejzápadnější oblast kontinentální Evropy otevřená do zaoceánských dálek, s bohatou kulturní tradicí, letitou historií a pohostinností, upoutává své návštěvníky nejen příjemným počasím, ale i srdečností místních obyvatel. Představit nám ji koneckonců mohla i Petra Coelho, manažerka pro cestovní ruch portugalského touristboardu AICEP Portugal Global.
Co může Portugalsko jako přímořská destinace nabídnout Středoevropanovi? Co může nabídnout konkrétně turistům z ČR?
Portugalsko je země mnoha tváří, je velice rozmanité. Rozhodně bych vyzdvihla zejména více než tisíc kilometrů pláží. Jih země, tedy oblast Algarve, se vyznačuje krásnými plážemi lemovanými skalnatými útvary okrové barvy. Pobřeží je omýváno Atlantským oceánem, který je však právě v této jižní části ohříván golfským proudem, takže teploty v moři se v letních měsících pohybují v průměru od 21 do 25 stupňů. Další velmi vyhledávanou oblastí je Madeira, nejbližší evropská exotika. Nádherné přírodní scenerie, aktivní dovolená, koupání v lávových jezírcích, třetihorní les, bohatá květena a nikdy nekončící jaro, to jsou hlavní atraktivity tohoto neobvyklého kraje. Madeira je pro Čechy vynikající destinací. Je přesně tím, co si Češi spojují se svou dovolenou – klid a mír, excelentní hotely s fantastickou infrastrukturou, vysoká kvalita služeb, relativně přijatelné ceny a dobré jídlo. Madeira je v současnosti nejoblíbenější destinací Čechů, kteří tráví svou dovolenou v Portugalsku. Dále bych určitě zmínila Lisabon a jeho okolí, zejména pohoří Sintra a stejnojmenné město chráněné UNESCO, které kdysi sloužilo jako letní sídlo portugalských králů, o čemž svědčí četné historické památky. Nesmíme zapomenout ani na pobřeží Estorilu, půl hodiny vlakem z centra hlavního města. Stěžejní je zde blízkost Lisabonu a všeho, co hlavní město nabízí, v souladu s možností užívat si moře v přímořském letovisku. Je to zároveň i skvělé místo pro kongresovou turistiku. V oblasti Lisabonu je také potřeba zmínit množství památek, například starobylé městečko Alcobaca, které je považováno za středisko tuzemského obchodu s ovocem a vínem a může se pochlubit výrobou keramiky s tradičními modrými ornamenty. Turisté zde najdou i nádherný klášter Panny Marie z dvanáctého století.
 Madeira nabízí i aktivní dovolenou s úžasnými horskými sceneriemi (foto: Marcial Fernandes) |
Turisticky zajímavé je rovněž městečko Óbidos, které bylozrekonstruováno po ničivém zemětřesení v roce 1755 a dnes zde najdemeluxusní pokoje pro hosty z celého světa. Mnozí návštěvníci neodolajízavítat do Fátimy, posvátného poutního místa katolických věřících, ataké do Nazaré. Další hojně navštěvovanou oblastí jsou Azorské ostrovys nádherným kusem panenské přírody. Každý z ostrovů je do určité míryjiný. Azorské ostrovy jsou část Portugalska, kde je sice turistickýprůmysl přítomen, zatím však nepříliš výrazně, mohou tedy být ideálnívolbou pro zamilované páry či turisty dávající přednost klidu aintimitě. Azory, to je mimo jiné i na faunu přebohaté moře, zajímavostíje zde například možnost pozorování velryb a delfínů a také turistika voblasti lávových jezer.
Jaké jsou v Portugalsku trendy v oblasti turistiky? Mění se například požadavky klientů?
Portugalsko se určitě snaží svou nabídku rozrůznit, protože turisté z národů, které tradičně do Portugalska cestují, chtějí něco více než jen slunce, moře, gastronomii a golf. Proto se také hodně snaží propagovat incentivní a byznys turistiku, aktivní dovolenou zaměřenou na adrenalinově laděnější sporty, jako například jachting, surfing, ale třeba i horolezectví. Velký důraz se také klade na kulturní zážitky, takže zejména v letních měsících probíhají různé hudební festivaly, pořádají se koncerty či divadelní vystoupení.
 Pohled z mořské hladiny na hlavní město Madeiry Funchal (foto: Paulo Magalhaes) |
Probíhají nějaké změny, rekonstrukce, úpravy areálů či všeobecně známých ubytovacích kapacit? Jsou zde nějaké kapacity, na jejichž provoz je ze strany majitelů hlášeno omezení?
Probíhají, ač velká část rekonstrukcí a staveb hotelových kapacit proběhla před evropským šampionátem ve fotbalu v roce 2004. Takže nyní jsou nějaké masivní rekonstrukce a výstavby spíše výjimkou než pravidlem.
Jaké má Petra Coelho profesní představy, přání, kterými by chtěla přispět k propagaci Portugalska a nárůstu incomingu?
Mým dlouhodobým cílem je přispět k nastartování stabilního charterovéholetu do Algarve. Domnívám se, že tato oblast má veliký turistickýpotenciál. Bohužel musím konstatovat, že stále platí relativně hodněpověr ohledně teploty moře v této oblasti. Chtěla bych zdůraznit, že vletních měsících se teplota moře pohybuje od 21 do 25 stupňů. Mnozíprofesionálové z oblasti cestovního ruchu se rovněž domnívají, žeAlgarve je drahá destinace, což dnes určitě není pravda, a myslím si,že zde najdeme plno algarveských incomingových agentur, které budouschopné vyjít českým partnerům co nejvíce vstříc a postavit produktpodle požadavků české klientely. Ano, někteří mohou tvrdit, že to nenímožné, že například all inclusive na Algarve neexistuje, ale věřte, existuje.
 Lisabonský akvadukt představuje významný historický monument (foto: Jose Manuel) |
Můžete shrnout první pololetí 2009 v obecném měřítku? Máte v ruce nějaká konkrétní čísla, která by říkala, jak by se mohla vyvíjet letošní sezona v porovnání s loňskou?
Popravdě, žádná konkrétní čísla v této chvíli nemáme. Nicméně mohu konstatovat, že od roku 2005, kdy do Portugalska vycestovalo 13 000 Čechů, se nám za tři roky podařilo toto číslo více než zdvojnásobit, neboť v roce 2008 vycestovalo do Portugalska téměř 27 tisíc Čechů. Věřím, že budeme v tomto trendu pokračovat, a co se týká množství českých turistů, kteří vycestují do Portugalska, nepředpokládám žádný dramatický propad.
 Azorské ostrovy mohou být ideální volbou romantické dovolené (foto: Julio Marques) |
Co chystá Portugalsko v případě, že se ekonomické propady na trhu ještě prohloubí a bude to mít dopad na příliv turistů?
V letošním roce bylo ze státního rozpočtu uvolněno více financí na propagaci Portugalska jako turistické destinace z důvodu zmírnění dopadů krize na turistický průmysl. Určitě krizi pociťujeme, tento rok pravděpodobně nebude zlomový v rekordech obsazenosti hotelů, ale také si myslím, že to nebude žádná tragédie. Právě nyní je vhodná doba začít s Portugalskem pracovat, portugalští partneři, incomingové agentury i hotely budou přístupnější cenovým i jiným požadavkům českých touroperátorů.
Jaký mají Portugalci pohled na Čechy jako turisty, čeho si cení a co by naopak přivítali, kdyby mohlo být jinak?
Portugalci jsou velice tolerantní, dobrosrdeční a otevření lidé. Češi rozhodně nejsou národ, proti kterému by měli nějaké výhrady. A myslím si, že pro ně ani neexistuje turista, o kterém by si řekli „lepší žádný než tenhle“. Portugalsko je země služeb a lidé si tam váží svých zákazníků, nesetkáte se s ne–ochotou, nestane se vám, že by na vás byli v obchodě nepříjemní, protože nemluvíte portugalsky, nebo alespoň anglicky. Naopak vám budou nápomocni a budou se snažit si vás získat. Dobře vědí, že když u nich nebudete spokojeni, půjdete někam jinam.
 Přijďte si na Azory zaplavat s delfíny! (foto: Norberto Diver) |
Portugalsko očima zástupců AICEP Portugal Global
V historicko-politickém modelu bylo Portugalsko až do roku 1974 nedemokratickým státem. Po tomto zlomu se národní podniky musely adaptovat na tržní ekonomiku a v roce 1986 pak přišlo připojení k Evropské unii, což znamená, že ve stejném roce odstartovala v drsném tržním prostředí konkurence ostatním zemím EU. Mezi průmyslové sektory, které jsou tradiční jak v Portugalsku, tak v České republice, patří například textilní průmysl, obuvnictví, možná ještě výroba skla a křišťálu. Některé portugalské společnosti byly v modernizaci pomocí fondů Evropské unie velmi úspěšné. Podařilo se jim zvýšit svoji konkurenceschopnost, zaměřily své výrobky na určité segmenty zákazníků a hlavním tématem se stala kvalita. Kvalita je klíčová proto, že nemůžeme cenově konkurovat některým asijským, nebo dokonce severoafrickým zemím. V těch sektorech byly výsledky velmi pozitivní a o tyto zkušenosti se chceme podělit i s českými firmami. Máme také jiné zkušenosti, kdy to s evropskými fondy moc nešlo, nevyužily se nejlepším možným způsobem.
Cestovní ruch a turistika
Cestovní ruch představuje více než 10 % portugalského hrubého domácího produktu, což je výrazný podíl. Je to dáno především výsledkem úsilí, které Portugalsko pro zlepšení v tomto sektoru vynaložilo. Pravda je, že nabízí excelentní kvalitu hotelů a návštěvníkům poskytuje špičkové služby. Ale nejvíce práce a úsilí je vidět zejména na celkové národní a institucionální, a především podnikatelské úrovni. Portugalcům se podařilo udržet si svoji identitu i v Evropské unii. Prodávání Portugalska jako turistické destinace je snadná záležitost, protože krásy Portugalska se „prodávají“ samy. Turisté, kteří Portugalsko navštíví, mají tendenci vracet se zpět, a důvodem jejich návratu určitě nejsou jen pláže a slunce, skvělé, 800 kilometrů dlouhé pobřeží, ale také kulturní bohatství, příroda, způsob, jakým Portugalci návštěvníky vítají, tradiční gastronomie a hudba. Turisté u nás najdou to, co hledají. Co se týče dopravy, jednoznačně zde hraje prim letecké spojení. Přímé lety pochopitelně přinesly velkou změnu. Přinesly změnu i do tří oblastí, ve kterých i my v AICEP pracujeme: jsou to cestovní ruch, investice a obchod. Podnikatelům se teď mnohem lépe cestuje. Lidé si své obchody často vybírají v závislosti na dopravních možnostech a podnikatel si nemůže dovolit strávit osm nebo devět hodin na cestě z jedné země do druhé. Pokud jde o cestovní ruch, provoz se rozhýbal oběma směry. Zájem o Českou republiku jako o turistickou destinaci je v Portugalsku enormní a to nabízí spoustu nových příležitostí. Víme, že Glob Air, který je v Praze generálním zástupcem TAP Air Portugal, si vede velmi dobře a že propaguje Portugalsko velmi dynamicky. To nám samozřejmě pomáhá i v naší práci – propagaci Portugalska jako turistické destinace.
 Romantické soukromí není nemožné. Costa Vicentina, Algarve (foto: Antonio Sacchetti) |
Měli bychom také zdůraznit význam přímých letů pro takové segmenty, jako jsou incentivní a golfová turistika, které se ukazují být pro Českou republiku velmi důležité, protože například golfový sektor se teď úžasně rychle vyvíjí. Mezi českými turisty jsou také oblíbené krátké citybreaks a je jasné, že takový víkendový pobyt ve městě se bez přímých letů nedá dost dobře uskutečnit. S přímými lety je všechno snadnější a budeme se těšit, že do této krásné země brzy zavítají i další. Portugalsko objevilo již mnoho českých turistů, ale stále ještě nemůžeme říci, že by bylo destinací, kterou znají všichni. Je to takový ukrytý poklad.
Rádi bychom vás tímto pozvali na workshop Algarve, který se bude konat 30. 6. 2009 v hotelu Palace, Panská 12, 110 00 Praha 1.
AICEP Portugal Global
Obchodní oddělení velvyslanectví Portugalska Pevnostní 9, 162 00 Praha 6
E-mail: petra@portugalglobal.cz
Tel.: +420 251 091 761
Fax: +420 257 320 053/059
www.portugalglobal.pt, www.visitportugal.com
Pozvánka na portugalský workshop Algarve
V pražském hotelu Palace (Panská 12, 110 00, Praha 1) proběhne 30. června pracovní a přátelský workshop portugalského regionu Algarve. Workshopu se zúčastní 17 portugalských firem, budou převažovat zejména incomingové agentury a věříme, že každý návštěvník tu bude mít možnost najít si svého budoucího partnera. V případě zájmu prosím potvrďte svou účast na petra@portugalglobal.cz . Stačí zaslat jméno vaší cestovní kanceláře, adresu, telefonní číslo, e-mailovou adresu a jméno předpokládaného účastníka workshopu. Všem řádně přihlášeným bude v dostatečném předstihu zaslán aktuální seznam portugalských účastníků a bude jim nabídnuta možnost dohodnout individuální jednání s vybranými portugalskými subjekty. Pro další informace kontaktujte AICEP Portugal Global.
Budeme se těšit!
