Byla to velká neznámá, když se loni v květnu na pražském Smíchově začal připravovat Staropramen Cool Lemon, osvěžující pivo s příchutí citronu a nižším obsahem alkoholu. Odvaha se ale Staropramenu vyplatila a bezprostředně po uvedení na trh následoval obrovský prodejní úspěch. Staropramen je a chce být v tomto růstovém segmentu nízkoalkoholických piv s příchutí ovoce nejsilnějším hráčem. K pěti variantám balení Staropramen Cool Lemonu proto od začátku dubna přibyla také nová příchuť Cool Grep. Na trh přichází v půllitrové lahvi a plechovce. Zcela nové jsou i skleněné lahve používané pro všechny druhy piv Pivovarů Staropramen.
„Staropramen Cool Lemon jsme loni uváděli na trh s cílem oslovit nové spotřebitele, kteří nejsou typickými konzumenty piva. Nebývalý zájem o Staropramen Cool Lemon, který si nakonec oblíbili nejen mladí dospělí spotřebitelé, ale i ženy, pro které byl původně určen, nás donutil přemýšlet, co navíc, kromě rozšíření typu obalů pro různé příležitosti, můžeme spotřebitelům nabídnout. Rozšířit nabídku o další příchuť je logickým krokem. A další novinky připravujeme," komentuje rozšíření portfolia piv s příchutí Zbyněk Kovář, generální ředitel společnosti Pivovary Staropramen. Kromě zpestření nabídky spotřebitelům má Staropramen Cool Grep pro pivovar ještě jednu roli – posílit pozici lídra v segmentu osvěžujících piv s příchutí ovoce a nižším obsahem alkoholu. V současnosti je totiž Staropramen v tomto segmentu jedničkou, která zásobuje zhruba 98 procent trhu. „Naše výsledky jsou pro nás velkou motivací do budoucna. Obzvlášť když si uvědomíte, že ještě před rokem v tuto dobu tento segment prakticky neexistoval," dodává Zbyněk Kovář. I přes vstup konkurence do tohoto segmentu jsou cíle pivovaru ambiciózní. „Chceme v Česku i nadále rozvíjet tento segment a nabízet spotřebitelům výjimečné osvěžení a nové zážitky," dodává Kovář.
 Produkty Staropramenu se v těchto dnech dostávají k zákazníkům ve zcela nové půllitrové skleněné lahvi |
Staropramen Cool Grep není jedinou novinkou smíchovského pivovaru. Jeho zákazníci se v těchto dnech setkávají v obchodech také se zcela novým balením svého oblíbeného zlatého moku. Staropramen totiž investoval 200 miliónů korun a po šesti letech kompletně mění lahve, jež používá pro všechny typy svých piv. Díky jedinečnému modernímu designu nového balení, jehož součástí je výrazný embos ikony značky – věnce s písmenem „S" a letopočtu 1869 se tak Staropramen už na první pohled výrazně odliší od konkurence. Piva dostávají i novou etiketu. Změnou prošlo na začátku roku také logo značky.
Text: -red-
Foto: Pivovary Staropramen