Řecko bude letos hitem. Nejen na českém trhu

Přestože někteří odborníci loni předpovídali řeckému turismu příchod horších časů, závěrečné statistiky hovoří jasně – v oblasti cestovního ruchu zažilo Řecko v roce 2016 rekordní rok. A s dalším růstem může počítat i letos. Mnozí si nyní lámou hlavu, zda rostoucí poptávka nebude znamenat i výraznější zdražení zájezdů a služeb na místě. Známe odpověď.

Cestovní ruch je pro Řecko životně důležitý obor (přímo zaměstnává přes 400 000 lidí), proto země dělá maximum pro jeho růst. A úspěšně. V roce 2014 vzrostly příjezdy do Řecka o 24,4 procenta, o rok později o 7,4 procenta. A podle předběžných údajů se zemi dařilo i loni, když přivítala zhruba 25 milionů turistů ze zahraničí. Letos by mohlo do Řecka přicestovat asi 27 milionů turistů. Podle některých zdrojů této hranice Řecko dosáhlo dokonce již loni. Příjmy z cestovního ruchu sice loni meziročně poklesly o 6,4 procenta na 13,2 mld. eur, letos by naopak mohly vzrůst o 9 procent na 14,5 mld. eur. Alespoň podle šéfa svazu řeckých turistických kanceláří SETE Andrease Andreadise, kterého citovala agentura Reuters. Pokud se jeho předpoklad naplní, země by se mohla vrátit k silnému hospodářskému růstu. Pro zemi, která je sedm let po zavedení prvního záchranného balíčku s 23procentní nezaměstnaností stále v hluboké krizi, jde o vítanou zprávu. Cestovní ruch přináší 18 procent HDP a je zdrojem živobytí pro jednu pětinu zdejší pracovní síly.
 

 
Závisí ale také na politickém vývoji, zvláště pak na tom, zda se Řecku podaří brzy dokončit kontrolu plnění podmínek záchranného programu dohodnutého se zahraničními věřiteli. V regionu přitom narůstá napětí v souvislosti s migrační krizí a politickou situací v sousedním Turecku po loňském pokusu o převrat. Řecké soudy nedávno odmítly vydat Turecku osm vojáků, kteří v Řecku po pokusu o puč požádali o azyl. Právě migrační krize přiměla loni řecký turistický sektor snížit ceny, což se odrazilo na příjmech, přestože turistů přijelo více, upozornil Andreadis. Řecko by podle něj letos mohlo těžit ze zhoršené bezpečnostní situace v Egyptě a Turecku, a také z toho, že Španělsko zvyšuje ceny. Pro Řecko jsou španělská letoviska největším konkurentem.

A co Češi?

Českých turistů vyjíždí v posledních letech do Řecka asi 300 až 350 tisíc ročně. A letos může jejich počet ještě vzrůst. Údaje o prodeji zájezdů v režimu „first minute“, kterými se pochlubily tuzemské cestovní kanceláře, totiž nasvědčují, že Řecko bude letos jednou z nejžádanějších destinací. Statistiky cestovní agentury Invia hovoří o tom, že do Řecka, které tvoří čtvrtinový podíl na prodeji všech first minute zájezdů, v letošní sezoně vyrazí o 90 procent více osob než loni. „Řecko je u českých turistů oblíbené pro svoji rozmanitost. V posledních sezonách tak lidé kromě klasických lokalit objevují i menší a méně známé řecké ostrovy, díky kterým se do země mohou každý rok vracet, ale přesto vždy objeví něco nového,“ vysvětlil vysokou poptávku Michal Tůma, marketingový ředitel cestovní agentury Invia.

Tab.: Vývoj vybraných ukazatelů řeckého cestovního ruchu v letech 2012–2021

Zdroj: Canadean, UNWTO, WTTC, Association of Greek Tourism Enterprises

Rostoucí zájem o Řecko potvrzuje také Antula Panaci z cestovní kanceláře Greece Tours. „O Řecko je v letošním roce mezi českými klienty obrovský zájem. Celkový nárůst je kolem 40 procent oproti loňskému roku,“ uvádí. Největší zájem je podle ní o Krétu a Jónské ostrovy, vzhledem k fobii českých klientů z imigrantů zůstává v pozadí ostrov Kos. „Ačkoli je to obava zcela zbytečná a narůstající příliv evropských turistů na tento ostrov potvrzuje fakt, že je řada hotelů již vyprodaná na celou sezonu, rostou počty českých zájemců o Kos jen pomalu,“ konstatuje Antula Panaci. Podobně pak hovoří i Andrea Papadopulu z cestovní kanceláře VTT. Ta meziroční růst poptávky odhaduje na 25–30 procent, kapacity zahraničních touroperátorů nabízejících Řecko jsou podle ní obsazeny zhruba ze 40 procent. „Nyní je tedy skutečně nejlepší doba pro zajištění letní dovolené v Řecku a na řeckých ostrovech. Nabídka je v tuto chvíli stále široká, pestrá a je z čeho vybírat. Očekává se, že počet lastminutových nabídek bude letos na minimu,“ uvádí Papadopulu. Zvýšený zájem se podle ní týká celého Řecka, tradičně nejvíce žádané jsou však prý ostrovy Rhodos, Kréta a Zakynthos.

 
Neodradí ani rostoucí ceny

Jak už bylo naznačeno, řečtí statistici pro letošní rok počítají nejen s růstem počtu příjezdů, ale zejména s rostoucími příjmy z cestovního ruchu. Je tedy zřejmé, že turisté přijíždějící do Řecka musejí počítat s tím, že budou muset sáhnout hlouběji do kapsy. To dokládají jak prodejní statistiky Invie (průměrná cena first minute zájezdu do Řecka se z loňských 15 173 Kč zvýšila na 16 319 Kč v roce 2017), tak jednotliví touroperátoři. „Ceny ubytování samozřejmě vzrostly, neboť již od loňského roku se v souvislosti se situací v Turecku zájem o Řecko zvýšil nejen v rámci Evropy, ale v podstatě celosvětově,“ vysvětluje Antula Panaci z Greece Tours. Do cen místních hotelových a přepravních služeb se podle ní navíc promítají i stále narůstající daně včetně DPH. Naproti tomu Andrea Papadopulu z VTT tvrdí, že ceny zájezdů této CK meziročně nevzrostly, pouze u hotelů, kde došlo ke skokovému meziročnímu zvýšení cen, vzrostly ceny pobytů průměrně o 5 procent. Růst cen zájezdů každopádně turisty neodrazuje a řada ubytovacích kapacit je pro letošní sezonu vyprodaná. Pozitivní zprávou pro turisty směřující do Řecka je fakt, že na místě utratí zhruba stejně jako loni. Shodují se na tom jak Andrea Papadopulu, tak Antula Panaci. Ta dodává vysvětlení: „Vzhledem ke snížené kupní síle místních Řeků udržují obchodníci s potravinami ceny na úrovni předchozích let, obdobné je to v tavernách a kavárnách, kde se majitelé snaží své podniky udržet.“

A co bude dál?

Vyplní-li se předpovědi analytiků, měl by řecký turistický sektor pokračovat v příštích letech v růstu, byť ne příliš výrazném. V roce 2021 by měla země (podle prognózy společnosti Canadean) přivítat asi 29,8 mil. zahraničních turistů, ročně by měly příjezdy růst asi o 2,24 procenta. Rychleji než příjezdy porostou příjmy země z cestovního ruchu – u nich se očekává růst o 3,98 procenta ročně, v roce 2021 by měly dosáhnout hodnoty 16,6 mld. eur. Vývoj vybraných ukazatelů řeckého cestovního ruchu s prognózou do roku 2021 ukazuje tabulka. Bez zajímavosti není pomalý přírůstek hotelových kapacit. Ten je do značné míry ovlivněn rostoucí popularitou sdíleného ubytování. Ubytování v soukromí v zemi vzkvétá a na trhu se přes on-line zprostředkovatele nabízí na 30 000 nemovitostí k podnájmu.

Foto: Shutterstock.com (článek čerpá mj. z dat poskytnutých agenturou CzechTourism)

Petr Manuel UlrychC.O.T. media
šéfredaktor časopisu COT a portálu iCOT.cz
petr.ulrych@cot.cz