Rakouská turistická centrála Österreich Werbung letos vydá rekordní sumy za propagaci alpské republiky v zemích střední a východní Evropy. Mezi její projekty patří prezentace země na internetových stránkách v různých jazykových mutacích i uplatňování turistických informací prostřednictvím tištěných médií. Kampaň přivede do země nové turisty a zvýší již tak rekordní příjmy země z cestovního ruchu.
Agentura Österreich Werbung, jejímž zřizovatelem je rakouské ministerstvo hospodářství, zahájila ve státech střední a východní Evropy s novým rokem svou dosud největší reklamní kampaň s rozpočtem 2,26 milionů eur (zhruba 62,4 milionů korun).
Kampaň bude trvat tři roky a z 60 % její náklady pokryje samotná Österreich Werbung, o zbytek se rozdělí další partnerské subjekty působící v turistické branži.
Projekt je zacílen na sedm středoevropských zemí, v nichž žije dohromady 92 milionů obyvatel. Jde o Českou republiku, Polsko, Maďarsko, Slovensko, Slovinsko, Rumunsko a Chorvatsko. Příliv turistů z těchto zemí do Rakouska se přitom mezi lety 2000 a 2005 zvýšil o 47 % na současných 1,2 milionů návštěvníků; v roce 2000 to bylo 815 000 návštěvníků.
Ve stejném období vzrostl počet přenocování turistů z těchto zemí o 49 % na 4,25 milionů ročně. Dohromady Rakousko vloni zaznamenalo 119 milionů přespání zahraničních návštěvníků. Podíl hostů z regionu střední a východní Evropy tak činí zhruba pět procent.
Österreich Werbung už usiluje o šíření turistických informací v denících i speciálních periodikách daných zemí. Například v České republice je to deník MF DNES, v Polsku prestižní list Gazeta Wyborcza.
V jednotlivých jazykových mutacích se představuje rovněž informační portál o Rakousku na webových stránkách austria.info, na nichž se zájemci mohou dozvědět, kde v Rakousku se dá lyžovat, jak lze v zemi strávit zimní dovolenou nebo Silvestra či jaká je aktuální nabídka kulturních akcí v rakouských městech.
Cestovní ruch – balzám pro státní kasu
Kampaň by pochopitelně měla nejen zvýšit příliv zahraničních turistů, ale také přispět k vyšším příjmům země z cestovního ruchu. Ty přitom již v loňském roce dosáhly rekordní hodnoty – cestovní ruch zaznamenal celkový obrat 30,38 miliardy eur (836 miliard korun), což byl ve srovnání s rokem 2005 téměř čtyřprocentní nárůst. Uvedl to v nejnovější statistice rakouský institut pro hospodářský výzkum (WIFO). Výdaje na dovolené, služební cesty a návštěvy Rakouska překročily v roce 2006 poprvé 30 miliard eur.
Turistika loni u našich jižních sousedů vyprodukovala přidanou hodnotu 21,6 miliard eur, což znamená rovněž zhruba čtyřprocentní nárůst oproti předchozímu roku a podíl 8,8 % na hrubém domácím produktu země.
Na turistické branži je přímo či nepřímo závislé každé páté pracovní místo v Rakousku a přímo v turistice pracuje téměř osm procent Rakušanů v produktivním věku.
Neutuchající zájem o Rakousko zatím projevili turisté i na podzim a během dosavadní zimní sezony. Například v listopadu hlásili majitelé ubytovacích zařízení z celého Rakouska dohromady 3,3 milionů přenocování, což je o 4,5 % více než v listopadu předloňského roku.
Podle počtu příjezdů, tedy jednotlivých návštěvníků, byl v listopadu zaznamenán celkový nárůst o 6,1 % na 1,26 milionů přespávajících turistů v celém Rakousku. Domácích turistů přitom přibylo 10,1 %, zahraničních 2,6 %. V době kolem Silvestra se pak jenom v lyžařských regionech ubytovalo na 700 000 lidí, další přijeli do velkých měst.
Podle země původu přijelo loni do Rakouska oproti stejnému období předloňského roku o 11,6 % více Francouzů, téměř o 11 % více Britů a Italů, o 8,6 % více Švýcarů a o 6,8 % Nizozemců. Naopak o 5,8 % ubylo přenocování německých turistů, kteří jsou nejčastějšími zahraničními návštěvníky Rakouska.
Mezi jeho jednotlivými spolkovými zeměmi si v počtu přenocování ve svých turistických zařízeních nejvíce polepšily Dolní Rakousy (o 12 %), Horní Rakousy (o 11 %) a Burgenland (o deset %).
-čtk- a -pmu-