Mozartův rok 2006 zasvěcený v Rakousku 250. výročí narození hudebního skladatele Wolfganga Amadea Mozarta byl podle vídeňské radnice pro město velkým úspěchem. Akce pořádané v rakouské metropoli v rámci Mozartova roku (Mozartjahr) navštívilo 1,2 milionů lidí. Jenom Mozartův dům, dřívější Figarův dům v uličce Domgasse nedaleko Svatoštěpánského chrámu, navštívilo 200 000 lidí. Velký ohlas mělo mozartovské výročí také v Salcburku, kde se hudební génius narodil. Město loni zaznamenalo výrazný nárůst počtu turistů o 18,4 %.
Mozartovu roku věnovala Vídeň dohromady 3000 jednotlivých kulturních událostí, které nyní na 236 stranách shrnuje speciální publikace. Kniha s lakonickým názvem Wiener Mozartjahr 2006 (Vídeňský Mozartův rok 2006) připomíná například Fest für Mozart (Svátek pro Mozarta), koncentrovanou třídenní smršť kulturních akcí soustředěných kolem data Mozartova narození 27. ledna. V paměti milovníků kultury zůstane představení moderní opery I hate Mozart (Nenávidím Mozarta) v Divadle na Vídeňce, ale také další představení, filmové projekce a výstavy, jež otevřely svět klasické hudby dětem a které zároveň podnítily vědecké diskuze a přivedly do Vídně mezinárodní osobnosti jako během tanečně-hudebně–divadelního festivalu New Crowned Hope v závěru loňského roku.
Ve světovém tisku se prý během roku objevilo více než 10 000 článků o Mozartově roce ve Vídni a konalo se 33 přímých rozhlasových či televizních přenosů z velkých koncertů.
Mozartův rok měl výrazný dopad i na turistiku. Počet noclehů turistů ve Vídni stoupl díky oslavám geniálního skladatele o dvě procenta, což odpovídá 175 000 přespání, z nichž čerpala městská pokladna.
Jenom Mozartův dům, jenž byl otevřen v den výročí skladatelova narození, navštívilo během minulého roku 203 098 lidí. „Hospodářský úspěch domu předčil všechna naše očekávání,“ raduje se Peter Hanke z městského holdingu, jenž má provoz výstavních a koncertních prostor na starost. Více než 80 % návštěvníků domu přitom tvoří zahraniční turisté. Součástí expozice je audioprůvodce, jenž od podzimu kromě šesti světových jazyků hovoří také česky a maďarsky, od jara přibudou polština, slovenština a ruština. Letos se chtějí provozovatelé prostoru více zaměřit na domácí publikum. Na jaře tu bude otevřena tematická výstava o Mozartově libretistovi Lorenzovi Da Ponte, Casanovovi a opeře Don Giovanni s artefakty zapůjčenými z Prahy a ze zámku v severočeském Duchcově.
Mozart notně vydělal i Salcburku, byť jeho vztah k rodnému městu byl za jeho života spíše chladný. Salcburk během Mozartova roku zaznamenal 2,23 milionů přespávajících turistů, což je historický rekord a skok o 18,4 % oproti předchozímu roku. Dvoumilionovou hranici návštěvníků město dosud nikdy nepokořilo.
„Salcburk si celosvětově získal pověst města hudby a kultury, značka byla obrovsky a natrvalo posílena,“ zhodnotil bilanci Mozartova roku šéf turistické agentury Tourismus Salzburg Bert Brugger.
Nejvýraznější nárůsty počtu turistů Salcburk zaznamenal mezi Švýcary (o 42,5 %), Brity (30,9 %), Japonci (30,8 %) a Američany (23,1 %).
Mozartův rok u nás
Oslavy Mozartova výročí se pochopitelně nevyhnuly ani Praze. Jejich ústředním bodem byl projekt MOZART PRAHA 2006, do kterého se zapojilo 17 významných pražských kulturních institucí a který obnášel více než 150 koncertů, operních představení, výstav, filmových projekcí a podniků hudebních festivalů.
Na popularitu geniálního skladatele vsadila při své propagační kampani v Rakousku také agentura CzechTourism. Letní billboardová kampaň, televizní spoty a červnová cestovatelská pouť se nesly v duchu sloganu „Mozart navštívil Čechy pětkrát. A vy?“ Cílem kampaně bylo zvrátit dosavadní nepříliš příznivý stav, kdy 85 % individuálně přijíždějících rakouských turistů zůstává v Česku méně než jeden den. Agentura CzechTourism kampaň zacílila na vyšší příjmové kategorie, u kterých chtěla odbourat obecně vžitou představu, že jediným důvodem k návštěvě Česka jsou levné služby. Statistiky loňského incomingu hovoří o tom, že zemi navštívilo 178 700 Rakušanů, tedy o 5 535 méně než v roce 2005. Rakouský trh je podle ředitele agentury CzechTourism Rostislava Vondrušky rezistentní a pro letošní rok očekává stagnaci počtu příjezdů z této země.
Co dál?
Úspěch loňských oslav přiměl naše jižní sousedy k úvahám o budoucích počinech podobného ražení. Zejména Vídeň už spřádá plány na přespříští rok, jenž bude zasvěcený „otci symfonie“ Josephu Haydnovi. Od úmrtí Mozartova současníka a přítele uplyne rovných 200 let. Haydn zemřel ve Vídni 31. května 1809.
-pmu- a -čtk-
Foto: Bryan Reinhart, ©Tourismus Salzburg GmbH