Profil návštěvníka jižních Čech

RNDr. Jiří Vaníček, CSc., Ing. Milan Hasman, Ph.D. Katedra cestovníhoruchu v Táboře, ZF, Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích, vanicek@kcr.zf.jcu.cz, hasman@kcr.zf.jcu.cz

J.Vaníček, M.Hasman: Within the frame of prepared Program ofDevelopment of Tourism in the Region of South Bohemia the Department ofTourism the University of South Bohemia has worked out a research amongthe visitors of South Bohemia. They mostly come in summer (58%) and spendon average 11 days of holiday. About 600 000 foreigners a year visit SouthBohemia which stands for one quarter of all the visitors of South Bohemia.The main attractivity is nature and suitable environment. The sightseeingrepresents the second motive that dominates in case of foreigners comparinghome visitors.
Key Words:South Bohemia, characterization of visitors, developmentof tourism, foreigner visitors

Úvod
V rámci připravovaného Programu rozvoje cestovního ruchu v Jihočeskémkraji byl Katedrou cestovního ruchu zpracován průzkum mezi návštěvníkyjižních Čech. Výzkum byl proveden jak v letním období roku 2001 (osloveno800 respondentů), tak v zimním období února 2002 (osloveno 500 respondentů).Tento článek porovnává výsledky zimního a letního průzkumu a shrnuje nejdůležitějšípoznatky získané z průzkumu zahraničních návštěvníků, kterých bylo na různýchmístech kraje osloveno celkem 202.

Doba, termín a četnost návštěv
V tabulce 1 je uvedena četnost návštěv respondentů v jižních Čecháchpro letní a zimní průzkum. Z porovnání je patrné, že frekvence návštěvnostije pro obě skupiny respondentů podobná. Zimní návštěvníci sem jezdí opakovaněčastěji. Odpovědi na otázku „Ve kterém ročním období k nám nejčastěji zavítáte?“jsou shrnuty také v tabulce 1. Z výsledků je zřejmé, že i návštěvníci oslovenív zimě jezdí do jižních Čech nejčastěji v létě. Vážený průměr odpovědíukazuje rozložení návštěvnosti v průběhu celého roku, kdy se rozdíl mezilétem a zimou snižuje.

Respondenti byli dotazováni, zda jsou na jednodenní návštěvě či vícedennía jak dlouho bude jejich návštěva trvat, v prvním případě v hodinách, vdruhém případě ve dnech. Na obrázku 1 je uveden podíl jednodenních a vícedenníchnávštěvníků pro letní a zimní průzkum a vypočtený vážený průměr za celýrok. Je patrné, že podíl jednodenních návštěvníků je nižší v létě než vzimě. Na obr. 2 je porovnána průměrná doba pobytu pro všechny návštěvníkya to tak, že jednodenní návštěvníci jsou započteni délkou pobytu jedenden. Vedle toho je stanovena průměrná délka pobytu pro vícedenní návštěvníky.Je evidentní, že návštěvníci v létě pobývají v průměru delší dobu. Průměrnádélka pobytu jednodenních návštěvníků se mezi letním a zimním průzkumempříliš nelišila a pohybovala se mezi 5 a 6 hodinami. Další otázka se týkalazáměru respondenta opakovaně se vrátit do jižních Čech. V tomto se letnía zimní průzkumy nelišily a 80 % respondentů vyjádřilo ochotu se do jižníchČech opět vrátit.

Obr. 1: Podíl jednodenních a vícedenních návštěvníků

Obr. 2: Průměrná doba pobytu

Odkud návštěvníci přijíždějí
Z provedeného rozboru dotazníku vyplývá, že návštěvníci se k návštěvějižních Čech rozhodují především na základě vzdálenosti, kterou musí překonat.U tuzemských návštěvníků jsme respondenty podle místa trvalého bydlištěrozdělili na skupinu návštěvníků přímo z jižních Čech, dále skupinu krajů,které s jižními Čechami sousedí (Středočeský, Vysočina, Plzeňský a Jihomoravský)a dále na skupinu návštěvníků ze zbytku Čech a ze zbytku Moravy. Výsledekje na obrázku 3. Vliv vzdálenosti hraje u zimního průzkumu ještě většíroli než v létě, kdy v zimě jsou tři čtvrtiny návštěvníků z jižních Čechnebo ze sousedních krajů.

Obr. 3: Podíl tuzemských turistů z různých částí

V tabulce 2 je uvedeno rozložení návštěvníků z hlediska místa trvaléhobydliště. I zde je patrný rozdíl mezi strukturou návštěvníků v létě a vzimě. V zimě výrazně klesá skupina nad 1 mil. obyvatel a znamená to, žezatímco v létě jsou jižní Čechy pro Pražany oblíbeným místem pobytu, vzimě zřejmě dávají přednost ostatním místům v tuzemsku i zahraničí.

Důvody návštěvy, způsob dopravy, ubytování a výdaje
Z variant odpovědí na otázku týkající se motivace k návštěvě jižníchČech byly pro větší přehlednost vytvořeny sloučené kategorie. Jsou to:

• příroda (čisté životní prostředí, lesy, vodní plochy a toky, klidnéprostředí bez hluku, dobré podmínky pro aktivní rekreaci)
• kultura (historická města a památky, dobře vybavená zařízení, kulturníakce a zábava)
• jiná (pracovní nebo soukromé důvody, dobrá dopravní obslužnost ajiné)

V tabulce 3 jsou porovnány výsledky letního a zimního průzkumu. Poklesskupiny kultura je především dán tím, že většina kulturních památek jev zimě uzavřena. Podobně byly sloučeny odpovědi na otázku, které se týkajíklíčových aktivit respondenta při návštěvě regionu:

• sport a rekreace (koupání, vodní sporty, zimní sporty)
• turistika (cykloturistika, pěší turistika, agroturistika)
• lázně
• lov a sběr (rybolov, lov, sběr lesních plodů)
• kultura (návštěva kulturních památek, historická města, koncerty,vzdělávání, výstavy)
• nákupy a gastronomie (návštěva příbuzných a známých, ostatní odpovědi)

Z porovnání hlavních aktivit v létě a v zimě plyne, že poklesl podíl kulturníchaktivit, tedy především návštěva kulturních památek, naopak vzrostl podílsportu a turistiky a podíl návštěv příbuzných, přátel a podobně.

Další otázka se týká způsobu organizace návštěvy a způsobu dopravy.V zimě je vyšší podíl těch, kteří navštívili jižní Čechy individuálně aje nižší podíl skupinových zájezdů a využití služeb cestovních kanceláří(CK). V zimě také relativně vzrostl podíl automobilové dopravy a kleslpodíl těch, kteří přicestovali vlakem (tabulka 4).

Tabulka 5 znázorňuje podíl jednotlivých druhů ubytování při pobytunávštěvníků v jižních Čechách. Je patrné, že v zimním období se zvyšujepodíl hotelů a penzionů, a to na úkor kempinků a tábořišť, navíc s tím,že celkový počet návštěvníků v zimě výrazně klesá.

V tabulce 6 jsou průměrné denní výdaje návštěvníků, tak jak je uvedliv dotazníku. Překvapivé je, že výdaje za ubytování jsou v létě v průměruvyšší než v zimě, kdy podíl lidí ubytovaných v hotelu či penzionu je vyšší.Zřejmě je to otázka sezonních cen.

Cizinci v jižních Čechách
Z následující tabulky 7 je patrný podíl návštěvníků s různých států.Vidíme, že převážná část přijíždí pouze ze sousedních zemí, tedy Rakouskaa Německa. V obou případech jsou Holanďané třetí nejpočetnější zahraničníklientelou v jižních Čechách.

Návštěvnost z hlediska ročního období se neliší od tuzemských návštěvníků(tabulka 8). Ti, kteří přijíždí skutečně jako turisté, tvoří více než 70% zahraničních návštěvníků.

Z podílu tuzemských a zahraničních vícedenních návštěvníků v jižníchČechách a statistických údajů o počtu ubytovaných cizinců a tuzemců můžemeodhadnout počet návštěvníků jižních Čech. Výsledky výpočtu jsou uvedenyv následující tabulce 9.

Na obrázku 4 jsou údaje o tom, jak byla cesta cizinců organizována,zda se hodlají do jižních Čech znovu vrátit, jak dlouhý čas strávili vjižních Čechách. Z grafů je patrné, že cizinci využívají cestovních kancelářípři návštěvě jižních Čech v 21 % případů, zatímco tuzemci pouze v 9 % případů.Cizinci také v menší míře mají úmysl se do jižních Čech vrátit, i kdyži u nich je toto procento vysoké.
V tabulce 10 je uveden přehled údajů o délce pobytu cizinců v jižníchČechách. Z tabulky je patrné, že v zimě je vyšší procento jednodenníchnávštěvníků a výrazně nižší délka pobytu pro vícedenní návštěvníky. Pokudzapočteme jednodenní návštěvníky do průměrné délky pobytu ve dnech, pakje rozdíl mezi letní a zimní sezonou ještě výraznější. Z průzkumu, kterýjsme provedli u tuzemských návštěvníků, je průměrná doba pobytu cizincůo dva a půl dne delší než u tuzemců. Na obrázku 9 je pak porovnání způsobuubytování u cizinců a tuzemců. Cizinci ve větší míře využívají ubytovacízařízení, tedy hotely a penziony (69 % oproti 49 %).

Obr. 4: Organizace cesty a budoucí záměry

Závěry
Na základě provedeného výzkumu lze sestavit charakteristiku průměrnéhonávštěvníka jižních Čech: Návštěvník jižních Čech je ze 73 % z tuzemska,který se sem ze tří čtvrtin opakovaně vrací. Nejčastěji sem jezdí v létě(59 %) a tráví zde více než týden dovolené. Vícedenní návštěvník strávív létě průměrně v jižních Čechách 9 dnů, zatímco v zimě 5 dnů, kdy navštívíJihočeský kraj 19 % návštěvníků. V letním období lze denně zastihnout naúzemí jižních Čech asi 160 000 návštěvníků a přes 60 000 aut mimo autaobyvatel a tranzitní dopravu. V zimním období bude v jižních Čechách pobývats ohledem na uvedená procenta a kratší dobu pobytu asi 24 000 návštěvníkůa 10 000 aut denně. Hlavním motivem návštěvy jižních Čech je předevšímpříroda a vhodné životní prostředí pro trávení dovolené a pro rekreaci.Druhým motivem je návštěva kulturních památek. V zimním období význam kulturníchpamátek jako motiv návštěvy klesá. Zhruba čtvrtina tuzemských návštěvníkůje přímo z jižních Čech, další čtvrtina se sousedních krajů. Třetina přijíždíz další části Čech. V zimním období roste relativní podíl těch, kteří seubytují v hotelu nebo penzionu na úkor ubytování v kempinku. Návštěvníciv jižních Čechách nejvíce oceňují krajinu, možnosti výletů pro pěší i procyklisty. Nejvíce jim vadí špatná dopravní obslužnost, špatné komunikacea malé možnosti alternativního využití času v případě nepříznivého počasí.Hodnocení jižních Čech návštěvníky prováděné v letním a zimním období sezásadně neliší. Ročně navštíví jižních Čechy asi 600 000 cizinců, což ječtvrtina všech návštěvníků jižních Čech. Hlavním motivem návštěvy cizincův jižních Čechách je, podobně jako u tuzemských návštěvníků, příroda avhodné životní prostředí. Druhým motivem je návštěva kulturních památek.Návštěva kulturních památek hraje významnější roli jako motiv návštěvyu cizinců než u tuzemců (36 % oproti 23 %). V zimním období význam kulturníchpamátek jako motiv návštěvy podle očekávání klesá. Přes devadesát procentzahraničních turistů jsou Evropané, z toho převážně Němci, Rakušané, Holanďanéa Slováci. V zimním období jsou to zahraniční návštěvníci z Německa a Rakouska.Přítomnost ostatních zahraničních turistů v zimě je až na Holanďany zanedbatelná.

Literatura:

• Hasman, M., Šíp, J.: Potenciál území k rekreaci, Životní prostředí, SborníkÚstavu krajinné ekologie SAV, s. 248-52, Bratislava (2001)
• Vaníček, J., Skořepa, L., Šíp, J.: „Některé poznatky z marketingového výzkumucestovního ruchu v Českých Budějovicích a jejich uplatnění při výuce obchodněpodnikatelského studia na ZF JU“ 6. Mezinárodní konference „Cestovní ruch,regionální rozvoj a školství“, Tábor 28.3.2001, s. 456 – 459
• Hasman, M., Vaníček, J.: Přeshraniční cestovní ruch v jižních Čechách.Acta oeconomica No.11, Vedecky zborník Ekonomické fakulty University MBv Banské Bystrici, s. 88-93 (2002)