V roce 2003 hledalo svou vysněnou dovolenou na internetu 1,5 % Čechů, v roce 2013 na internetu vybíralo zájezd před cestou na kamennou pobočku asi 60 % českých zákazníků. A podle odhadů se v roce 2015 prodá zhruba čtvrtina dovolených kompletně on-line. Potřebujete ještě další argumenty, proč být na internetu vidět – být vyhledatelný? Připravili jsme pro vás 7 tipů, které mohou váš web posunout ve vyhledávači výš – tedy blíže zákazníkům.
SEO – optimalizace pro vyhledávače – to je soubor aktivit, které váš web posunou ve výsledcích vyhledávače výš. Pokud je ovšem děláte poctivě
SEO – Search Engine Optimalization neboli optimalizace pro webové vyhledávače. Za tímto názvem se, laicky řečeno, ukrývá soubor aktivit, které vašim stránkám pomohou k lepšímu umístění na relevantní klíčová slova ve výsledcích vyhledávání.
Optimalizace stránek pro vyhledávače je komplexní obor, který se neustále vyvíjí. Můžete se do ní pustit sami, nicméně rychleji a lepších výsledků obvykle dosáhnete se specializovanou agenturou. Nic vám ale nebrání v tom si vlastní web „otestovat“ – sepsali jsme pro vás 7 tipů, základ kvalitního SEO. Mysleli jste při tvorbě stránek na architekturu, navigaci, hustotu klíčových slov, metadata, kvalitu obsahu i zpětné odkazy?
Promyslete strukturu – musí být intuitivní
Tak jako na bídných základech nepostavíte výstavní dům, nepostavíte na špatné struktuře skvěle vyhledatelný web. Ve vhodně navržené struktuře se návštěvník stránek pohybuje přirozeně a intuitivně. Neztrácí se, ale naopak přesně ví, kde je. V praxi tedy nejdříve návštěvníka pošlete do sekce Egypt, v té nabídněte oblasti a až v oblastech jednotlivé hotely.
Pro tyto účely se často využívá takzvaná drobečková navigace. Ta návštěvníkovi ukazuje, kde se v hierarchii webu nachází. Správně vytvořená drobečková navigace pak uživateli ukazuje i sekce, které logicky předcházejí té právě navštívené. A v neposlední řadě je přehledná struktura webu důležitá pro roboty vyhledávačů – lepší orientace znamená plusové body a posun ve výsledcích vyhledávání.
Obr 1 – Responzivní web dostane ve výsledcích mobilního vyhledávání přednost před webem, který responzivní není. Myslete na to!
Pracujte s klíčovými slovy – a myslete přitom na zákazníky
Ruku v ruce se strukturou jdou klíčová slova, která by měla pokrývat všechny oblasti vašeho podnikání. Při práci s klíčovými slovy ale myslete především na zákazníky. Dejte jim vybrat z různých pohledů na dovolenou. Nabídněte jim výběr:
podle období (dovolená zima 2015),
podle typu dovolené (poznávací, pobytová),
podle navštívené země a oblasti (Thajsko, oblast Krabi),
podle ubytování (penziony, hotely, hotely na pláži, …).
Vytvořte pak pro tyto jednotlivé pohledy rozcestníkové stránky. Díky nim (a především díky kvalitnímu obsahu, který na nich bude) přirozeně pokryjete všechna důležitá a vyhledávaná klíčová slova. Vaše stránky dostanou další plusové body od vyhledávačů a posunou se výš. Zároveň se na nich budou návštěvníci snáz orientovat – a o důležitosti logické struktury už jsme hovořili výš.
Nepodceňujte metadata – nejsou vidět, ale…
Metadata jsou data o datech. V SEO hantýrce hovoříme nejčastěji o titulku stránky, metapopisu a o alternativních popiscích fotografií. Jsou to krátké texty, které nenajdete přímo na stránkách, ale v kódu, a které vaše stránky „prodávají“ ve výpisu vyhledávání – zákazníkům i vyhledávači.
Pohrajte si s titulkem stránky, který je hlavním tahákem ve výsledcích vyhledávání. Dostaňte do něj klíčová slova, buďte zároveň struční a originální. Není to jednoduché, ale rozhodně ne nemožné. Metapopisem sdělíte návštěvníkům i vyhledávačům důležité podrobnosti o stránce. Využijte i síly obrázkového vyhledávání, na které se často zapomíná. Vyplníte-li pečlivě alternativní popis u všech fotografií, získáte řadu návštěvníků z obrázkového vyhledávání.
Obr 2 – Ke snadnější orientaci na webu pomůže i takzvaná drobečková navigace. Ta vám ukazuje, kde se v hierarchii webu nacházíte
Kromě metadat, která nejsou vidět, pečlivě pracujte i s nadpisy přímo na stránkách. Stránce by měl velet nadpis H1 – neměl by chybět a neměl by se vyskytovat vícekrát. Samotný text by měl být logicky členěný do odstavců a oddělený nadpisy úrovně H2 a H3. Související obsah provažte pomocí odkazů. Zmiňujete-li v textu destinaci, o které detailně píšete jinde na webu, odkažte na ni.
Odstraňte duplicity – vyhledávače je nenávidí
Máte stránky vyladěné do posledního alternativního popisku, ale vyhledávač vás stále ignoruje? Zkontrolujte si, zda nemáte stránky plné duplicitního obsahu. Obsah, který existuje na několika adresách, vyhledávače nemají rády. Pište si popisy hotelů a detaily zájezdů sami a nepřebírejte je z katalogů nebo z jiných webových stránek.
Potřebujete mít stejný text na několika různých URL adresách vašeho webu? Striktně používejte označení duplicitních stránek – takzvanou kanonizaci.
Pozor si dejte i na zájezdy, které už proběhly, jsou vyprodané nebo jste je vyřadili z nabídky. Zrušením zájezdu v administraci nevyřadíte stránku z indexu vyhledávače, a ten ji zanese do seznamu chyb 404. Jak tuhle situaci řešit? Vytvořte stránku zrušených zájezdů tak, aby na ni zákazník viděl aktuální nabídku, nebo proběhnuté zájezdy přesměrujte na adresu aktuální nabídky.
Buďte responzivní – Google to ocení
Myslíte, že vyhledatelnost závisí pouze na obsahu a design na ni nemá žádný vliv? Omyl! Od dubna 2015 totiž vyhledávač Google ve výsledcích mobilního vyhledávání upřednostňuje responzivní weby. Pokud nemáte responzivní web, a zákazník hledá z tabletu přes vyhledávač Google dovolenou, vaše stránky se mu v nabídce výsledků nezobrazí.
Obr 3 – Hledáte dovolenou na ostrově Ko Samet? Po prvních třech reklamních pozicích vyběhne web, který se na něj specializuje. A po něm? Rozcestníková stránka webu, kterou jsme cílili právě na tuto oblast. Jen trocha práce a druhá pozice ve vyhledávačích je naše
A co tedy znamená zmíněná responzivita? Vaše stránky se musejí zobrazovat v podobě optimalizované pro různá zařízení – mobily, tablety, netbooky – obsah se musí rychle načítat, přizpůsobit se šířce obrazovky, být čitelný i bez zoomování a „vybavený“ odkazy, na které se dá snadno klikat. Pak vás Google opět vezme na milost. Responzivitu nepodceňujte – podíl vyhledávání z tabletů a chytrých telefonů raketově roste.
Budujte síť zpětných odkazů – jen těch kvalitních
Linkbuilding, budování sítě zpětných odkazů, není o kvantitě, ale o kvalitě. Cílem je vybudování „zdravého“, tedy důvěryhodného odkazového profilu. Zpětné odkazy by na vaše stránky měly vést z kvalitních a relevantních zdrojů – tedy z osobních blogů o cestování, z cestovatelských průvodců, oborových magazínů, oficiálních stránek hotelů, …
Kvalitní zpětný odkaz získáte publikací vlastního unikátního obsahu:
Na kvalitní weby často cesta nevede skrze vysokou cenu za odkaz, ale přes opravdu kvalitní a zajímavý obsah, který dodáte.
Nespokojte se s pouhou publikací článku. Připoutejte k němu co nejvíce tematických podstránek webu, na kterém publikujete. Tím zpětnému odkazu dodáte na síle.
Tvořte obsah – a web neustále rozvíjejte
Obsah je král – tohle tvrdil už Bill Gates. Díky kvalitnímu a originálnímu obsahu se ve vyhledávači posunete zase o kousek výš. Většina cestovních kanceláří má na stránkách popisky destinací, států zájezdů. Nekopírujte je, ale přemýšlejte, jak obsah na vašich stránkách udělat ještě lepší, praktičtější, zajímavější… Kvalitu poznají jak algoritmy vyhledávačů, tak samotní zákazníci.
Obsah přidávejte pravidelně, web se musí neustále rozvíjet. Zapojte do jeho tvorby delegáty, pravidelně informujte o dění v destinaci, doplňte program zájezdu o detailní popis unikátních zážitků, o kalendář zajímavých událostí. Přidejte interaktivní mapy, pište a publikujte zajímavé články s praktickými informacemi. Co nevyužijete na webu, publikujte na blogu, přidejte na Facebook, pošlete v tematickém newsletteru, …
Vždyť obsah není jen o vyhledatelnosti – svým nadšením a znalostí dané destinace nadchnete i zákazníka.
Jde vám ze všech zmiňovaných pojmů hlava kolem? Obraťte se na některou ze specializovaných agentur – odborníci v oblasti SEO zjistí, proč se vašim stránkám nedaří, navrhnou pro vás řešení a to v případě vašeho zájmu i zrealizují. Poradna Internetové sekce ACK ČR vám doporučuje např. společnost Aira GROUP a její sehraný SEO tým.
Tomáš Valentavedoucí oddělení SEO a on-line marketingu ve společnosti Aira GROUP
Vystudoval FJFI a MÚVS na ČVUT a kromě SEO se v Aira GROUP zabývá také použitelností, webovým designem a obsahovým marketingem. Společně se svým týmem pomáhá na lepší pozice ve vyhledávačích nejen několika cestovním kancelářím, ale i jazykovým školám a e-shopům.
Navigace, letenka v mobilu, překladač i ověřovací notifikace z banky: internet v zahraničí dnes rozhoduje o pohodě celé cesty. Výběr připojení přitom není věda, záleží jen na tom, kam jedete, na jak dlouho a kolik dat spotřebujete. V EU většinou stačí běžný...
Webové stránky destinace Český Krumlov Region zabodovaly jako jedny z nejlepších v republice v soutěži Zlatý erb. V kategorii měst a obcí se umístily na druhé příčce v rámci Ceny místopředsedy vlády pro digitalizaci za nejlepší turistickou prezentaci. Ocenění se předávala...
Na Výstavišti v Lysé nad Labem se včera sešli porotci prestižní soutěže a přehlídky turisticko- propagačních materiálů Turistpropag 2022, aby vybrali vítěze v 19 kategoriích.
