Pohled z výšky

Podívat se na krajinu jinak než obvykle, téměř z ptačí perspektivy. Pozorovat z výšky vesničky, hory i města či skutečné vlaky maličké jako železniční modely. Každý rok za tímto zážitkem vystoupají tisíce turistů na vrchol některé z více než tří stovek českých rozhleden. Jaký mají potenciál pro cestovní ruch a co znamenají rozhledny pro své turistické okolí? Ve své diplomové práci se touto otázkou zabývala Michaela Štěpánková, vítězka soutěže agentury CzechTourism o nejlepší diplomovou práci.

Jak je na tom Česká republika v turistickém využívání rozhleden ve srovnání se zahraničím?

Česká republika si je dobře vědoma vysokého stupně atraktivity rozhleden a vyhlídkových míst obecně. Z tohoto důvodu jsou ve velkém měřítku zpřístupňovány vyhlídkové plošiny a stavěny nové rozhledny – ročně přibude kolem 10 nových rozhleden, což je na tak malou zemi, jako je Česko, poměrně vysoký počet. Bohužel tento fenomén přináší i svá negativa, neboť některé rozhledny výrazně narušují charakter krajiny. Co se využití rozhleden v turismu týká, patří spíše mezi cíle krátkodobých výletů, záleží také na umístění objektu. Ve srovnání s jinými zeměmi můžeme říci, že u nás jsou rozhledny častěji využívány jako marketingový nástroj.

Máme v této oblasti proti jinými zemím nějakou výhodu?

Nespornou výhodou vůči ostatním zemím je kvantita rozhleden, kterou Česká republika disponuje a která by mohla sloužit pro tvorbu konkurenceschopných produktů v cestovním ruchu. Tento potenciál ovšem zatím není vždy plně využíván, i když lze zaznamenat řadu zajímavých pokusů, především různých kulturních či společenských akcí, které se pořádají na rozhlednách a v jejich okolí. Nicméně ani v okolních zemích jsem dosud (až na výjimky) nezaznamenala intenzivnější systematické využívání rozhleden v cestovním ruchu.

Jaké typy turistů rozhledny přitahují?

V tomto případě je potřeba rozlišit mezi městskými rozhlednami, které navštěvuje široké spektrum turistů včetně zahraničních, a „klasickými" rozhlednami umístěnými na okraji měst nebo v přírodě. Z dotazníkového šetření vyplynulo, že mimoměstské rozhledny jsou navštěvovány nejčastěji lidmi v produktivním věku se vzdáleností od místa bydliště v rozmezí 101–200 km. Nejsilnějším segmentem, na který by se měly zaměřovat marketingové aktivity, jsou pak mladé rodiny s dětmi ve věku do 12 let. Výrazný potenciál skýtá také skupina cykloturistů.

Jsou ze světa známy nějaké příklady neobvyklého nebo novátorského využití rozhleden?

Spíše než o nezvyklém využití rozhleden by se dalo hovořit o atypických rozhlednách co do vzhledu či stavebního materiálu, ale pro netradiční využití rozhleden nemusíme ani opustit hranice České republiky. Dobrým příkladem je Žižkovský vysílač v Praze, který po nedávné rekonstrukci nabízí přímo v jedné z kabin unikátní šestihvězdičkový hotel, nebo rozhledna Bohumín, která slouží také jako penzion s restaurací. Podobných příkladů nalezneme dostatek i u zahraničních televizních vysílačů, jmenujme například luxusní restauraci v Olympiaturm v Mnichově nebo na Fernsehturm v Berlíně.

Kolik je u nás vlastně rozhleden a jak jsme na tom ve srovnání se zahraničním?

Toto je poměrně problematická otázka, a to z důvodu klasifikace rozhleden, nicméně jejich počet na našem území se v současnosti pohybuje okolo 330. Srovnání se zahraničím přineslo poměrně zajímavé výsledky. Jednoznačným leaderem v počtu rozhleden je Německo, kde jejich počet přesahuje tisíc, ale pokud srovnáme jejich počet v poměru k rozloze státu, stává se jedničkou Česká republika s průměrně čtyřmi rozhlednami na 1 000 km2. Pro zajímavost: na Slovensku je v současnosti evidováno kolem 70 rozhleden.

V čem mohou být rozhledny jako atraktivity pro destinace přínosné?

Rozhledny mohou být prvotním motivem pro návštěvu regionu, nebo také doplňkovou atraktivitou. Při navázání partnerství s jinými rozhlednami nebo dalšími subjekty mohou vzniknout pro návštěvníky velice atraktivní produkty, které je budou motivovat k delšímu pobytu v destinaci. Jednodušší cestu, kterou, jak se zdá, zatím provozovatelé rozhleden preferují, je již zmíněné umísťování sportovních, kulturních či jiných událostí do blízkosti rozhleden.

Text: -czt-, -jo-
Foto: Thinkstockphotos.com

str 6