Životabudičem pro turecký cestovní ruch oslabený několika citelnými ranami v uplynulých měsících by se mohla stát nedávná návštěva papeže Benedikta XVI. v Turecku. Alespoň tamní podnikatelé si od ní velmi slibují. Z některých vyjádření se zdá, že papež se stal reklamním médiem roku 2006.
Turecko se počátkem minulého roku potýkalo s poklesem příjezdů zahraničních turistů. Meziročně jich přijelo zhruba o 7 % méně. Podle odborníků za to mohla ptačí chřipka, která v lednu na východě země zabila čtyři lidi, násilné reakce na Mohamedovy karikatury a série atentátů proti letoviskům na západě země, při nichž utrpělo zranění několik britských turistů. To se pochopitelně odrazilo i na příjmech z turistiky, které jsou pro turecké hospodářství důležitým zdrojem. V roce 2005 země díky ces-tovnímu ruchu vydělala přes 18 miliard dolarů (380 miliard korun). Cestovní ruch se tak na hrubém národním produktu podílel zhruba 5,5 %.
Listopadová čtyřdenní cesta nejvyššího představitele římskokatolické církve je ale pro turistický průmysl jako balzám na duši, soudí odborníci. „Myslíme si, že tato návštěva je velmi důležitá pro tureckou turistiku,“ řekl náměstek státního ministra pro turistiku Mustafa Isen, který věří v „turistický boom“.
Papež vskutku svými gesty, a to zejména rozjímáním v istanbulské Modré mešitě, přispěl k propagaci této země s muslimskou většinou, která se chce přiblížit Evropě a je považována v islámském světě za umírněnou.
Papež chvíli rozjímal v istanbulské Modré mešitě, čímž tureckému |
„Byla to reklamní kampaň, která překonala všechny naše prognózy,“ zdůraznil předseda tamějšího sdružení investorů a firem v cestovním ruchu Timur Bayindir. Očekává, že turisté zamíří zejména do „Mariina domu“ v Efesu, bývalém antickém sídle, kde Benedikt XVI. sloužil mši za účasti několika stovek nadšených věřících.
„Zpočátku panovaly obavy. Spekulovalo se o možných atentátech, ale nic takového se nestalo,“ dodal. Podle předsedy sdružení televizních stanic Nuriho ?olakoglua bude mít papežova cesta, která se zdála být problémová kvůli jeho zářijovým výrokům spojujícím islám s násilím a která byla televizemi vysílána krok za krokem do celého světa, ještě větší dopad než spor o Formuli 1 trvající dva roky v Istanbulu.
„Mexičtí vesničané, patagonští misionáři, Japonci a egyptští koptové zaměřili pohledy na Turecko. Je to báječná reklama,“ prohlásil.
„Taková kampaň by se nezaplatila ani všemi penězi světa,“ řekl předseda vlivného sdružení tureckých cestovních kanceláří Basaran Ulusoy. „Cizinci viděli, že Turecko je moderní a laická země a že města navštívená papežem nejsou jiná než ta evropská,“ dodal. Také pěl chválu na to, že mimořádná bezpečnostní opatření přijatá v souvislosti s „historickou“ papežovou cestou umožnila ukázat, že Turecko je bezpečná země.
Představitelé cestovních kanceláří se domnívají, že největší rozkvět by měla zažít takzvaná turistika víry, kterou Turecko propaguje již 15 let a která vede k návštěvám starobylých křesťanských míst, jako je Antiochie, kde církev vznikla, Efes nebo Istanbul. České cestovní kanceláře nejspíš pozitivní účinek „papežské kampaně“ na svém hospodaření nepocítí. Tradičně ateistické Čechy by na zájezdy typu „Po tureckých stopách Benedikta XVI.“ určitě nenalákaly.
Poučení si ale z událostí posledních týdnů mohou vzít manažeři agentury CzechTourism. Až budou plánovat marketingové aktivity na další období, mohou s klidným svědomím zapomenout na nákladnou televizní kampaň na CNN, Eurosportu a dalších satelitních kanálech. Stačí málo. Médiím vsugerovat, že na jakémsi semináři Svatý otec prohlásil něco o tom, že praotec Čech byl bohapustý pijan, který světu nepřinesl nic dobrého. Pak jej ve vhodnou chvíli pozvat, aby své údajné výroky vysvětlil. A poté už jen čekat, až mexičtí vesničané, patagonští misionáři, Japonci a egyptští koptové zaměří pozornost na záběry Benedikta XVI. rozjímajícího v kapli sv. Kříže na Karlštejně. Pak už se určitě u nás „dveře netrhnou“. Vždyť s tím Tureckem máme tolik společného.
-pmu- a -čtk-
Foto: -pmu-