V posledních letech Google (v článku se budu věnovat převážně jemu jako celosvětově nejuniverzálnějšímu vyhledávači) přichází s poměrně častými aktualizacemi svého vyhledávacího algoritmu, kterými mnohdy působí bolesti hlavy vlastníkům i tvůrcům webových stránek, neboť změny se mohou dotknout obsahu, struktury nebo formy webových stránek. Pokud pak nedojde k revizi webu, aby odpovídal novým parametrům vyhledávání, může webová stránka pomalu začít ve výsledcích vyhledávání klesat.
Ukázka zvýraznění odkazu na „mobile-friendly“ stránky (Zdroj: Google)
Nejnověji nás čeká mobilní revoluce v oblasti optimalizace pro vyhledávače. Google totiž během dubna zařadí „mobilní přívětivost“ stránek mezi optimalizační faktory. Google dokonce prohlásil, že mobilní adaptibilita bude mít značný vliv na výsledek vyhledávání prostřednictvím mobilních zařízení. Jelikož (jak ukazuje graf) budou mít v roce 2018 mobilní zařízení včetně tabletů více než 70procentní podíl na on-line vyhledávání v oblasti cestovního ruchu, nelze tuto změnu podceňovat.
Ukázka responzivního designu (Zdroj: TravelClick)
Trend zohlednění verze zobrazení stránky vhodné pro mobily ve výsledcích vyhledávání není úplně nový, již loni na podzim začal Google zobrazovat nálepku „mobile-friend-ly“ u odpovídajících odkazů (viz obrázek 1). V konečném důsledku by nás ale tento krok neměl překvapit; je v duchu zlepšení relevantnosti výsledků vyhledávání.
Vývoj vyhledávání prostřednictvím mobilních zařízení v USA
Jako odpověď na neustále rostoucí význam mobilních zařízení pro vyhledávání doporučuje Google vytvářet webové stránky v režimu responzivního designu, který zjednodušeně řečeno umožní uzpůsobit vzhled stránky konkrétnímu zařízení bez změny URL.
Dalším, zatím ještě pravděpodobně vzdáleným optimalizačním kritériem, o kterém již Google nicméně uvažuje, je přesnost informací uvedených na stránce. Jestliže mají nyní ve výsledcích vyhledávání přednost stránky s kvalitními zpětnými odkazy, čímž se nepřímo testuje relevantnost stránek ve vztahu k hledanému klíčovému slovu, pak zahrnutí srozumitelnosti a přesnosti obsahu může odsunout vliv vytváření zpětných odkazů do pozadí. Základním problémem v tomto případě zůstává, jak, do jaké míry a podle čeho bude možné posoudit přesnost informací. Google by proto měl pro tento účel využívat tzv. Knowledge Vault, kde jsou uloženy miliardy dat stahovaných z webových stránek a která bude Google využívat pro hodnocení plnění tohoto kritéria. Zda a kdy by měl Google uvést tento faktor do optimalizační praxe je však pořád otázkou.
Abychom poskytli co nejlepší služby, my a naši partneři používáme k ukládání a/nebo přístupu k informacím o zařízeních, technologie jako soubory cookies. Souhlas s těmito technologiemi nám a našim partnerům umožní zpracovávat osobní údaje, jako je chování při procházení nebo jedinečná ID na tomto webu. Nesouhlas nebo odvolání souhlasu může nepříznivě ovlivnit určité vlastnosti a funkce.
Kliknutím níže vyjádřete souhlas s výše uvedeným nebo proveďte podrobnější rozhodnutí. Vaše volby budou použity pouze na tomto webu. Nastavení můžete kdykoli změnit, včetně odvolání souhlasu, pomocí přepínačů v Zásadách cookies nebo kliknutím na tlačítko Spravovat souhlas ve spodní části obrazovky.
Funkční
Vždy aktivní
Technické uložení nebo přístup je nezbytně nutný pro legitimní účel umožnění použití konkrétní služby, kterou si odběratel nebo uživatel výslovně vyžádal, nebo pouze za účelem provedení přenosu sdělení prostřednictvím sítě elektronických komunikací.
Předvolby
Technické uložení nebo přístup je nezbytný pro legitimní účel ukládání preferencí, které nejsou požadovány odběratelem nebo uživatelem.
Statistiky
Technické uložení nebo přístup, který se používá výhradně pro statistické účely.Technické uložení nebo přístup, který se používá výhradně pro anonymní statistické účely. Bez předvolání, dobrovolného plnění ze strany vašeho Poskytovatele internetových služeb nebo dalších záznamů od třetí strany nelze informace, uložené nebo získané pouze pro tento účel, obvykle použít k vaší identifikaci.
Marketing
Technické uložení nebo přístup je nutný k vytvoření uživatelských profilů za účelem zasílání reklamy nebo sledování uživatele na webových stránkách nebo několika webových stránkách pro podobné marketingové účely.
