Slovensko zůstává v rámci kongresového turismu často ve stínu svých úspěšnějších sousedů. Počtem mezinárodních kongresů pořádaných pod záštitou asociace ICCA se kupříkladu náš východní soused vloni umístil na 33. příčce ze 42 států. Na jeho území se totiž konalo jen 25 konferencí světového významu i návštěvnosti.
Tato situace je dána především tím, že zemi i její metropoli chybí velké kongresové centrum pro tisícové konference. Hlavní město navíc nemá podle ředitelky Bratislava Convention Bureau Niny Erneker ani příliš dobrou pověst. Přestože je Bratislava podle vnitřního auditu vnímaná jako bezpečná destinace s dobrou dopravní dostupností, tak zároveň vzhledem k úrovni služeb nabízí poměrně vysoké ceny a značka není na trhu MICE příliš známá. A do destinace, kterou pořadatelé neznají, prostě akce nepřivedou. „Když o vaší značce nikdo nic neví, tak to působí při rozhodování spíše negativně, což je v marketingu poměrně kruté. Pokud nemá váš brand příliš dobrou reputaci, tak potřebujete opravdu silný kalibr, abyste toto vnímání dokázali přebít,“ uvedla již dříve Nina Erneker.
Tab. 1: Meziroční srovnání počtu účastníků MICE v letech 2016 a 2017
| Kraj | Počet akcí | Přírůstek/ úbytek v % |
Podíl kraje na SR v % | ||
| 2016 | 2017 | 2016 | 2017 | ||
| Bratislavský | 199 819 | 193 711 | -3,1 | 39,5 | 35,7 |
| Trnavský | 49 679 | 63 298 | +27,4 | 9,8 | 11,7 |
| Trenčínský | 20 426 | 27 547 | +34,9 | 4,0 | 5,1 |
| Nitranský | 13 154 | 32 376 | +146,1 | 2,6 | 6,0 |
| Žilinský | 86 701 | 78 470 | −9,5 | 17,1 | 14,5 |
| Banskobystrický | 65 038 | 66 103 | +1,6 | 12,8 | 12,2 |
| Prešovský | 41 241 | 44 555 | +8,0 | 8,1 | 8,2 |
| Košický | 30 256 | 36 100 | +19,3 | 6,0 | 6,7 |
| Celkem | 506 314 | 542 160 | +7,1 | 100 | |
Zdroj dat: Ministerstvo dopravy a výstavby SR
Tab. 2: Meziroční srovnání počtu kongresových akcí v letech 2016 a 2017
| Kraj | Počet akcí | Přírůstek/ úbytek v % |
Podíl kraje na SR v % | ||
| 2016 | 2017 | 2016 | 2017 | ||
| Bratislavský | 2 010 | 2 091 | +4,0 | 39,9 | 38,0 |
| Trnavský | 496 | 484 | −2,4 | 9,8 | 8,8 |
| Trenčínský | 251 | 346 | +37,8 | 5,0 | 6,3 |
| Nitranský | 181 | 323 | +78,5 | 3,6 | 5,9 |
| Žilinský | 767 | 747 | −2,6 | 15,2 | 13,6 |
| Banskobystrický | 658 | 724 | +10,0 | 13,1 | 13,2 |
| Prešovský | 428 | 532 | +24,3 | 8,5 | 9,7 |
| Košický | 245 | 253 | +3,3 | 4,9 | 4,6 |
| Celkem | 5 036 | 5 500 | +9,2 | 100 | |
Zdroj dat: Ministerstvo dopravy a výstavby SR
Významné mezinárodní akce se však v Bratislavě konaly a konají. Organizátoři těch nejúspěšnějších ale až příliš často zmiňují nedostatečné kapacity pro pořádání navazujících ročníků. Případné odmítání zájemců z důvodů nedostatku míst je pro ně nevýhodné jak ekonomicky, tak z hlediska prestiže. Není proto neobvyklé, že se ve slovenské metropoli konají první ročníky významných akcí a následně se přesouvají do kongresových center okolních států. Pozitivní skutečností však je, že by se tato situace mohla velmi brzy změnit. Developer J&T Real Estate totiž letos představil koncept Spojená Bratislava, který kromě vybudování nové čtvrti na obou březích Dunaje a jejího komplexního propojení veřejnou dopravou počítá i s výstavbou moderního kongresového centra s kapacitou až pro 2 500 delegátů. To by mohlo napomoci zvýšení počtu akcí nad 400 účastníků, jejichž podíl tvořil vloni pouhá 2 procenta ze všech akcí (viz graf 1).
Jak graf č. 1 zřetelně ukazuje, Slovensko je oblíbeným místem konání menších akcí do 249 delegátů, které tvoří naprostou většinu (92 %). Celkem se vloni na Slovensku uskutečnilo 5 500 kongresových a konferenčních akcí, což v meziročním srovnání představuje nárůst o 9,2 procenta. Těchto akcí se navíc zúčastnilo 542 160, což je oproti roku 2016 o 7,1 procenta více. Nejvýznamnější zlepšení přitom zaznamenal Nitranský region, kde bylo uspořádáno o 78,5 procenta akcí více než předloni. Počet účastnících se delegátů se rovněž navýšil, a to o 146,1 procenta. Výrazného oživení se však v rámci kongresového průmyslu v loňském roce dočkaly i regiony Trenčín a Prešov, které zaznamenaly meziroční nárůst počtu akcí o 37,8 procenta, respektive 24,3 procenta.
Graf 1 Podíl kongresových akcí v roce 2017 podle počtu účastníků
Zdroj dat: Ministerstvo dopravy a výstavby SR
Organizátoři akcí však začínají objevovat i další kouty Slovenské republiky, které dokážou uspokojit jejich požadavky na dostupnost, infrastrukturu a moderní kongresové a ubytovací prostory. Stále častěji tak míří i do Vysokých Tater, které se v rámci marketingové komunikace prezentují jako ideální destinace pro pořádání konferenčních akcí i teambuildingů v podzimních měsících.
Graf 2 Rozložení akcí do jednotlivých čtvrtletí roku 2017
Zdroj dat: Ministerstvo dopravy a výstavby SR
Právě v tomto období totiž z většiny místních hotelů mizí tradiční hosté a prostory se tak uvolňují pro onu tolik žádanou cílovou skupinu s mnohem vyšší průměrnou útratou. Ostatně pro celé Slovensko představuje podzim jakousi „kongresovou sezonu“. Právě ve čtvrtém čtvrtletí roku se totiž u našich východních sousedů koná skoro třetina všech akcí (viz graf 2).
Foto: Shutterstock.com
Nejen tři inspirační videa, ale i zajímavá čísla o turistice z České republiky představil minulý týden ředitel Německé turistické centrály (DZT) v Praze Jan Pohaněl na setkání s novináři.
Ras Al Khaimah doslova znamená špička stanu. Tento emirát skutečně na mapě tvoří severní špičku Spojených arabských emirátů, s nimiž sousedí se všemi vyjma Abu Dhábí. Místo na špici má ovšem i z hlediska udržitelnosti a zážitků.
Mozaika charakterizuje světoznámé památky Poreče – a mozaika je mottem brandu celého města: „You complete us“. Tak se Poreč představila na jubilejním setkání v Praze 6, s kterou uzavřela partnerství před 10 lety.
