Při příležitosti zasedání Celostátního kolegia cestovního ruchu České republiky a konání přehlídky tiskovin Tourpropag 2010 bude v Písku 25. května představena první on-line komunikační kampaň České republiky na internetu, do které mohou vstoupit podnikatelé nabízející turistické programy zaměřené na zahraniční klientelu.
Jedná se o projekt spolufinancovaný Evropskou unií a státním rozpočtem, v němž se rodí systematické rozesílání nabídky turistických produktů České republiky v rámci sociálních komunit v síti internet (např. Facebook). Cílem této reklamní a komunikační kampaně je oslovit tzv. Generaci Y, jejímž fenoménem je život on-line. Zapojení do systému je pro podnikatele, krajské úřady a regionální organizace cestovního ruchu bezplatné. Projekt otevře od května 2010 možnost souvisle prezentovat turistickou nabídku České republiky. Krajské úřady, destinační společnosti a podnikatelé dostávají tímto příležitost rozeslat svoji nabídku zajímavých turistických produktů milionům uživatelů sociálních sítí. Podmínkou vstupu do systému bude zasílat zpracované prezentace v anglickém, německém, italském či polském jazyce.
Turistické nabídky z České republiky budou rozděleny na tzv. národní produkty: 1. Praha, 2. Historie a kultura, 3. UNESCO, 4. Golf, 5. Aktivní dovolená, 6. Léčebné lázeňství, 7. Zážitková dovolená, 8. Kongresová turistika.
Celá komunikační kampaň bude podpořena intenzivní bannerovou reklamou na internetu a v pěti zemích Evropy: v Itálii, Velké Británii, Rakousku, Polsku a Německu budou na hlavních dopravních tazích viset billboardy s upoutávkou na návštěvu České republiky. Na evropských televizních satelitních kanálech budou odvysílány reklamní spoty.
První výsledky této inovativní marketingové komunikace budou odborné veřejnosti k dispozici již v srpnu tohoto roku. Trvání kampaně je naplánováno na devět měsíců. Závěry z projektu budou poskytnuty krajům a turistickým regionům, které projeví zájem pokračovat v propagaci na internetu a budou schopny dále pokračovat v nabízení své produkce. Kraje či regiony mohou po skončení intenzivní části kampaně cíleně využít v té době již ověřené komunikační systémy.
Projekt podporující příjezdový cestovní ruch z nejvýznamnějších evropských zdrojových zemí s názvem „Upevnění postavení České republiky a její konkurenceschopnosti v cestovním ruchu“ je podporován Svazem obchodu a cestovního ruchu ČR a dalšími partnery, kterými jsou Jihomoravský kraj, Centrála cestovního ruchu Východní Moravy, Destinační management Moravsko-Slezský, Asociace hotelů a restaurací České republiky, Asociace turistických regionů ČR, České dědictví UNESCO a další.
Veronika Váňová,
odborný garant projektu IOP