Egypt, to nejsou jen pláže a slunce

Takto by se dalo lakonicky shrnout poselství, s kterým navštívil Českou republiku nový ředitel turistické kanceláře egyptského velvyslanectví ve Varšavě Ahmed Sobhi Ismail, který je zodpovědný za propagaci Egypta v Polsku, Česku a Rumunsku. Na veletrhu Holiday World jsme s ním hovořili o tom, jak bude egyptský touristboard v příštích měsících podporovat tuzemské touroperátory, jaké produkty bude propagovat a na jaké skupiny cílit.

Kolik turistů navštívilo v loňském roce vaši zemi? Pokud se nepletu, předběžné odhady hovořily o 12 milionech lidí…

Aktuální data říkají, že do Egypta loni přicestovalo asi devět milionů turistů. Důvody jsou zjevné – především ekonomická krize na našich hlavních zdrojových trzích, svoji roli ale sehrála i politická situace v Egyptě. Turistické oblasti byly sice bezpečné, nicméně řada lidí se nechala ovlivnit poněkud zkreslujícími televizními reportážemi. Buď jak buď, nyní stojíme před úkolem znovu do Egypta přilákat turisty a vrátit cestovní ruch na úroveň z roku 2010. Tehdy zaznamenali naši statistici 14 milionů příjezdů.

Máte data i za český trh?
Ano. V roce 2010 strávilo svoji dovolenou v Egyptě asi 206 tisíc českých turistů, v loňském roce jejich počet klesl na 140 tisíc. Naším úkolem je nyní pokusit se tento trend zvrátit. Pro tento účel máme připraveno několik nástrojů – jednak chceme podpořit cestovní kanceláře přivážející turisty do Egypta, ale také bychom třeba rádi české veřejnosti nabídli nové produkty. Pracovat budeme s novináři, kterým chceme během studijních cest ukázat krásy naší země a dát jim možnost na vlastní oči zjistit, že Egypt je bezpečná destinace připravená přivítat turisty rozličných zájmů a nároků.

Říkáte, že chcete nabídnout nové produkty. Které to jsou?
V současnosti je hlavním produktem klasická dovolená u moře. Rádi bychom lidem ukázali, že do Egypta nemusejí cestovat jen kvůli plážím, slunci a moři. A pokud už přijíždějí za těmito atributy, nemusejí jejich cesty směřovat jen do oněch pár letovisek, které se aktuálně nabízejí. Vždyť dovolená u Rudého moře, to není jen Hurghada, ale třeba El Gouna, vzdálená asi 15 minut jízdy. To je letovisko, které český klient zatím příliš neobjevil, přitom nabízí minimálně srovnatelnou kvalitu služeb. Ba co víc, na své si zde přijdou i ti, kteří nemusejí strávit celou dovolenou jen na pláži. Třeba golfisté. Na ty čeká El Gouna Golf Club a jeho 18jamkové mistrovské hřiště, které nabízí možnost celoročního hraní a pyšní se úchvatným výhledem na okolní hory i na moře.

Golf je jedním z „niche" produktů, na jejichž propagaci bychom se rádi více zaměřili. Dalšími budou třeba spa, wellness, incentivní a kongresový turismus nebo potápění. Postupovat ale budeme krok za krokem, nečekejte nějakou obří kampaň zaměřenou na tyto specifické produkty.

Jakými konkrétními prostředky budete Egypt v příštích měsících na českém trhu propagovat?

Těch cest bude celá řada. Egypt je na českém trhu již dlouhodobě umístěn, nyní se zaměříme spíše na jeho připomenutí turistům. Společným jmenovatelem všech aktivit bude snaha být našim potenciálním návštěvníkům co nejblíže. Při propagaci Egypta spojíme mimo jiné síly s tuzemskými touroperátory, kterým budeme kofinancovat jejich propagační aktivity zaměřené na prodej zájezdů do naší země. V plánu je také roadshow po vybraných českých a moravských městech a další aktivity. Aktuálně čekáme na návrh mediaplánu od naší mediální agentury, na základě kterého pak připravíme předsezonní marketingovou kampaň. A jak už jsem říkal, spolupracovat budeme i s novináři, pro které připravíme během roku několik ­poznávacích cest. Za podstatné přitom považuji, že nebudeme nikoho tlačit do psaní o něčem, co chceme my. Chceme, aby novináři psali o tom, co skutečně v Egyptě viděli.

Dočkají se vaší podpory také letecké společnosti?

Pokračovat budeme ve stávající podpoře charterových letů. Ta spočívá v tom, že pokud daný touroperátor či konsolidátor, který posílá charter do Egypta, zaplní alespoň 65 procent kapacity, získá naši podporu. Podporu charterů považuji za důležitou, vždyť letecká doprava je fakticky jediný způsob, jak se mohou turisté do Egypta dostat.

Na jaké tržní segmenty se chcete svými aktivitami obracet?

Základními segmenty pro nás budou samozřejmě rodiny s dětmi a páry, ale stejně jako chceme rozšiřovat portfolio propagovaných produktů, rozšířit bychom chtěli i naše zaměření na cílové skupiny. V plánu mám proto i aktivity zaměřené třeba na indivi­duální cestovatele, zejména mladé. Těm bych rád nabídl možnost seznámit se s historií naší země. Součástí by byly třeba návštěvy Luxoru, který není daleko od Hurghady či letoviska Sharm El-Sheikh. Mladí sice nedisponují tak vysokými rozpočty na cestování, ale myslíme na budoucnost – vycházíme z toho, že se k nám dnešní studenti, pokud se jim Egypt zalíbí, jednou vrátí se svými rodinami…

Jedním z nejdůležitějších hledisek pro cestování do jakékoli destinace je bezpečnost. Je podle vás Egypt v současnosti bezpečnou destinací a bude jí i v letní sezoně?

A vy můžete podepsat, že v Česku je stoprocentně bezpečno a nikomu se tu nic nestane? Egypt je obvykle bezpečná destinace a v turistických oblastech to platí obzvlášť. Období nestability, kterým jsme si prošli v nedávné minulosti, bylo daní za to, že dnes máme demokracii a svobodu. Věřím, že v příštích měsících a letech nebude třeba bezpečnostní problematiku vůbec rozebírat…

Text: -pmu-
Foto: Aleš Funke