V současné době podle prováděných průzkumů víc jak polovina našich občanů tráví svoji dovolenou a volný čas mimo místo svého trvalého bydliště, ať už vyjíždějí za rekreací a trávením dovolené do ciziny (zejména k moři, ale i do jiných destinací, včetně exotických), anebo si oblíbili klidné a příjemné prostředí mnoha rekreačních oblastí v naší zemi.
Cestovní ruch zahrnuje velmi různorodé aktivity – (např. koupání, sportování, rybaření, lázeňské pobyty, návštěvy kulturních zařízení, návštěvy veletrhů, obchodní jednání apod., ale také víkendové pobyty). Při hodnocení vývoje cestovního ruchu je možno vycházet z kvantitativních údajů, které jsou zjišťovány v rámci statistického šetření (počty příjezdů a výjezdů, počty ubytovaných v zařízeních cestovního ruchu apod.). Tyto údaje však neobsahují další důležité informace vztahující se k charakteristikám aktivit cestovního ruchu, různým tendencím apod. Informace týkající se cestování a cestovního ruchu je možno čerpat pouze z různých výzkumů, šetření a analýz různých podnikových informací. Kromě údajů o počtu hostů a počtu přenocování v ubytovacích zařízeních, které jsou sledovány v měsíční periodicitě, zajišťuje Český statistický úřad jednou ročně speciální výběrové šetření o cestování českých občanů. Do tohoto průzkumu je zařazeno 3 250 domácností na podkladě kvótního výběru (podle sociální skupiny domácnosti, čistého peněžního příjmu na osobu, počtu nezaopatřených dětí, počtu členů domácnosti a pohlaví). Údaje zjištěné v tomto šetření jsou přepočteny na celou populaci starší 15 let. Z tohoto hlediska jsou výsledky průzkumu reprezentativní a mohou být využity jak pro marketingové aj. aktivity v podnikatelské sféře, tak i pro aktivity veřejných institucí, zabývajících se podporou rozvoje cestovního ruchu.
Přes trvalý nárůst zájmu našich občanů o trávení dovolené v zahraničí v posledních pěti letech si udržuje významný podíl trávení dovolené v rámci domácího cestovního ruchu. Domácím cestovním ruchem se rozumí cestování domácích návštěvníků na území sledované země. O rozsahu podílu dovolených našich občanů doma – v rámci domácího cestovního ruchu – a v zahraničí svědčí údaje z výše uvedených každoročních průzkumů, které organizuje Český statistický úřad. Podle těchto průzkumů byl v posledních letech uskutečněn následující počet cest delších jak 4 přenocování, jejichž cílem bylo trávení dovolené a volného času (týká se občanů starších 15 let) – viz tab. č. 1.
Tab. č. 1 – Počet cest za účelem trávení volného času a dovolené, delších jak 4 přenocování:
| Období | Počet cest celkem v tis. |
z toho: domácí cesty v tis. |
z toho: domácí cesty podíl v % z celku |
zahraniční v tis. |
zahraniční podíl v % z celku |
| 2000 | 8 082,6 | 5 502,1 | 68,1 | 2 580,5 | 31,9 |
| 2001 | 7 894,9 | 5 251,3 | 66,5 | 2 643,6 | 33,5 |
| 2002 | 7 737,2 | 5 003,8 | 64,7 | 2 733,4 | 35,3 |
| l. pololetí 2003 | 3 257,6 | 1 994,2 | 61,2 | 1 263,4 | 38,8 |
Přestože obliba dovolených strávených v zahraničí, měřeno podílem počtu cest od roku 2000, stoupla z 31,9 % na 35,3 % v roce 2002 a 38,8 % v 1. pololetí roku 2003, zůstává podíl dovolených strávený v rámci domácího cestovního ruchu stále nad 60 %.
O rozsahu počtu osob, které tráví svůj volný čas a dovolenou v tuzemsku (mimo místo svého trvalého bydliště) nebo v zahraničí, svědčí i tato statistika z výše uvedených průzkumů – viz tab. č. 2.
Tab. č. 2 – Počet osob s alespoň jednou cestou za účelem trávení volného času a dovolené
| Počet osob / místo pobytu | 1999 | 2000 | 2001 | 2002 | 2003*) |
| počet osob v tis. s nejméně 1 cestou | 4 752,8 | 5 119,1 | 5 030,2 | 5 025,2 | 5 220 |
| v tom v % z celku: | |||||
| pouze s domácí cestou | 59,9 | 56,6 | 54,9 | 53,4 | 51,0 |
| pouze se zahraniční cestou | 24,1 | 26,3 | 27,6 | 29,2 | 30,9 |
| s domácí i zahraniční cestou | 16,0 | 17,1 | 17,5 | 17,4 | 17,4 |
*) odhad mag CONSULTING Pramen: ČSÚ
Z průzkumu vyplývá, že z osob, které tráví svou dovolenou mimo trvalé bydliště, ji uskutečňuje více jak polovina pouze v České republice, zhruba 30 % v zahraničí a cca 17,5 % v České republice i v zahraničí. Přitom z osob, které trávily svou dovolenou v ČR, uskutečnilo v roce 2002 68,8 % pouze jednu cestu, 21,6 % dvě cesty, 8,1 % tři a 1,5 % čtyři a více takových cest. Z osob, které vyjely do zahraničí, uskutečnilo 84,4 % jednu cestu, 13,3 % dvě cesty, 2 % tři cesty a 0,2 % čtyři a více cest delších jak 4 přenocování.
Specifickou formou domácího cestovního ruchu, jež má v České republice dlouhou tradici, je tzv. „druhé bydlení“, tj. pobyty na chatách a chalupách, využívané jak k víkendovým pobytům, tak i k trávení dovolené. Chaty a chalupy vlastní v ČR střední i chudší vrstvy společnosti a nejsou výsadou pouze bohatších vrstev obyvatelstva. Podle výsledků sčítání lidu, domů a bytů v roce 2001 bylo u nás celkem 169 tisíc trvale neobydlených objektů, které slouží k rekreaci. Především jsou to byty v chalupách a starších rodinných domech, nevyřazených z bytového fondu. Naprostá většina těchto bytů je ve venkovském osídlení. Kromě toho existují desítky tisíc rekreačních chat, které nebyly sčítány a které jsou využívány k víkendovým pobytům i k trávení dovolené. V rekreačních chatách a chalupách tráví svou dovolenou podle odhadu 800 – 900 tis. osob, přičemž zhruba polovina z nich uskuteční dva i více pobytů. Obdobný rozsah delších pobytů se uskutečňuje u příbuzných a známých (např. pobyty u rodičů a příbuzných na venkově apod.) – v roce 2002 se v ČR uskutečnilo cca 1 300 tis. takových pobytů.
O rozsahu domácího cestovního ruchu (pomineme-li pobyty na chatách, chalupách a u známých) svědčí i počet hostů v ubytovacích zařízeních. V roce 2002 podle údajů ČSÚ využilo služeb hromadných ubytovacích zařízení téměř 5,7 milionů domácích návštěvníků s 21,5 miliony přenocování. Z celkového počtu domácích hostů v ubytovacích zařízeních využívá zhruba 60 % hotely a podobná zařízení (penziony), zbývajících cca 40 % ostatní hromadná ubytovací zařízení, jako jsou kempy, chatové a turistické ubytovny a ostatní zařízení.
Struktura domácích zájezdů – pobytů odpovídá charakteru a zvyklostem v našem domácím cestovním ruchu. Pobyt u vody tvoří 28 – 30 % všech cest, rekreační pobyty na chatě nebo chalupě představují 20 – 22 %, pěší turistika, pobyty na horách kolem 13 – 15 %, stejné procento tvoří pobyty u příbuzných a známých, lyžařské pobyty kolem 7 %, poznávací zájezdy kolem 4 %, o něco méně 3,5 – 3,8 % ozdravné pobyty (včetně lázeňských pobytů) a zbytek různé jiné účely (jiné sportovní pobyty, údržba a oprava chalupy apod.).
Charakteristickým rysem, zejména u domácího cestovního ruchu, je vysoká sezonnost. Nejvíce domácích cest se uskutečňuje v letních měsících – od června do srpna, v období prázdnin je to 80 % z celoročního počtu pobytů, v období od ledna do května 10,3 % cest (z toho nejvíce v únoru a březnu) a v období od září do prosince 9,6 % cest. Zimní dovolené jsou využívány hlavně k lyžařským pobytům a pobytům na horách, které tvoří kolem 7 % z celoročního počtu pobytů.
Pokud jde o délku pobytu, převládají u domácích dovolených krátké pobyty do sedmi dnů, které představují 58,5 % z celkových pobytů, pobyty do čtrnácti dnů představují 28,2 % z celkového počtu, zbývající podíl tvoří delší pobyty.
Zajímavým a důležitým ukazatelem jsou i průměrné výdaje na jednu cestu. Průměrné výdaje na 1 den domácí cesty delší jak 4 přenocování v roce 2002 dosáhly 410 Kč, což je o 3,8 % více jak v roce 2001. Průměrné výdaje na 1 uskutečněnou domácí cestu činily 4 775 Kč, což je o cca 2,7 % více jak v roce předcházejícím. Podle typu ubytovacího zařízení byly průměrné výdaje na dovolenou nejvyšší při ubytování v hotelech (v roce 2001 7 904 Kč, v penzionech 6 195 Kč a v soukromí 5 810 Kč). Podle použitého dopravního prostředku byly nejvyšší výdaje při použití osobního automobilu – 5 180 Kč.
Těchto několik pohledů na způsoby trávení našeho volného času, dovolených a rekreace nám dokazuje, že cestovní ruch se stal nezbytnou součástí našeho života a životního stylu. Cestovní ruch tvoří významný podíl ve výdajích domácností – na rekreaci, kulturu a sport vydávají domácnosti cca 11 % z celkových výdajů, cestovní ruch se podílí významně na tvorbě hrubého domácího produktu, na tvorbě pracovních míst, na rozvoji obcí a regionů. Na jeho rozvoji – včetně domácího cestovního ruchu má tedy zájem jak veřejný sektor, tak podnikatelské struktury i občanská veřejnost. Problematika domácího cestovního ruchu a podmínky pro jeho rozvoj budou jedním z hlavních témat připravované konference o rozvoji cestovního ruchu.
Připravila agentura Mag Consulting
magcon@magconsulting.cz
www.magconsulting.cz