Co nového na českých horách?

Stamilionové investice provozovatelů horských středisek do modernizace a výstavby sjezdových tratí na straně jedné, propagační aktivity v režii agentury CzechTourism na straně druhé. A společný skipas pro devatenáct lyžařských areálů k tomu. To jsou tři hlavní faktory, které by měly přispět k úspěšnosti letošní zimní sezony na tuzemských horách.

Investice patrné hlavně na sjezdovkách

Velké lyžařské areály se po uplynulé na sníh skoupé sezoně zaměřily na modernizaci zasněžovacích systémů, zázemí pro lyžaře nebo úpravu zákaznických systémů pro prodej skipasů. „Nejvíce prostředků směrovali provozovatelé středisek do modernizace a rozšiřování sjezdovek. Vyrostly další kilometry tratí a lanovky, lyžaři se taky dočkají rozšířených možností ve snowparcích,“ vyjmenoval výkonný ředitel AHS ČR Libor Knot s tím, že investice se v součtu blíží jedné miliardě korun. Například Skiareál Klínovec investoval do nové sjezdovky a lanovky okolo 250 milionů korun, Špindlerův Mlýn stála modernizace sto milionů korun. „Je tedy vidět, že i přes nepříznivé výsledky uplynulé zimní sezony poznamenané nezvykle teplým počasím se investice nezastavily a daří se držet trend z minulých let – modernizace našich lyžařských středisek stále pokračuje,“ komentoval Libor Knot.

Ceny permanentek zhruba stejné jako loni

Většina velkých provozovatelů skiareálů v České republice ponechala pro letošek stejné ceny skipasů jako loni. A tam, kde přece jen ke zdražení dojde, se jedná o minimální částky a na návštěvníky čekají vylepšení v podobě nových sjezdovek, výkonnějšího zasněžování nebo kvalitnějšího zázemí. Vyplývá to ze studie KPMG ČR zpracované pro AHS ČR na základě zveřejněných ceníků všech 28 velkých skiareálů.

„V případě jednodenních skipasů se celá polovina z těchto ski­areálů rozhodla ponechat ceny na stejné úrovni jako v loňském roce. Čtyři skiareály nabídnou celodenní skipasy dokonce levněji,“ doplnil Libor Knot s tím, že mírné zdražení mohou lyžaři očekávat jen v třetině velkých domácích areálů. Porovnáme-li navíc ceny jednodenních skipasů v nadcházející hlavní sezoně oproti loňskému roku, zjistíme, že v průměru se zvýší méně, než je odhadovaná míra inflace pro rok 2014. Zatímco loni stála celodenní permanentka pro dospělého v průměru 550 korun, letos 556 korun. Děti loni lyžovaly v průměru za 376 korun za den, letos zaplatí 387 korun za den. Jde tedy o zdražení o 1,1 %, resp. o 2,9 %.

Devatenáct areálů na jeden skipas

Revoluční novinkou je v českých podmínkách celosezonní permanentka Czech Skipass, díky které mohou lyžaři využít služeb 19 velkých středisek po celé České republice. Držitelé budou mít k dispozici celkem 154 km sjezdových tratí, 26 lanovek a 118 vleků, aniž by museli do pokladen jednotlivých areálů. Jedna karta funguje všude bez omezení stejně jako lokální skipas. „Chceme deklarovat, že i v Česku jsou střediska schopná komunikovat a nabídnout aktivity, které osloví společného klienta, dají mu nové možnosti a komfort. Že podobně jako v Alpách lze i v České republice vytvořit společnou jízdenku, která bude platit na velkém území,“ vysvětlil Libor Knot.

Prodej Czech Skipassu byl zahájen 1. 11. 2014 a zájemci si jej mohou kupovat u pokladen všech zúčastněných lyžařských středisek. Permanentka platí po celou sezonu 2014/2015, je nepřenosná a až na jedno středisko funguje i pro večerní lyžování. Celosezonní skipas pro děti stojí 8 000 korun, pro dospělé pak 11 000 korun. Více informací na www.czechskipass.cz

 
Kampaně agentury CzechTourism

Lyžaře i další návštěvníky by na české hory měly pomoci přivést i dvě kampaně připravené agenturou CzechTourism. První se zaměří na domácí klientelu a ponese název Česko – naše destinace. „Chceme navázat na úspěšnou kampaň Česko – země příběhů a podpořit tak další rozvoj domácího cestovního ruchu. V rámci projektu bude mimo jiné natočen seriál Lovci zážitků, na který se diváci mohou těšit v roce 2015,“ uvedl k projektu generální ředitel agentury CzechTourism Rostislav Vondruška. Na výběru lokalit vhodných k propagaci spolupracovala agentura s Asociací horských středisek ČR. Cílovou skupinou jsou nejen lyžaři, ale i ti, kteří lyžování neholdují. „Jsme si vědomi toho, že jde o důležitou cílovou skupinu,“ uvedl na tiskové konferenci k projektu Rostislav Vondruška a vysvětlil, že o ekonomické úspěšnosti horských středisek se rozhoduje i mimo zimní sezonu. CzechTourism proto v kampani upozorní i na alternativní možnosti trávení volného času na horách pro „nelyžaře“. V rámci kampaně Česko – naše destinace bude rovněž provedena analýza možností českých horských středisek s ohledem na zahraniční konkurenci. „České hory čelí marketingovým aktivitám horských středisek z celé Evropy, které jsou velkoryse financovány státem nebo jednotlivými re-­giony. Jsme rádi, že agentura CzechTourism na tuto situaci reaguje, a věříme, že kampaň českým horám pomůže,“ uvedl prezident AHS ČR Jiří Bis.

Na turisty ze sousedních zemí pak je zaměřena kampaň Snow & Fun, která navazuje na stejnojmenný loňský projekt, který proběhl v Nizozemsku, Německu, Polsku a Dánsku. S ohledem na menší úspěšnost kampaně v posledně jmenované destinaci byl letošní ročník, který odstartoval již začátkem listopadu, upraven. „Kampaň proběhne v Německu, Polsku a v zemích Beneluxu a jejím cílem je přilákat do České republiky především rodiny s dětmi,“ uvedl ředitel odboru Institut turismu agentury CzechTourism Jan Herget s tím, že do kampaně se zapojila střediska Černá Hora – Pec, Špindlerův Mlýn, Klínovec, Kouty, Lipno, Tanvaldský Špičák, Buková Hora, Dolní Morava a Bílá v Beskydech. Mediaplán zahrnuje především on-line a PR aktivity.