Budeme se učit v Africe?

Potenciál golfové turistiky není v mnoha zemích zatím plně využit. A to přesto, že její přínosy jsou naprosto zřejmé. Jednou z destinací, které si tuto skutečnost uvědomují, je Keňa. Můžeme se tam něco přiučit?

Význam golfové turistiky dokreslují některá zajímavá čísla. Nejnovější údaje z kolébky golfu, Skotska, hovoří o tom, že golfoví turisté utratí v cílové destinaci zhruba dvakrát tolik co turisté běžní. A také že každé euro utracené za green fee s sebou nese dalších pět, která směřují do ostatních sektorů – do ubytování, stravování, dopravy či služeb cestovních kanceláří. Příjmy z golfové turistiky se v celosvětovém měřítku odhadují zhruba na 12 miliard eur ročně. To už je celkem slušný koláč, o který stojí za to se ucházet. Jenže ne každý, kdo by si mohl alespoň menší kus ukousnout, ví, jak na to.

K tradičnímu safari hledá Keňa doplňkové produkty. Jedním z nich je i golf.

Na Mauriciu je v současnosti v provozu asi pět golfových klubů, které ročně přilákají přibližně 20 tisíc golfových turistů. Třináct hřišť v Dubaji má na kontě asi 110 tisíc golfových turistů do roka. Podobně významný potenciál má třeba Jihoafrická republika, kde dnes funguje přes 450 golfových hřišť. Jenže najdou se i opačné extrémy. Kupříkladu Keňa nabízí čtyři desítky hřišť, ovšem zhruba jen tisícovka turistů ročně s sebou jako zavazadlo veze golfový bag. A jak je to u nás? Hřišť máme asi stovku, počet golfových turistů je odhadován na 15 tisíc ročně. Poměr golfových turistů vůči počtu hřišť máme tedy o poznání příznivější než Keňa, ale také žádná sláva…

Česká republika a Keňa mají jedno společné. Obě země byly v minulosti vyhlášeny asociací IAGTO Neobjevenými golfovými destinacemi roku. Česko pro rok 2007, Keňa o dva roky později. Názory na to, zda se České republice podařilo toto ocenění marketingově zužitkovat, se různí. Pravdu mají bohužel asi ti, kteří říkají, že i přes veškerou snahu agentury CzechTourism, asociace CGTA a dalších subjektů se počet příjezdů zahraničních golfistů nijak dramaticky zvýšit nepodařilo. Důvodem je pochopitelně ekonomická krize, která postihla incoming jako takový, ale svoji roli hraje i dosavadní „zájem“, jaký o zahraniční hráče projevuje většina tuzemských hřišť. A také jejich „ochota“ vzájemně spolupracovat.

Bude jistě zajímavé sledovat, jak se práce s oceněním od IAGTO popasují v Keni. Tamní turistická centrála už vyhlásila golf za jeden z klíčových turistických produktů a vrhla se do jeho propagace. Během minulých let investoval touristboard přes 212 tisíc USD do marketingových aktivit na podporu golfové turistiky a očekává, že v příštích letech by se měl počet turistů přijíždějících za golfem vyšplhat na 20 tisíc ročně. Příjmy země z golfového turismu by měly podle očekávání dosáhnout asi 62,5 milionu USD.

Do podpory golfové turistiky se pustili také soukromí investoři, především developeři, kteří začali budovat další golfovou infrastrukturu. Na sever od Mombasy byla například zahájena výstavba nového resortu Vipingo Ridge, kde kromě dvou mistrovských hřišť vhodných i pro pořádání velkých mezinárodních turnajů vyroste rovněž vilový komplex. Na seznamu měst, která by se měla stát golfovými resorty, se objevily také Diani, Isiolo nebo Kilifi.

Text: -pmu-
Foto: Subhadip Mukherjee