Bránou do neprávem zapomenutého kraje

Ústecký kraj je z pohledu domácích návštěvníků často opomíjeným koutem republiky, což je způsobeno nedostatečně lákavou pověstí jeho turistického nabídky. Dle zástupců kraje je však Ústecko takto vnímáno skutečně neprávem.

Region totiž nabízí nejen jedinečné přírodní scenérie pískovcového Českého Švýcarska či oblast Sudet plnou zajímavých kulturně-historických památek, ale i funkční rozlišení na čtyři výrazně odlišné turistické destinace. Takže zatímco hlavní atraktivitou Krušných hor jsou lyžařské areály v zimních a cyklistika v letních měsících, České Švýcarsko nabízí celou síť pěších stezek či možnost lodních plaveb po Hřensku. Další dvě destinace poté mohou využít zejména atraktivity historických staveb. „Ústecký kraj příchozí turisty vždy pozitivně ohromí, protože mezi ostatními kraji vyniká ojedinělou geomorfologií v různých podobách. Kde jinde máte sopečné vulkanity Českého středohoří, kde jinde rýžujete České granáty a kde jinde se můžete koupat jako v Černém moři, tedy v Kamencovém jezeře v Chomutově,“ uvedl vedoucí oddělení cestovního ruchu Ústeckého kraje Jiří Válka.

Jednotná prezentace

Krajské oddělení cestovního ruchu funguje především jako investor specifických turistických aktivit podporovaných společnou marketingovou činností. O samotné produkty cestovního ruchu, jejich marketing a tvorbu se starají prakticky samostatně destinační společnosti. „Produkty vždy vyplývají z potenciálu destinační oblasti, na tvorbě některých z nich se podílíme metodickým poradenstvím. Jako partneři projektů poskytujeme dotace na činnost společností, které je udržují v chodu. Příkladem je Krušnohorská bílá stopa, kde každoročně dotujeme její údržbu a značení. Jindy poskytujeme pomoc prostřednictvím jednotného marketingu v rámci kampaně Brána do Čech,“ uvedl Jiří Válka. V rámci kampaně jsou všechny čtyři destinace prezentovány pod jediným logem a jednotnou značkou. Rovněž byl vytvořen doprovodný webový turistický portál, na kterém je možné zajímavé možnosti trávení volného času hledat nejen dle konkrétní turistické oblasti, ale i podle osobního zájmu. V rámci toku informací směrem k turistům se přitom kraj snaží využívat i další moderní možnosti komunikace, ať už jsou to sociální sítě, mobilní aplikace či každoročně vydávaný tištěný časopis. „Magazín Brána do Čech je vlajkovou lodí propagačních materiálů pro celou turistickou sezonu. Nese se v duchu poutavých příběhů o zajímavých místech, lidech, inspirativních zážitcích a kulinářských specialitách v destinacích našeho kraje,“ doplnil výčet aktivit vedoucí oddělení cestovního ruchu kraje.

V terénních vozech po Mostecku

Výsadní postavení má v Ústeckém kraji cykloturistika, kdy jako velice úspěšný produkt funguje Labská stezka. Kromě ubytování podél této významné cyklostezky totiž nabízí ucelenou nabídku aktivit a služeb včetně půjčovny kol či převozu zavazadel. Velkou atraktivitou je rovněž Krušnohorská magistrála a skoro až fenoménem se dle zástupců kraje stává především přeshraniční cyklore­gion Krušné hory, o kterém jste se mohli dočíst na předchozích stranách. I turistická oblast Dolní Poohří využívá popularity cykloturistiky naplno, a to především v rámci cyklostezky Ohře, kterou po společné dohodě Ústeckého a Karlovarského kraje prezentuje jako celek a stará se jako primární subjekt o její marketingovou propagaci.

Fotoworkshopy v českém Švýcarsku

Úspěšným se rovněž ukázal být produkt nazvaný Offroad safari. Jedná se o poznávací vyjížďky v terénních vozech, během nichž je možné poznat nejen industriální a hornickou krajinu na Mostecku, ale i člověkem nedotčenou přírodu Krušnohoří. V rámci některého z 23 tematických výletů mohou zájemci poznat vojenské objekty z druhé světové války, zblízka si prohlédnout těžbu v povrchovém hnědouhelném velkolomu a rýžování granátů, nebo třeba zažít víkendový off-road vandr po horách.

Vodítkem po celém kraji může být také produkt ve formě cestovatelského deníku, což je tištěný propagační materiál popisující týdenní pobyt fiktivní rodiny z Prahy. Tato rodina putuje po atraktivních místech kraje a píše si o nich zápísky. Nezmiňuje však pouze místa, která navštívila, ale i osobní pocity. Jednotlivá zastavení jsou také doplněna QR kódy, které po načtení přehrají dialog rodiny k danému místu. První cestovní deník, nazvaný Okolo Českého Švýcarska, zaznamenával zážitky z Děčínska, Benešovska, Krásnolipska a Šluknovska. Pro oblast Českého Středohoří byl vytvořen deník S praotcem Českým středohořím, který představuje Říp a jeho široké okolí, ať už se jedná o skanzeny v Zubrnicích, či plavbu Portou Bohemicou po Labi. V současných dnech je rovněž dokončován deník pro Krušné hory.

S průvodci a fotografy v krásné přírodě

Destinační agentura Dolní Poohří se jako mnoho jiných oblastí vydala cestou turistické slevové karty, jejíž aktualizovaný provoz spustila v průběhu loňského roku. Karta přešla z papírové podoby do formy SMS a funguje jako souhrnná vstupenka do těch nejatraktivnějších památek, akvaparků, lanovek a dalších zařízení této turistické oblasti. Zástupci agentury však nespoléhají pouze na turistické produkty, ale především na řadu marketingových kampaní. „Snažíme se zaujmout organizací akcí, které přinášejí něco jiného a přitáhnou návštěvníky z celé republiky. Akce typu Císařský den či Lounské vábení jich přilákají desetitisíce,“ uvedla ředitelka destinační agentury Dolní Poohří Libuše Novotná Pokorná.

Úspěšným produktem jsou poznávací vyjížďky v terénních vozech po Mostecku a Krušnohorsku

Oblast Českého Švýcarska se naopak vzhledem k přírodnímu reliéfu zaměřila na produkty spojené s pěší turistikou. Unikátní jsou především Zážitkové výlety s certifikovaným průvodcem do Saského a Českého Švýcarska. „Nabízíme celodenní výlety do oblastí v Německu. Pohodlně a s průvodcem se lidé dostanou do míst, které by sami asi ne tak snadno navštívili. Ať už kvůli jazykové bariéře nebo kvůli horší orientaci v cizím terénu, kdy právě velký význam má průvodce, který se o turisty celý den stará a poskytuje jim všechny informace,“ uvedla Dana Štefáčková z destinační agentury České Švýcarsko.

Populární jsou rovněž tzv. fotoworkshopy, které jsou postaveny na poznávání krajiny Českého Švýcarska s výraznými osobnostmi české fotografie. Petr Jan Juračka a Václav Sojka učí nejen hledat a nacházet vhodné krajinné motivy, ale především různé způsoby jejich fotografického zachycení.

Aktivní poptávka po produktech spíše není

Zmíněné turistické produkty se dle Jiřího Války daří poměrně úspěšně transformovat do balíčků služeb, přičemž hlavní zátěž v této činnosti leží na samotných agenturách. Velice úspěšnou atraktivitou se tak například stala zmíněná Labská stezka, kterou se podařilo dostat do nabídky nejen českých, ale i německých cestovních kanceláří.

Libuše Novotná Pokorná naopak tvrdí, že vytváření produktových balíčků není vůbec snadné. „Stále přetrvává trend, že zajímavý je Český Krumlov, Hluboká a další místa. K nám do Ústeckého kraje se s výjimkou Českého Švýcarska turisté moc nehrnou. Doufejme, že pokud Žatec vstoupí na seznam UNESCO, tak se z něj stane druhý Krumlov a my nebudeme vědět, kam s davy turistů. Předpokládám, že i cestovní kanceláře brzy zjistí, že Dolní Poohří je stejně dobré jako ostatní zmíněná místa,“ dodala. Komerčních subjektů, se kterými by se dalo spolupracovat, je totiž dle ní dostatek, je ale nutné s nimi komunikovat, protože aktivní poptávku po produktech nemají. Vnímání Českého Švýcarska jako úspěšné destinace je v tomto ohledu poměrně zajímavé i vzhledem ke skutečnosti, že destinační agentura této oblasti se cestou spolupráce s komerčními subjekty na tvorbě produktových balíčků nevydala. Tento směr se totiž dle ředitelky agentury v minulosti neosvědčil.

Foto: Ústecký kraj, Václav Sojka