|
V říjnu letošního roku uvedl Zlínský kraj na trh ambiciózní produkt Moravská jantarová stezka – to nejlepší z Moravy. Krajského radního pro cestovní ruch Ing. Jindřicha Ondruše jsme požádali o představení produktu.
Co si máme představit, když uslyšíme Moravská jantarová stezka?
Jantarová stezka patřila k nejznámějším a patrně nejstarším obchodním stezkám, které přes území Čech a Moravy procházely. Protínala celou Moravu od severu k jihu – od Ostravy až po Znojmo – a pokračovala na jihu přes Vídeň k Jaderskému moři a na severu k moři Baltskému. Název této slavné stezky se stal také pojítkem spolupráce Zlínského kraje a dalších subjektů, které se rozhodly spojit síly a vytvořit atraktivní turistickou nabídku, jež by inspirovala domácí i zahraniční návštěvníky vydat se po stopách obchodníků s jantarem a zažít to nejlepší, co může rozmanitost Moravy a Slezska nabídnout.
Výsledkem je nový a silný nadregionální turistický produkt Moravská jantarová stezka (MJS) zaměřený svou nabídkou na východní evropské trhy – Rusko, Bělorusko, Ukrajinu, Litvu, Lotyšsko, Estonsko, Polsko a Slovensko. Vzhledem k charakteru východních trhů totiž nemá význam připravit nabídku omezenou pouze teritoriem jednoho administrativního celku. V několika desítkách pobytových a poznávacích programů nabízí to nejlepší z Moravy, od Vídně až po Krakov. Produkty jsou připraveny především pro zprostředkovatele prodeje v daných zemích, touroperátory a cestovní kanceláře.
Jak produkt Moravská jantarová stezka vznikal a kdo zajišťuje jeho prodej?
Produkt MJS je připraven jako velmi sofistikovaný. Každému trhu předcházela podrobná analýza a zjišťování potřeb a návyků klientů z těchto zemí. Nabídka se proto liší tak, aby plně respektovala požadavky daného trhu. Pro každý trh separátně byla vytvořena tematická nabídka, která je prezentována v samostatných katalozích. Součástí témat jsou dále konkrétní turistické programy, které jsou připraveny jako jedno i vícedenní bloky a jsou vzájemně propojitelné na celém území Moravy. Turistické programy jsou připraveny k zobchodování tour-operátory a incoming partnery. Jejich prodej zastřešuje výhradní prodejce produktu „Moravská jantarová stezka“ společnost Amber travel s.r.o. Prodejce se specializuje na organizaci a zajištění pobytů na celém území jantarové stezky. Pečlivě pro každou zdrojovou zemi vybírá turistické zajímavosti a aktivity, důkladně ověřuje kvalitu poskytovaných služeb. Do programů tak zahrnuje pouze kvalitní služby osvědčených partnerů a dodavatelů působících nejen na území jantarové stezky, ale také na dalších turisticky atraktivních místech ČR.
V čem je výjimečnost Moravské jantarové stezky a jak je přijímána obchodními partnery?
Jedná se o výjimečný a jedinečný turistický produkt, který je v současné době v ČR nabízen. Srovnatelný turistický produkt neexistuje. Jeho výjimečnost je dána jednak neobyčejně úzkou spoluprací všech čtyř moravských krajů už při přípravě produktu, ale také svým přesným marketingovým cílením na zvolené zdrojové země. Pro každou zemi je připravena jedinečná produktová nabídka, která reflektuje odlišnosti v potřebách, požadavcích a způsobech trávení dovolené v těchto zemích.
Pro realizaci prodeje produktu MJS byl vybrán výhradní partner produktu, který koordinuje komunikaci se zahraničními touroperátory a cestovními kancelářemi a zajišťuje pro ně pobyty a programy na jantarové stezce. Vzhledem k tomu, že turistický produkt je zbrusu nový, nejsou zatím k dispozici statistiky vztahující se k prodejnosti produktu, zájem o tento nový turistický produkt je však již nyní obrovský. Při jeho první prezentaci v Petrohradě na veletrhu C.I.S. Travel Market byla zástupci společnosti Amber travel vedena celá řada úspěšných jednání s ruskými touroperátory. Na rok 2008 byla naplánována realizace několika konkrétních termínů pro ruské skupiny na Moravě. Jedná se zejména o tzv. „majskie prazdniky“, ale také zimní a silvestrovské pobyty na moravských horách. Také na Ukrajině se podařilo zařadit do nabídky tamních partnerů například lázeňské pobyty v nejkrásnějších moravských lázních – v Luhačovicích.
Z čeho je projekt Moravské jantarové stezky financován a kdo jsou jeho partneři?
Moravská jantarová stezka je nadregionálním projektem, jehož nositelem je Zlínský kraj a partnery agentura CzechTourism, město Zlín a Region Slovácko. Partnerem za Jihomoravský kraj je společnost Adonis. Projekt, který je realizován v rámci opatření 4.2. SROP, má rozpočet v celkové výši 6 896 500 Kč, z čehož tvoří náklady na přímý marketing téměř 4,5 mil. Kč. Práce byly zahájeny začátkem letošního roku zpracováním situační analýzy s pasportizací, návrhem komunikačního a marketingové mixu a zpracováním samotného pilotního produktu včetně loga. Následovalo výběrové řízení na partnera v oblasti prodeje a správy webu, potom pečlivá práce na tvorbě katalogů a nabídkových listů pro jednotlivé zdrojové země.
-red-
Foto: archiv Zlínského kraje
a František Zahradníček