Vztahy mezi krajskými úřady a organizacemi, které zajišťují rozvoj cestovního ruchu v krajích a regionech, včetně finančních toků zmapoval ve spolupráci s agenturou CzechTourism kolektiv odborníků z Vysoké školy hotelové (VŠH). Analýza, která shrnuje a popisuje vzájemné vazby mezi institucemi, vyjde na konci září knižně coby historicky první nakladatelský počin agentury CzechTourism.
Analýza nazvaná „Organizace cestovního ruchu v krajích a v turistických regionech ČR“ shrnuje v přehledné podobě způsob organizace rozvoje cestovního ruchu v jednotlivých krajích a regionech, včetně vzájemné součinnosti jednotlivých institucí. Popisuje také zdroje financování a činnost tzv. destinačních managementů (organizací cestovního ruchu), které mají podporovat rozvoj cestovního ruchu ve vymezených oblastech.
„Způsob řízení rozvoje cestovního ruchu, jeho financování ale i právní formy odpovědných subjektů se liší kraj od kraje,“ uvedl Mojmír Mikula, ředitel Odboru výzkumů, trendů a inovací agentury CzechTourism s tím, že cílem analýzy bylo především vytvořit stručný přehled, který usnadní orientaci v regionálních strukturách nejen pracovníkům z oboru, ale i studentům či novinářům. „Navíc teritoriální působnost jednotlivých subjektů se někdy překrývá, existují případy, kdy turistický region leží na území dvou krajů, což má své dopady jak na organizaci, tak na financování rozvoje cestovního ruchu,“ přibližuje komplikovanost vztahů Mikula. Přitom k efektivnímu řízení rozvoje cestovního ruchu je nezbytné zajistit vzájemnou spolupráci. „Právě financování rozvoje turistických regionů, které nejsou totožné s administrativními regiony (kraje, regiony soudržnosti), je vzhledem k nastavení čerpání evropských fondů jedním z nejproblematičtějších faktorů řízení rozvoje cestovního ruchu na regionální úrovni,“ uvádí Lucie Petříčková, vedoucí autorského kolektivu Vysoké školy hotelové v Praze. V České republice je totiž 14 krajů, ale 17 turistických regionů.
CzechTourism plánuje vydat analýzu jako odbornou publikaci v září tohoto roku. Kromě toho ji při své práci využijí také pracovníci agentury, kterým usnadní rychlou orientaci v regionální problematice. „Chceme mít větší přehled o tom, co se v jednotlivých regionech děje, abychom mohli lépe reagovat na jejich potřeby,“ uzavírá Mikula. „Bonusem“ publikace bude analýza webových stránek subjektů řídících cestovní ruch v turistických regionech, jejich vztahů a překrývání. Publikace vyjde v nákladu cca 300 kusů a bude k mání např. v knihovně informačního centra CzechTourism na Vinohradské ulici v Praze.
V budoucnu (asi v roce 2012) plánuje CzechTourism analýzu rozšířit o zmapování vztahů k významným destinacím, euroregionům, svazkům obcí, či k dalším místním subjektům.
Text a foto: -pmu-