Po opatrném rozjezdu v únorovém vydání nyní naplno startujeme nový seriál, v kterém jsme se rozhodli nechat zaznít hlas podnikatelů a dalších profesionálů činných v cestovním ruchu v jednotlivých krajích Česka. Zajímá nás, jak hodnotí aktivity krajů či organizací destinačního managementu na podporu cestovního ruchu. Na následujících řádcích přinášíme názory respondentů z Ústeckého kraje.

Jiří Vent
Chrám chmele a piva, Žatec

Chrám chmele a piva v Žatci

Turistický areál Chrám chmele a piva v Žatci započal svoji první sezonu v roce 2010. Projekt fungování tohoto turistického komplexu byl od prvopočátku koncipován jako originální impuls k rozvoji turismu na Žatecku. Fenomén piva přitahuje do naší republiky každoročně statisíce návštěvníků. Nutno konstatovat, že chmelařské město Žatec se svou tisíciletou historií pěstování chmele a vaření piva má v tomto oboru opravdu co nabídnout. V roce 2012 se dokončila výstavba všech částí Chrámu chmele a piva včetně galerie Sladovna a útulné odpočinkové Klášterní zahrady. V tomto roce si návštěvníci turistického areálu Chrám chmele a piva již mohou kompletně užít celodenní výlet. Široké spektrum atrakcí zaujme snad všechny skupiny turistů, domácí i zahraniční. Naši průvodci hovoří mnoha světovými jazyky. Vedle zajímavých prohlídkových tras a expozic je součástí areálu také rozlehlé oddychové centrum a kapacitou až 260 osob. Najdete zde dětskou zahradu s vnitřní hernou, kavárnu a jízdárnu pro děti. O poschodí níže se nachází minipivovar s produkcí vlastního živého piva „Žatecký samec" a stylová restaurace nabízející regionální speciality. Město Žatec tímto způsobem pootevírá brány turismu k tajemství dobrého piva a chmele.

Vznik celého turistického komplexu nebyl lehký. Asi po deseti letech příprav projektu následovaly snahy o zajištění realistického financování. S pomocí politických reprezentantů snad všech zastoupených hnutí na místní a krajské úrovni se podařilo během několika let vybojovat významnou dotaci z fondů EU. Díky pozitivnímu přístupu odpovědných zástupců Krajského úřadu Ústeckého kraje k proporcionálnímu rozvoji turistického ruchu po celém Ústeckém kraji dostal Žatec možnost tento nový projekt vybudovat. Tím se také zároveň zachránila část Pražského předměstí města Žatce. Projekt připravovaný v součinnosti s krajskou organizací destinačního managementu nebyl a není samoúčelný. Plní několik funkcí. Dokončením tohoto projektu došlo k celkové opravě části města včetně komunikací, zachovaly se industriální památné budovy chmelařských skladů, nevyužívané sklady chmele se přeměnily na turistické expozice, projekt nastartoval intenzivní turistický ruch v oblasti, došlo k vytvoření nových pracovních příležitostí. Turistický areál Chrám chmele a piva je v současné době hlavní turistickou atrakcí destinace Žatecko a velice důležité je, že má poten­ciál k dalšímu rozvoji.

V návaznosti na nárůst turistického ruchu v Žatci mohou podnikatelské subjekty v oblasti služeb rozvíjet své privátní aktivity. Řada z nich to již pochopila. Za příklad je možné uvést hotel Zlatý lev. Obsazenost hotelu v posledních dvou letech významně vzrostla právě v reakci na zvýšený počet návštěvníků regionu. Rozvoj turistického ruchu je výzvou pro řadu podnikatelů nabízejících nejen ubytovatelské a gastronomické služby, ale i další návazné aktivity. Pro zdárný rozvoj těchto služeb je vhodné pravidelně informovat napojené privátní podnikatelské subjekty a společně konzultovat budoucí kroky na komunální úrovni. Zdá se, že je potřeba učit se v tomto směru od zavedených a úspěšných regionů, než jít vlastní cestou pokus–omyl. Právě nedostatek komunikace a zvolení ověřených know-how je úkol, který nás na místní úrovni ještě čeká.

Vítanou aktivitou Ústeckého kraje je podpora práce destinačních agentur v rámci celého území kraje. V našem případě se jedná o čerstvě založenou agenturu s názvem Dolní Poohří. Prostřednictvím agentury se již nyní společně propagují města Klášterec nad Ohří, Kadaň, Žatec a Louny. Marketingové aktivity se logicky teprve rozjíždějí. Sezona 2013 ukáže první praktické výstupy a nutnost vhodného budoucího směrování. Již nyní proběhly veletrhy turistického ruchu, kde se Dolní Poohří prezentovalo jako nová turistická destinace. V jednotě je síla – toto pravidlo platí stále. Společná prezentace prostřednictvím kvalitních zástupců destinační agentury má jistě šanci urychlit rozvoj regionu. Rozvoj turismu v regionu Ústeckého kraje je nutností. Investované prostředky pomohou rozvinout a stabilizovat řadu pracovních míst. Udržitelný ekonomický chod oblasti si to vyžaduje. Jedná se o správnou volbu.

Anna Matulová
Centrum cestovního ruchu Litoměřice

Ústecký kraj v rámci Strategie rozvoje cestovního ruchu Ústeckého kraje na léta 2010–2015 učinil v červnu 2010 rozhodnutí propagovat se prostřednictvím čtyř destinačních agentur. Jejich loga tvoří společně od téhož roku v rámci nové grafiky a nového turistického webového portálu logo projektu Brána do Čech. Jako první začal pracovat destinační management DA České Švýcarsko, postupně byly založeny další destinační agentury: Krušné hory, České středohoří a Dolní Poohří. Centrum cestovního ruchu, příspěvková organizace města Litoměřice, spolupracuje samozřejmě nejúžeji s destinační agenturou České středohoří, nicméně využíváme také služeb destinační agentury České Švýcarsko (např. spolupráce na konferenci Stop and Stay v letech 2012 a 2013).

Podporu kraje vnímáme na poli propagačních aktivit, ať už jsou to tuzemské nebo zahraniční veletrhy cestovního ruchu, prezentační akce ve velkých  nákupních centrech Prahy apod. Trend turistiky se ubírá cestou zážitků a rozmanitá nabídka v destinaci turisty na Litoměřicko přivádí a přivede. Je to jedna z cest, jak prodloužit pobyt domácí i zahraniční klientely.

Podnikatelské aktivity podporuje Ústecký kraj zejména budováním infrastruktury, letos dojde například ke zprovoznění mnoha nových kilometrů cyklostezek na Litoměřicku. Očekáváme nárůst návštěvníků-cyklistů a tím i hostů restauračních a ubytovacích zařízení v blízkosti Labské cyklostezky, jejímž je Ústecký kraj investorem. Labská stezka č. 2 je hojně využívána, zejména německými turisty. Na březích řeky Labe tak leží z hlediska cestovního ruchu velmi zajímavý podnikatelský potenciál.

Expozice Ústeckého kráje na letošním veletrhu Holiday World

Profesně jako podařené vnímám projekty, které osloví co nejširší skupinu návštěvníků, jsou zajímavé, nevšední a přitom nenáročné na provoz. Jedním z takových projektů je revitalizace do nedávna téměř zapomenuté Milešovky, o níž se sice každé dítě ve škole učí, že je nejvyšší horou a zároveň vyhaslou sopkou Českého středohoří, ale málokdo se na ni vydá a podívá se z jejího vrcholu do kraje. Není příliš divu. Kromě toho, že cesta na vrchol je strmá a náročná, chybělo v cíli zázemí pro turisty, možnost občerstvení, ale chyběla i cílená propagace Milešovky jako takové. Letošní rok přinese změnu, pro návštěvníka je budováno zázemí, na němž se společnými silami podílí obec Velemín a Destinační agentura České středohoří.

Určité rezervy vidím v koordinaci a neucelené nabídce turistických balíčků. Nabízet samotné ubytování dnes nestačí. Turista si chce z destinace, potažmo z Litoměřicka, vybrat to nejlepší podle svých zálib a zájmů a samozřejmě také možností. A Litoměřice se mají čím pochlubit: v okolí města naleznete koňské farmy s nabídkou výuky jezdectví, proslulá vinařství, říční lodě s romantickou plavbou po Labi, řadu historických památek a můžete podniknout nespočet krásných pěších výletů po kopcích a kopečcích Českého středohoří. Jedno- i vícedenní výlety se specifickou nabídkou atraktivit Litoměřicka se na trhu začínají objevovat a doufám, že jich bude přibývat, protože věřím, že kdo jednou do Litoměřic zavítá, znovu a rád se vrátí.

Na závěr bych chtěla podotknout, že v cestovním ruchu platí více než kde jinde, že i ten nejlépe vymyšlený scénář nebude fungovat bez vysokého pracovního nasazení a pozitivního vnímání všech těch, kteří se na něm podílejí.

Renata Malíková
Severočeské doly, Chomutov

Líbí se nám, že se Ústecký kraj snaží lákat turisty na unikátní přírodní památky. Je dobře, když se daří odbourávat předsudky v hlavách turistů, kteří jsou z větší dáli a oni se na vlastní oči přijedou přesvědčit, jak krásná a geologicky různorodá je naše krajina. Severní Čechy byly v minulosti prezentovány jen jako průmyslový kraj, kde turisty nečeká nic zajímavého, realita je teď ale úplně jiná. Je tu spousta možností, jak se turisté mohou zabavit a prožít na severu Čech příjemné a nezapomenutelné okamžiky. Ústecký kraj je krásný, vždyť na jedné straně se vypínají Krušné hory a na straně druhé ční nad krajinu samostatné kopce Českého středohoří a pohoří Doupovských hor. Zajímavou formou to prezentuje projekt Brána do Čech.

Ústeckému kraji se daří lákat turisty. Prezentuje své krásy, turisté na to slyší a přijíždějí na sever Čech. Tím kraj samozřejmě pomáhá podnikatelům v cestovním ruchu, neboť jim přivádí klienty. Zcela určitě jsou v tomto směru přínosem veletrhy cestovního ruchu, na kterých se Ústecký kraj prezentuje. I my jsme se spolu s ním několika takových zúčastnili. V našem případě jsme návštěvníky veletrhů upozorňovali na možnost navštívit v Březně u Chomutova unikátní industriální památku – vysloužilé velkorýpadlo KU800, které je přezdívané Březenský drak.

Velmi zajímavý je projekt Brána do Čech. Oceňují jej i přední odborníci na cestovní ruch. Ústecký kraj v tomto případě láká turisty na řadu krásných a výjimečných míst jako třeba na největší skalní bránu ve střední Evropě, jediný český Chrám chmele a piva, na evropský unikát – Portu Bohemicu, na bájnou horu Říp a nejužší uličku v historické perle zvané Kadaň. Je určitě řada dalších míst, která se zatím do propagace neprobojovala, ale jsme přesvědčeni, že i na ně jednou dojde. Třeba Rekultivace Radovesice jsou pro procházky a výlety na kole jako stvořené. Tato plocha u Bíliny na Teplicku nabízí možnost relaxovat v krajině připomínající Nový Zéland a navíc tu člověka téměř nepotkáte.

Text: -red-
Foto: -pmu- a Tomáš Trégl