Jaké má Plzeňský kraj příležitosti pro rozvoj cestovního ruchu? Jak bude tento obor v příštích měsících podporovat? Vznikne v kraji organizace destinačního managementu? Na tyto a další otázky COT business odpovídal Václav Koubík, krajský radní odpovědný za oblast kultury, památkové péče, cestovního ruchu a marketingu.
Jaký je potenciál cestovního ruchu pro Plzeňský kraj? Vidíte prostor pro další růst tohoto potenciálu či jeho ještě lepší využití?
V roce 2010 pracovalo v oblasti ubytování, stravování a pohostinství Plzeňského kraje 9 600 osob. Nemáme ze statistik k dispozici údaj „čistý" obor cestovní ruch, ale počty jsou dohromady se stravováním a pohostinstvím, výsledky jsou zjišťovány z Výběrového šetření pracovních sil a jsou uváděny v tisících osob. Na zaměstnanosti kraje se tímto počtem přímo podílí 3,5 % z celkového počtu pracujících osob.
V současnosti je nabídka na území Plzeňského kraje pro turisty v počtu 460 ubytovacích zařízení, z toho činí počet pokojů 9 172 s počtem lůžek 25 180. Oproti předchozím letům došlo k částečnému snížení počtu zařízení i celkovému počtu pokojů a lůžek. Čisté využití lůžek v hotelích a podobných ubytovacích zařízeních v Plzeňském kraji se v prvním pololetí letošního roku 2011 pohybovalo kolem 28 % a využití pokojů činilo 37,5 %.
Pozitivním průvodním jevem je nárůst kvalitnějších ubytovacích zařízení a jejich zvýšené využívání ze strany domácích i zahraničních návštěvníků.
V prvním pololetí letošního roku 2011 se zvýšil počet turistů ubytovaných v ubytovacích zařízeních v kraji o 3,4 % oproti stejnému období loňského roku. Významně se v 1. pololetí letošního roku projevil nárůst v počtu ubytovaných zahraničních turistů z Německa, Rakouska, Itálie, Francie, Ruska i z Velké Británie. Z daných údajů vyplývá, že cestovní ruch je bezpochyby významným ekonomickým odvětvím s pozitivním přínosem pro veřejné rozpočty. Potenciál cestovního ruchu má všeobecně ještě velký prostor, aby byl co nejlépe ve všech atributech využitelný, jak v kvalitách širokých služeb, zařízení, tak i v managementu pracovníků.
Z vámi zmiňovaných statistik taktéž vyplývá, že počet ubytovaných cizinců se zvýšil poměrně dramaticky, asi o 25,1 procenta, přičemž největší nárůst byl zaznamenán u Rakušanů a Němců. Čím si to vysvětlujete?
Prvně musím říci, že mám z těchto čísel, které počátkem měsíce srpna zveřejnil ČSÚ upřímnou radost a doufám, že tento trend bude i nadále pokračovat. Na výsledcích počtu návštěvníků z Rakouska a Německa se ukazuje, že Plzeňský kraj, stejně jako celá Česká republika, působí v očích zahraničního turisty jako bezpečná a konkurenceschopná destinace. Jsem toho názoru, že svůj podíl na této skutečnosti má také fakt, že Plzeňsko je regionem mnoha kvalitních restaurací s tradiční českou kuchyní a věhlasným pivem. Také udělení titulu Evropské hlavní město kultury v roce 2015, který město Plzeň získalo, pomohlo dostat celý region do povědomí až za hranice republiky. Plzeňský kraj se společně s městem Plzní v uplynulých dvou letech aktivně prezentoval na veletrzích v Německu, např. Essenu, Kolíně nad Rýnem, Berlíně a Lipsku. V minulém roce jsme ve spolupráci se zastoupením agentury CzechTourism ve Vídni uspořádali prezentaci plzeňského regionu pro touroperátory, novináře a odbornou veřejnost. V tomto roce plánujeme obdobně představit Plzeňský kraj v Salcburku. Samozřejmě je také nutné podotknout, že Plzeňský kraj sousedí přímo s německým Bavorskem, kde probíhá v mnoha směrech intenzivní vzájemná spolupráce.
Stejné statistiky ale hovoří také o tom, že počet tuzemských turistů se o 8 procent snížil. Kde je třeba hledat vysvětlení? Bude kraj hledat možnosti, jak přilákat více tuzemských turistů?
Ano, je bohužel pravdou, že klesl počet tuzemských turistů v našem kraji. Mě osobně rovněž velmi mrzí, že upadá zájem o památky, ale doufám, že díky letošnímu „rozmarnému létu" se v měsících červenci a srpnu, které budou mít v roční statistice zásadní roli, dočkáme pozitivní změny. Jednou z mnoha aktivit, kterou se snažíme posílit návštěvnost turistických cílů v tomto prázdninovém období, je pořádání již tradiční soutěže ve spolupráci s plzeňskou zoologickou zahradou pod názvem „Prázdninová štafeta". Jedná se o akci určenou dětem do 18 let, kde se je formou soutěže snažíme přimět k poznávání hradů, zámků, rozhleden, muzeí, přírodních zajímavostí apod. Vyhlášení vítězů proběhne v říjnu na veletrhu ITEP 2011 a první cenou je zájezd do pařížského Disneylandu. Uvidíme, kolik malých turistů se této akce letos zúčastní.
Jaké příležitosti pro turismus v kraji vnímáte a naopak jaké hrozby?
Unikátní příležitost pro rozvoj cestovního ruchu pro celý kraj je již zmíněné získání titulu Evropské hlavní město kultury 2015, které obdržela metropole regionu Plzeň. Jsem přesvědčen, že Plzeňský kraj má bezesporu co nabídnout, ať jsou to středověké tvrze a hrady, přístupné zámky, krásnou přírodu i možnosti aktivního vyžití. Bohužel se nemůžeme zatím pochlubit žádnou památkou UNESCO, i když si myslím, že v regionu se najdou objekty, které by si tento titul zasloužily. A pokud bych měl zmínit nějaké hrozby – v současné době je to jistě boj o Šumavu s kůrovcem.
V Plzeňském kraji v současnosti neexistuje organizace destinačního managementu, která by podporovala cestovní ruch na celokrajské úrovni, ani se (pokud vím) její vznik nechystá. Vnímáte to jako handicap nebo jste názoru, že není třeba takovou instituci zakládat, protože daný úkol může plnit krajský úřad?
V rámci České republiky jsou kraje, které se rozhodly jít cestou zřízení destinačních managementů, což má jistě své výhody i nevýhody. Jsou také kraje, které tuto roli ponechaly krajským úřadům, a k takovým se řadí též kraj Plzeňský. Zatím necítíme potřebu tuto skutečnost měnit.
Jaké prostředky letos kraj investuje do podpory cestovního ruchu a na jaké projekty a aktivity jsou určeny? A jak tomu bude v příštím roce?
Podpora cestovního ruchu ze strany Plzeňského kraje probíhá v mnoha směrech – pro letošní rok jsme vyhlásili čtyři dotační programy, a to pro podporu venkovské turistiky, cykloturistiky a cyklodopravy na území kraje, podporu činnosti informačních center a podporu spolkové činnosti. Letos bylo na tyto dotační programy vyčleněno téměř 9 milionů korun. Rozpočet pro rok příští se v tuto chvíli nachází ve fázi přípravy, ale rád bych všechny dotační tituly zachoval, a to minimálně ve stejné výši. Rovněž se nám díky kvalitním projektům daří získávat i evropské peníze. V současnosti realizujeme projekt „Do Plzeňského kraje za přírodou, tradicemi a gastronomií" a několik menších projektů přeshraniční spolupráce.
Jaké konkrétní plány má kraj v oblasti cestovního ruchu a jeho podpory pro příští měsíce?
V plném proudu probíhají přípravy na veletrh cestovního ruchu ITEP 2011, který se uskuteční ve dnech 20.–22. října 2011 v nových prostorách haly TJ Lokomotiva v Plzni. Jde o jednu z nejvýznamnějších akcí, kterou Plzeňský kraj pořádá. Každoročně se tohoto veletrhu účastní okolo 100 tuzemských a 20 zahraničních vystavovatelů. Tradičně svojí expozici mají zástupci z Francie, Bavorska, Slovenska, Chorvatska a Rumunska. V loňském roce jsme přivítali region z Ruska a Číny, letos bude lákadlem Indie. Pro návštěvníky veletrhu je připraven bohatý doprovodný program, krom vystavovatelů z oblasti turismu se představí například výrobci regionálních potravin a nositelé značky Šumava – originální produkt.
Jak z hlediska rozvoje cestovního ruchu hodnotíte spolupráci kraje s městy, obcemi, mikroregiony i konkrétními podnikateli?
Spolupráce kraje s veřejnými i soukromými subjekty se neustále rozvíjí a rozšiřuje. Například se Plzeňský kraj podílel na zřízení o. p. s. Pilsen Convention Bureau, která se snaží zlepšit kongresovou turistiku v Plzeňském kraji a kterou kraj i finančně podpořil. Intenzivně spolupracujeme s jednotlivými hotely, cestovními kancelářemi, Plzeňským Prazdrojem, Bohemia Sektem, výrobci regionálních potravin, tradičními řemeslníky, majiteli soukromých muzeí atd. Jako konkrétní příklad mohu uvést již tradiční společnou účast města Plzně, Plzeňského kraje a Plzeňského Prazdroje na veletrzích Regiontour a Holiday World.
Text: Petr Manuel Ulrych
Foto: Plzeňský kraj