S ředitelem Vysočina Tourism Tomášem Čihákem jsme krátce po skončení veletrhu REGIONTOUR v Brně hovořili o cestovním ruchu na Vysočině i aktivitách a plánech zdejší organizace destinačního managementu.
Jak jste byl spokojen s návštěvností kraje v uplynulém roce? Jaké trendy v návštěvnosti jste pozorovali?
Zatím neznáme celkové výsledky návštěvnosti za rok 2011, ale ze statistik prvních tří čtvrtletí loňského roku lze vyvodit, že se na Vysočině dlouhodobý pokles návštěvnosti podařilo zastavit. Např. ve třetím čtvrtletí roku 2011 dosáhla Vysočina ze všech krajů nejvyššího procentuálního nárůstu u přenocování (12 %), u nárůstu počtu návštěvníků jsme skončili těsně na 3. místě (7,2 %). Z tohoto pohledu můžeme být spokojeni, ale to neznamená, že bychom se se současným stavem chtěli spokojit. Potvrzuje se, že dlouhodobě tráví na Vysočině dovolenou či volný čas převážně občané České republiky (cca 86 %), na ně tedy především cílíme své marketingové aktivity. Snažíme se reagovat na aktuální trendy v turistice, jako je např. zážitková dovolená, adrenalinové aktivity, nezapomínáme však ani na tradiční oblasti jako je kulturní cestovní ruch, pěší a cykloturistika, v zimě samozřejmě běžecké a sjezdové lyžování, do popředí se dere hipoturistika.
Vysočina je z velké části vyhledávána rodinami s dětmi. Považujete to za handicap nebo na tomto faktu chcete spíše stavět?
Handicapem je vždy hlavně slabá úroveň služeb a samozřejmě též nedostatečná infrastruktura. My vycházíme z reality, z přírodního a kulturního charakteru Vysočiny, z místních tradic a zvyků, z prostředí, které je spíše venkovské než městské. Snažíme se rozvíjet potenciál, kterým Vysočina disponuje. Rodiny s dětmi jsou opravdu jednou z klíčových cílových skupin, na kterou svou pozornost logicky zaměřujeme. Těmi dalšími jsou zájemci o historii a kulturu a zájemci o aktivní trávení volného času.
Jaké aktivity Vysočina Tourism za loňský rok považujete za nejdůležitější?
Na podzim jsme dokončili několikaleté úsilí směřující k využití potenciálu Vysočiny pro hipoturistiku. Slavnostně jsme otevřeli síť jezdeckých stezek na Vysočině, která čítá 864,5 km, zároveň garantujeme kvalitu pro jezdce na koních i samotné koně ve 150 jezdeckých stanicích. Máme informace, že jezdecké stezky vhodně doplňují hustou síť pěších tras a cyklotras a jsou využívané i pro pěší turistiku a cykloturistiku, což nebyl primární cíl, o to víc nás to těší. Úspěchem skončilo i organizování kostýmovaných prohlídek na čtyřech zámcích Vysočiny tam, kde je velký potenciál pro zvýšení návštěvnosti. Pořídili jsme virtuální prohlídky 50 významných objektů na Vysočině, rozšířili jsme nabídku našich propagačních materiálů. Taktéž jsme se pustili do aktualizace turistického portálu Vysočiny, ale vzhledem k náročnosti tohoto díla spustíme turistický web v novém designu až před letní sezonou, kdy budeme mít vychytané všechny chyby. Obsahovat bude nově kromě facebooku třeba i plánovač tras, kde si turista bude moci sám naplánovat, kudy a jakým způsobem (autem, pěšky, na kole, na koni, na běžkách) bude po Vysočině cestovat.
S jakými prostředky hospodařila vaše organizace v loňském roce? Šlo podle vás o adekvátní částku, nebo byste si představoval sumu vyšší?
Vysočina Tourism je příspěvková organizace Kraje Vysočina, která využívá provozní dotaci od svého zřizovatele. V roce 2011 to byla částka 4,19 mil. Kč, přičemž rozpočet byl necelých 4,5 mil. Kč. Tato částka slouží k pokrytí provozních výdajů organizace a v omezené míře i k marketingovým aktivitám. Organizace však realizovala celkem 5 projektů podpořených z evropských fondů v celkové částce asi 27 mil. Kč, což už umožňovalo významně rozvíjet cestovní ruch na Vysočině.
Vedle Vysočina Tourism se podpoře cestovního ruchu věnuje i krajský úřad. Jak máte mezi sebou rozděleny kompetence a jak hodnotíte vzájemnou spolupráci?
Máte pravdu, i Krajský úřad Kraje Vysočina samozřejmě cestovní ruch na Vysočině podporuje. Jeho úloha je zejména koncepční a strategická. Taktéž vypisuje dotační programy pro subjekty cestovního ruchu včetně turistických informačních center, finančně podporuje turistické značení pěších tras a cyklotras, v oblasti kultury a památkové péče jako významné součásti odvětví cestovního ruchu podporuje památky UNESCO a obecně kulturní dědictví na Vysočině. Abychom dokázali pro Vysočinu využít co nejvíce finančních prostředků, které nabízejí operační programy, zejména pak ROP Jihovýchod, realizuje i Kraj Vysočina na jednotlivých odborech krajského úřadu či prostřednictvím svých příspěvkových organizací evropské projekty. Aktivity se vzájemně doplňují, jsme v neustálém kontaktu a cíl máme všichni stejný – pomoci cestovnímu ruchu na Vysočině. Jsem přesvědčen, že se to daří.
Při rozvoji cestovního ruchu spolupracujete také s některými dalšími tuzemskými regiony i s vybranými zahraničními partnery. Jak vnímáte tuto spolupráci?
Snažíme se nebýt izolovaní od okolí a myslet si, že naše názory a řešení jsou jediná správná. S tuzemskými regiony spolupracujeme úzce především v rámci Asociace organizací cestovního ruchu, jejímiž členy jsou vedle Vysočina Tourism také Centrála cestovního ruchu – Jižní Morava, Centrála cestovního ruchu Východní Moravy a Destinační společnost Východní Čechy. Vzhledem k obdobnému zaměření regionů a návštěvníků spolupracujeme v poslední době intenzivně i s Libereckým krajem. Co se týče zahraničí, rozvíjíme spolupráci v cestovním ruchu mezi zahraničními partnerskými regiony Kraje Vysočina, kterými jsou Dolní Rakousko, Zakarpatská oblast Ukrajiny, francouzský region Champagne-Ardenne a Nitranský samosprávný kraj. V těchto případech se jedná zejména o výměnu zkušeností a inspiraci. V oblasti cestovního ruchu je i díky projektům podpořeným z Operačního programu Evropská územní spolupráce Rakousko – Česká republika nejužší spolupráce s Dolním Rakouskem. Spolupráci vnímám obecně jako přínosnou a jsem rád, že se dostáváme do pozice, že i jiným regionům můžeme předávat naše dobré, samozřejmě ale někdy i špatné zkušenosti.
Jaké máte plány a priority pro rok 2012 a jaký rozpočet budete mít k dispozici na jejich realizaci?
Aktivity pro rok 2012 plánujeme společně s krajským úřadem, resp. příspěvkovými organizacemi Kraje Vysočina. Nejvýznamnějšími společnými aktivitami bude jistě komplexní a systematická podpora kulturních akcí na Vysočině s mottem Vysočina fandí kultuře. Půjde o podporu (finanční i marketingovou) významných koncertů a výstav na Vysočině v roce 2012. Dále plánujeme propojit gastronomické akce na Vysočině a obohatit je o jakýsi produkt cestovního pasu, vše pod názvem Ochutnejte Vysočinu. Čeká nás dokončení příprav pro Mistrovství světa v biatlonu, které se uskuteční v termínu 7.–17. 2. 2013 v Novém Městě na Moravě. Přímo Vysočinu Tourism čeká příprava produktů cestovního ruchu, a to přeorientace od převážně balíčků služeb ubytovatelů ke komplexnějším produktům většího počtu subjektů na větším území. Na první červencový týden chystáme již 5. ročník cyklistického putování Křížem krážem Vysočinou na kole, plánujeme zorganizovat kostýmované prohlídky na třech hradech na Vysočině, chceme dokončit redesign turistického portáluwww.region-vysocina.cz. Co se týče rozpočtu, Vysočina Tourism bude hospodařit se zhruba stejným rozpočtem jako v roce 2011 (v plánu cca 4,4 mil. Kč), ale opět se budeme moci opřít o další finanční zdroje z evropských projektů.
Zmínil jste světový šampionát v biatlonu v roce 2013. Nabízí se využít tuto příležitost pro podporu příjezdové turistiky. Jaké máte v tomto směru plány?
Na Kraji Vysočina funguje početná pracovní skupina, jejímž úkolem je pomoci organizačnímu výboru Mistrovství světa v biatlonu v nejrůznějších oblastech, což se týká samozřejmě i propagace v rámci regionu, České republiky, ale i zahraničí. Vysočina Tourism v tomto ohledu pomáhá díky svým distribučním kanálům na veletrzích cestovního ruchu, a to i v zahraničí. Propagaci již provádíme a budeme se snažit pomáhat i nadále. Biatlonové mistrovství světa bylo propagováno mimo jiné při letošní Jizerské padesátce, na mezinárodním veletrhu REGIONTOUR v Brně, všude tady byli osloveni vedle českých i zahraniční návštěvníci. Nejlepší propagací této významné akce nejen pro Vysočinu, ale celou zemi však byly bezpochyby výborně organizačně zvládnuté a divácky atraktivní závody Světového poháru v biatlonu v Novém Městě na Moravě v termínu 11.–15. 1. 2012. Během pěti dnů navštívilo závody přes 45 000 diváků z Česka i zahraničí a předpoklady pro mistrovství světa v roce 2013 hovoří až o 25 000 návštěvníků denně.
Text: Petr Manuel Ulrych
Foto: Vysočina Tourism