A oblast cestovního ruchu není výjimkou. Chcete příklady z poslední doby? Máte je mít… Na první paradox jsem natrefil na nedávných veletrzích v Brně. Účastnil jsem se velké části seminářů, workshopů, tiskových konferencí a dalších akcí v rámci doprovodného programu a mohu zodpovědně prohlásit, že zdaleka největší návštěvnost měl seminář o církevní turistice. Zájem o to, jak rozvíjet síť poutních stezek a jak využít nemalý ekonomický potenciál církevní turistiky byl enormní. Onen potenciál není právě malý – na našem území je podle informací agentury CzechTourism evidováno 6 683 římskokatolických staveb, 666 (paradoxně číslo symbolizující Antikrista) evangelických, 200 židovských synagog a 100 pravoslavných kostelů. A kde že je onen paradox? Podle mne v tom, že církevní turistiku hodlá rozvíjet jeden z nejvíce ateistických národů Evropy. Podle výsledků sčítání lidu v roce 2011 se ke konkrétní církvi hlásí jen asi 14 procent obyvatel, dalších necelých 7 procent se hlásí k víře bez uvedení konkrétní církve. Mimochodem – více než 15 tisíc lidí se loni přihlásilo k hnutí Jediismu. Ano, k oněm rytířům se světelnými meči z filmové ságy Star Wars. To je samo o sobě také celkem slušný paradox, nemyslíte? Ale zpět k cestovnímu ruchu – mám pocit, že chceme rozvíjet odvětví turistiky postavené na něčem, čemu u nás jen málokdo rozumí. Na druhou stranu je fakt, že produkty církevní turistiky se u nás rozvíjejí hlavně na Moravě, která je na tom v otázkách víry přece jen o poznání lépe než Čechy…
Také na další z paradoxů jsem přišel v Brně. Pro změnu na semináři o ruském trhu. Ano, o trhu, z kterého k nám přijíždí asi půl milionu turistů ročně a o jehož „dobytí" téměř každý usiluje. Paradoxní bylo, že právě tento seminář, z mého pohledu nadmíru zajímavý a užitečný, přetlakem zájemců právě netrpěl. Ne že by sál zel prázdnotou, ale zájem o seminář zdaleka neodpovídal důležitosti ruského trhu ani kvalitě předkládaných informací. Prezentovány totiž byly výsledky výzkumu o tom, jak Českou republiku vnímají stávající i potenciální návštěvníci z Ruska. Kdo chtěl, mohl se dozvědět, čím a jak nejlépe tyto klienty oslovit. Vybrané informace z tohoto výzkumu přinášíme v článku v incomingové rubrice tohoto vydání, případně je lze najít na stránkách agentury CzechTourism, ale na semináři byl i prostor pro případné dotazy či diskusi. Mimochodem – pár paradoxních zjištění obsahuje i výzkum samotný. Ukazuje se, že máme leckdy dosti zkreslené představy o tom, jak známá je naše země mezi ruskými cestovateli či o co mají tito nároční a specifičtí klienti zájem. Najdete tyto paradoxy sami? Nebo víte i o jiných (nejen z ruského trhu)? Podělte se o ně s námi a dalšími čtenáři…
Petr Manuel Ulrych
petr.ulrych@cot.cz