Město, které má nejen okouzlující minulost, ale nabízí i nové atraktivní formy trávení volného času, dynamický život a návštěvnický luxus srovnatelný s ostatními evropskými metropolemi – taková je Praha, o jaké by měl vědět každý zahraniční turista. Takovou Prahu představuje v tříminutovém spotu, na plakátech a dalšími propagačními prostředky reklamní kampaň, kterou nechal připravit pražský magistrát.
Pražský primátor Pavel Bém (vpravo) křtí CD s novým propagačním spotem |
Praha se ve svém reklamním spotu, který má, stejně jako celou kampaň, na svědomí reklamní agentura Euro RSCG, ukazuje nejen jako město historické, ale také město moderní, přátelské a zábavné. „Chceme ukázat, jak velké množství aktivit na turistu v Praze čeká,“ říká pražský primátor Pavel Bém. „Přejeme si, aby se k nám návštěvníci vraceli. To je pro turistiku klíčové,“ dodává.
Kampaň nazvaná „Spát budete až doma“ má přilákat náročnější klientelu, která vyžaduje určitou úroveň trávení volného času a služeb s tím spojených. „Tato cílová skupina chce na své dovolené kromě prohlídky historických památek také hrát golf, podívat se na dostihy, navštívit divadla, koncerty, užít si v rockovém klubu nebo se projet na lodi přímo ve středu velkoměsta. Žádá vyšší úroveň služeb a stravování. Toto vše Praha nabízí v překvapivě velkém množství,“ vysvětluje Eda Kauba, kreativní ředitel agentury Euro RSCG Prague, která pro město kampaň připravila. Dosavadní spoty, jimiž se Praha představovala coby město s historickými památkami, byly podle něj „na hranici trapnosti“.
Jeden z billboardů kampaně „Spát budete až doma“ |
Tříminutový spot a vizuály „Spát budete až doma“ s dvojicí mladých, unavených, ale současně rozzářených turistů, kteří mají pod očima výrazné kruhy z nedostatku spánku, jsou již k vidění na plazmových televizích a posterech pražského letiště Ruzyně. Spot bude vysílán od 1. listopadu také na palubách letadel Českých aerolinií a magistrát zvažuje, že by se ve zkrácené třicetivteřinové verzi objevil jako reklama na zpravodajském kanálu CNN. Vyrobeno bude i deset tisíc CD, jež budou sloužit jako reklama Prahy na mezinárodních veletrzích, výstavách a jiných propagačních akcích. Distribuována budou také přes partnerská města v zahraničí, šest desítek zahraničních zastoupení ČSA a dalšími cestami.
Kampaň „Spát budete až doma“ není podle ředitelky public relations pražského magistrátu Zuzany Pitrové první ani poslední kampaní české metropole. V létě proběhla protikapsářská kampaň „Mějte oči všude“, do konce roku se pak dočkáme ještě minimálně tří dalších kampaní.
-pmu-