Do programu veletrhu Holiday World letos zasáhla společnost Seznam.cz. Díky jejím zástupcům se mohli zájemci seznámit s vybranými komunikačními možnostmi segmentu cestovního ruchu v on-line prostředí, dozvěděli se o možnostech prezentace na portálu Mapy.cz a přiučili se něco o PPC reklamě.
Jak je důležité míti internet
Zřejmě nejobecnější část prezentace na sebe vzal Petr Fryš, manažer videoslužeb společnosti Seznam.cz. Zcela logicky se od něj účastníci semináře dozvěděli, jak stále důležitějším nástrojem je internet – mj. zaznělo, že téměř polovina lidí loni vybírala dovolenou na internetu, do tištěných katalogů nahlíželo jen 7 procent klientů cestovních kanceláří. Fryš představil, jaké reklamní nástroje se na internetu používají, v čem jsou jejich výhody a nevýhody, a v jakých fázích komunikačního procesu je dobré k nim sáhnout. Řeč tedy byla o SEO optimalizaci, o Search Engine Marketingu, PPC a kontextové reklamě, sociálních sítích, komunitách, blozích, on-line PR a textové reklamě, videoreklamě a konečně také o displejové reklamě, resp. synergických efektech těchto nástrojů. V souladu se svojí funkcí věnoval Fryš velkou část své prezentace videoreklamě coby nejrychleji rostoucímu segmentu on-line reklamy. Představil i server Stream.cz a možnosti prezentace na něm.
Sklik jako efektivní marketingový nástroj
Specifika pay-per-click (PPC) reklamy a její výhody pro inzerenta představil Ondřej Lukas – mezi výhody patří fakt, že inzerent platí jen za přivedeného uživatele, dále široký zásah uživatelů, přesné cílení, snadné a rychlé oslovení zákazníků, flexibilita, dostupnost pro každého inzerenta či možnost detailního sledování efektivity inzerce. Seznam má pro zájemce o PPC reklamu nástroj zvaný Sklik, který podle account manažera této služby Ondřeje Lukase přivede na stránky inzerentů denně přes milion návštěvníků a zasáhne až 90 procent internetové populace v Česku. Na Skliku je asi 1,5 mil. aktivních inzerátů od 20 tisíc inzerentů. Lukas vysvětlil, jak se s Sklikem pracuje a upozornil i na některé pověry, které o PPC reklamě kolují, resp. varoval před některými falešnými sliby PPC agentur. Stejně jako předtím Fryš ilustroval i Lukas svá slova některými konkrétními příklady či modelovými situacemi.
Mapy.cz
Poslední ze série prezentací Seznam.cz na letošním veletrhu patřila Aleši Vitingerovi, produktovému manažeru Mapy.cz, a projektové koordinátorce Janě Kočové. Ti hovořili o možnostech marketingového využití služby Mapy.cz. Na Holiday World vystoupili jen s mírně upravenou přednáškou, kterou vyslechli již účastníci loňské konference Turizmus a internet. Ctěné čtenáře si proto dovolujeme odkázat na lednové vydání, kde jsme o obsahu přednášky obsáhleji referovali.
-pmu-