V uplynulých týdnech byly ve Španělsku zveřejněny výsledky programu Turistika pro evropské seniory neboli Senior Tourism, který vyhlásilo tamní ministerstvo průmyslu. Od října 2009 do června 2011 navštívilo Španělsko kolem 100 000 občanů EU starších 55 let. Došlo k nárůstu počtu přenocování a ke vzniku nových pracovních míst v cestovním ruchu. Úspěch programu přiměl španělskou vládu k rozhodnutí o jeho pokračování v dalších třech letech.
Generální tajemník pro cestovní ruch a domácí obchod Joan Mesquida předložil údaje o pilotním projektu s názvem: Turismo Senior Europa 2009–2011 neboli Turistika pro evropské seniory 2009–2011. Projekt byl zaměřen na prodej částečně dotovaných cest do Španělska a byl určen pro občany EU starší 55 let ochotné cestovat mimo hlavní sezonu. Projekt se uskutečnil na Mallorce, Menorce, Ibize, v Benidormu, Peñíscole, Gandíi, Gran Canarii, Tenerife, Lanzarote, Fuerteventuře, v Granadě, Almeríi, a na pobřeží Costa del Sol a Costa de la Luz. Cílem bylo stimulovat ekonomiku cestovního ruchu mimo letní období, podpořit politiku zaměstnanosti a přispět k myšlence vytváření evropského občanství a aktivního stárnutí populace. Řízení projektu měla na starosti státní společnost Segittur pro inovace a nové technologie v cestovním ruchu.
Na základě údajů zprávy hodnotící hospodářskou rentabilitu programu znamenal tento projekt ekonomický přínos ve výši 68,2 milionů eur v průběhu dvou let, z toho 53,4 milionu eur ve Španělsku v období od října 2009 do června 2011. Celkový počet turistů seniorů, kteří za 1,9 roku v období mimo sezonu navštívili Španělsko, se pohyboval kolem 100 000, přičemž byli zastoupeni 16 různými národnostmi. Celkový počet přenocování dosáhl 800 000 nocí. Počet přenocování v roce 2010 se oproti roku 2011 zvýšil o 14 procent, což odpovídá 425 000 nocí.
Ekonomický výsledek
Projekt počítal s celkovou investicí na celonárodní úrovni okolo 12,5 milionu eur, financovanou z 50 % španělskou centrálou cestovního ruchu a z 50 % autonomními oblastmi Valencie, Andalusie a Kanárských ostrovů. Podařilo se vydělat 57,8 milionu eur, tj. za každé jedno investované euro získaly španělské orgány 1,30 eura zpět.
Velmi dobré výsledky umožnily, aby investice byla zcela umořena výběrem na daních, sociálním a zdravotním pojištění, DPH a na ušetřených dávkách v nezaměstnanosti. Od října 2009 do června 2011 vzniklo 1 690 nových pracovních míst v hotelovém a restauračním odvětví. Program byl také ekonomicky a sociálně přínosný pro evropské úřady, kterým vynesl 14,8 milionu eur. Odhaduje se, že státy zapojené do programu získaly na daních cca 4 miliony eur.
Podpora tohoto projektu v celoevropském měřítku by mohla napomoci oživit cestovní ruch v období mimo hlavní sezonu a vést k udržení pracovních míst, ke snížení sezonnosti cestovního ruchu a k upevnění vztahů mezi občany Evropské unie. Z tohoto důvodu bude program i nadále rozvíjen ve spolupráci s evropskou komisí pro program Calypso, jehož cílem je podpořit cestovní ruch formou výměn mezi členskými státy.
Předpoklady pro období 2011–2012
Velmi dobré výsledky vedly k rozhodnutí pokračovat v programu Turistika pro evropské seniory i v dalších třech letech. Toto období bude dotováno celkem 93 750 místy pro období 2011–2012; program bude zahájen v říjnu 2011 s celkem 46 875 místy pro oblasti Andalusie, Baleár a pro Valencijskou oblast. Cílem je rozšířit program do dalších autonomních oblastí jak na pobřeží, tak i do vnitrozemí, a zahrnout nejen produkty jako jsou kultura, ale i příroda, zdraví a další.
Cílem je vytvořit nový produkt s názvem „Erasmus Senior", jakousi síť pro výměny seniorů finančně podporovanou Evropskou unií. Stanovený cíl v rámci Evropy pro rok 2020 je 5 milionů seniorů.
Pro rok 2011–2012 s možností prodloužení o jeden rok byl program Senior Tourism svěřen sdružení společností Viajes Iberia, Viajes Barceló a Viajes Halcón.
Spokojenost
Podle turistů seniorů se průměrné ohodnocení spokojenosti poměru mezi kvalitou a cenou pohybovalo mezi 9 a 10 body z celkových deseti. Bonifikace na jednoho turistu seniora činila 100 až 150 eur. Celkem 94,7 procenta turistů seniorů vyjádřilo přání se do Španělska vrátit.
Přibližně 64 procent seniorů pocházelo ze začínajících trhů: Polsko, Bulharsko, Rumunsko, Slovensko, Česká republika a Maďarsko, a 34 procent z Řecka, Itálie, Irska a jiných zemí Evropy.
Z celkového počtu 98 584 seniorů jich 67 875 navštívilo Andalusii, 16 299 Baleáry, 3 408 oblast Valencie a 11 083 Kanárské ostrovy. Celkový průměrný náklad v místě destinace s programem se pohyboval kolem 308,40 eura.
Devět z deseti seniorů si zvolilo týdenní pobyt, pouze 10 procent seniorů dalo přednost čtrnáctidennímu pobytu. Programu se zúčastnilo 100 hotelů ze 4 autonomních oblastí a produkt nabízelo celkem 80 touroperátorů a cestovních kanceláří ze 16 zemí Evropy.
Text: -red-
Foto: Thinkstockphotos.com